宠物美容迈入“精致护理”时代：专业标准与情感价值成赛道关键

　　随着宠物在家庭中的地位日益提升，宠物美容市场正迎来前所未有的发展热潮。从基础洗护到精致妆容，宠物们的“变美”需求正催生出一个庞大的新兴市场。近日，《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》发布，一组数据悄然揭示了消费趋势的转变，宠物美容正从基础清洁迈向系统化、精细化护理的消费升级进程。

　　从“清洁”到“精致”，产品和营销双向升级

　　《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，宠物浴液香波品类渗透率持续提升，犬浴液香波/护毛素占比为62.3%，相比2024年上升1.7个百分点；猫浴液香波/护毛素占比为49.8%，相比2024年上升4.7个百分点。数据背后，是宠物美容消费需求的显著升级。

　　市场的扩容吸引了众多参与者，其中一些头部美妆品牌已悄然将业务延伸至宠物领域。例如科颜氏、Aesop等品牌推出了专门的宠物护理系列。它们并未将宠物产品视为简单的品类延伸，而是作为品牌生活理念的完整投射。这类品牌通常倾向于开发配方温和、气味优雅的高端系列，强调宠物与主人共享同一种品质生活与护理哲学，其目标客群是追求整体生活格调的“宠养家庭”。

科颜氏拥抱宠物系列沐浴露（左）；Aesop宠物清洁露（右）

　　与此同时，长期深耕宠物日化领域的品牌则展现出不同的策略重心。哆力星球、狮王艾宠、倔强尾巴等品牌能持续占据市场相当份额，关键在于对养宠日常痛点的深刻理解与高效解决。除菌、除味、便捷操作与高性价比，这些看似基础的需求都是大多数宠物家庭的日常洗护核心。这些品牌通过夯实产品在安全性与基础性能上的可靠表现，在庞大的大众市场中建立了稳固的信任基础。

　　从“产品竞争”到“价值规范”，行业迈向新阶段

　　赛道升温，格局初显，宠物美妆行业的健康发展，需要更透明、更严谨的标准和监管。2025年10月，曼秀雷敦（中国）药业有限公司牵头启动了《宠物友好化妆品》团体标准的制定工作，将完善宠物用品安全体系并推动宠物行业标准体系向精细化、全场景覆盖升级。这意味着，未来产品的安全性、配方的科学适配性（如是否契合宠物皮肤pH值）等专业维度，将拥有明确的评判依据。

　　随着标准出台和消费者认知提升，专业性将成为品牌在宠物美容市场立足的关键。当产品安全性和配方专业度有了统一的衡量标准，市场竞争的核心将从营销概念转向研发实力与真实功效的比拼。

　　情感驱动下，多元创新共筑行业新貌

　　宠物美妆经济的兴起，源于人们将宠物视为情感依托的“家人”，这份情感成为市场崛起的有力支撑，也赋予了行业一份独特的责任。对于消费者而言，他们期望品牌所提供的不仅是让宠物更美的“化妆品”，更是保障其健康安全的“护理品”。对品牌而言，无论是拓展宠物线产品还是展现宠物友好特性，本质上都是品牌向消费者展示其人格化与具象化形象的过程。

　　在人宠互动日益紧密的当下，品牌拥有广阔的创新空间，可以探索多样化的创新形式，挖掘宠物主人群体间的连接模式，既能满足消费者对于宠物美容的个性化需求，又能增强与消费者之间的情感共鸣，提升品牌忠诚度。届时，宠物美妆将不再是一个新鲜的概念，而会变成无数养宠家庭最普通的日常。

撰文 林惠莹

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