2026宠物饲料行业：国产替代与消费升级的双轮驱动

当"弗列加特"在双十一开卖一小时便成交破千万，当鞍山发布全国首个市级宠物产业"十五五"规划，当国产宠物食品在天猫双十一首日成交破千万品牌中占比高达六成八——这些看似分散的市场信号，实则共同勾勒出中国宠物饲料行业正在经历的深刻变革。从1993年外资企业开启行业序幕，到1998年本土企业萌芽生长，再到2024年国产品牌市场份额首次全面超越进口品牌，中国宠物饲料行业仅用三十年便走完了欧美市场近百年的演进历程。作为深耕产业咨询领域多年的专业机构，中研普华产业研究院在最新发布的《"十四五"宠物饲料行业发展形势研究及"十五五"规划期内企业投资趋势预测报告》中敏锐地指出：未来五年将是中国宠物饲料行业从"高速增长"向"高质量发展"转变的关键窗口期，而能否抓住"国产替代、消费升级、科技赋能"三大战略机遇，将决定行业参与者在这场变革中的最终站位。

一、战略升维："十五五"规划定调高质量发展新阶段

2025年，"十五五"规划为我国宠物行业未来五年的发展定下了清晰基调。规划明确提出"高质量发展取得显著成效、科技自立自强水平大幅提高、人民生活品质不断提高"等核心目标，标志着国家战略正从追求高速增长转向追求更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。对于高速发展的宠物行业而言，这无疑是一个明确的信号：野蛮生长的时代即将过去，一个由质量、创新、结构与可持续性驱动的新发展阶段正在开启。

中研普华产业研究院在报告中深刻阐释了这一战略转向的深层逻辑：从产业定位看，宠物经济已从边缘消费领域升级为反映人民生活品质提升的重要标志;从发展目标看，从单纯的规模扩张转向质量效益提升和产业结构优化;从政策工具看，从单一的市场监管转向标准引领、技术创新、消费培育的全链条支持。

地方层面，宠物产业已被纳入区域经济发展的重要布局。鞍山市发布了全国首个市级层面以宠物产业为主题的"十五五"规划，系统阐述发展宠物经济的定位，确定构建"一带一基地三园区"产业发展格局，明确叫响"中国萌宠之都"品牌、打造"东北亚宠物繁育和交易中心"的目标和路径。合肥市提出突出"科技+项目、产业+园区、服务+管理"三位一体，构建"宠物+"的多业态融合、多要素支持、多维度场景的宠物经济高质量发展新格局。这种"中央统筹、地方发力"的政策格局，为宠物饲料行业创造了前所未有的发展机遇。

二、市场觉醒：国产替代与消费升级的双轮驱动

中国宠物饲料市场正在经历从"外资主导"到"国产崛起"、从"吃饱"到"吃好"的深刻转变。中研普华产业研究院的调研显示，当前市场呈现两大核心趋势：国产替代加速推进、消费升级趋势明显。

国产替代实现历史性突破。 2024年，国产品牌市场份额首次全面超越进口品牌，达到六成一，标志着行业竞争格局的根本性转变。这一转变得益于三重驱动力：政策支持为国产企业发展创造了良好环境;智能科技赋能提升了国产产品的品质和效率;消费者认知升级推动了对国产品牌偏好的持续提升。数据显示，犬主人中选择国内品牌的比例达到三成二九，猫主人中这一比例更是高达三成四八。乖宝宠物旗下"麦富迪"品牌国内市占率从2015年的2.4%提升至2024年的6.2%，位列国产品牌第一，成为国产替代的标杆案例。

消费升级重塑产品结构。 宠物主粮正从"吃饱"转向"吃好"，高端化、功能化需求增速显著。高端宠粮增速领跑，烘焙粮、冻干粮等新品类爆发，头部企业通过生产技术创新提升溢价能力。弗列加特作为乖宝宠物打造的高端品牌，2024年营收预计突破十亿元，2025年上半年销售额同比增长近一倍五，验证了国产高端品牌的突破能力。中宠股份推出的超高端犬粮品牌"汪臻醇"，进一步完善了高端产品矩阵。功能性食品成为行业掘金"新蓝海"，针对老年宠物关节护理、情绪舒缓、美毛护肤等功能性产品毛利率可达五成以上。

中研普华在《2024-2029年中国宠物饲料行业投资分析及发展前景预测报告》中指出，中国宠物食品渗透率仅三成，远低于海外成熟市场的九成，长期增长潜力明确。随着Z世代成为养宠主力，"精致养宠"理念普及，宠物消费将从数量型向品质化、专业化转变，为行业持续增长提供强劲动力。

三、科技赋能：从"经验配方"到"精准营养"的范式革命

技术创新是宠物饲料行业高质量发展的核心驱动力。中研普华产业研究院在报告中分析，当前行业技术创新呈现三大趋势：研发体系专业化、生产工艺智能化、营养配方精准化。

研发体系向国际化、专业化迈进。 头部企业纷纷建立研发中心，从犬猫基础营养学研究出发进行产品研发。乖宝宠物拥有聊城、上海、泰国三大研发中心，并建立了全球首个犬猫数字生命库WarmData，通过积累大量犬猫数据，为精准营养研发提供支撑。中宠股份在全球拥有二十二个生产基地，覆盖美国、加拿大、新西兰等关键市场，实现"海外本土化生产+国内供应链协同"模式。这种"产学研用"一体化平台的搭建，破解了品种改良、疫病防控、营养研发等关键环节的技术瓶颈。

生产工艺智能化升级。 智能化生产与海外产能布局加速推动转型升级，实现降本增效。智能投喂系统基于水质传感器与生长模型，饲料利用率提升显著;无人化管理系统降低人工成本;区块链溯源技术建立从原料到产品的全链条追溯体系。中研普华预测，到2030年智能制造渗透率将超八成，行业运营效率有望大幅提升。

营养配方精准化创新。 从"经验配方"到"数据驱动"，AI配方设计技术加速应用。通过分析宠物的年龄、体重、健康状况、活动量等数据，为每只宠物量身定制营养方案。高鲜肉添加技术、烘焙粮工艺、冻干技术等创新工艺广泛应用，产品营养配比和配料组成成为宠物主消费决策的关键因素。

四、渠道变革：线上线下融合与全球化布局

宠物饲料行业的渠道格局正在发生深刻变化，线上线下融合成为标配，全球化布局加速推进。

线上渠道主导但红利趋缓。 2025年线上渠道占比首次突破六成，其中直播电商贡献突出。天猫、京东等传统电商平台地位稳固，抖音、快手等内容平台成为品牌争夺新高地。订阅制模式快速渗透，消费者愿意为便捷性和长期优惠提前锁定支出。但线上流量成本持续攀升，天猫、京东平台获客成本增至五十元/人，中小品牌盈利承压。

线下渠道聚焦专业与体验。 线下渠道占比约四成，宠物专营店、宠物医院、商超等渠道各具特色。宠物医院虽份额有所下降，仍是专业信任背书核心场景，八成六的宠物主购买决策受兽医推荐影响。宠物专卖店向"体验中心"转型，提供免费体检、试吃服务，转化率显著提升。会员制超市成为高端产品重要触点。

全球化布局打开增长新空间。 2024年中国宠物食品出口数量和金额分别同比增长两成五和近两成，在国际宠物食品供应链中扮演"欧美代工基地+平价粮供应者"的双重角色。头部企业加速海外产能布局，乖宝宠物在泰国新增零食产能并投资新西兰高端宠物食品项目，中宠股份在美、加、柬埔寨设立生产基地，佩蒂股份越南工厂新增产能提升对东南亚及非美市场交付能力。这种"海外本土化生产+国内供应链协同"模式，有效规避了贸易壁垒，实现了全球市场的本地化设计、生产和销售。

五、监管升级：从"野蛮生长"到"规范发展"

随着行业规模扩大，监管体系不断完善，为高质量发展保驾护航。

质量安全监管强化。 2025年饲料质量安全大检查方案明确要求，农业农村部抽查的一百家企业中，宠物饲料企业不少于三十家，较2024年未明确具体数量要求显著加强。新增开展宠物饲料质量与安全风险监测，建立宠物饲料标称功能的评价规范。标签专项检查新增"原料组成标示是否规范，是否存在违规物质"一项，监管精细化程度提升。

行业标准体系完善。 《宠物饲料管理办法》实施淘汰中小产能，预计2025年行业集中度CR10提升至三成五。功能性成分检测标准、宠物饲料标签规范等标准陆续出台，规范市场乱象。对零碳认证产品减免增值税等碳税激励政策，加速行业绿色转型。

风险预警机制健全。 建立基于光谱技术的饲料原料本源数据库，升级饲料中风险物质筛查及综合查询比对平台，开发饲料中风险物质智能分析监测集成系统。对小品种动物饲料产品开展风险预警，研究蜜蜂饲料中风险物质迁移规律并提出防控措施。

六、挑战与破局：在变革中行稳致远

尽管前景广阔，但宠物饲料行业的发展仍面临诸多挑战。中研普华产业研究院在报告中识别出三大瓶颈：

原材料价格波动风险。 宠物饲料主要原料如鸡肉、谷物等价格受市场供需、气候等因素影响波动较大，直接影响企业生产成本和盈利能力。中研普华建议，企业应通过期货套保、长期协议等方式平抑风险，同时与上游种植基地共建原料直供体系，降低成本波动风险。

产品同质化与信任危机。 低端产能过剩，预计2025年三成中小企业面临淘汰。进口品牌因价格上涨和供应链不稳定导致消费者信任度下降，但国产产品也需持续证明品质。中研普华强调，企业必须通过研发驱动的产品力构建差异化优势，持续推出引领市场趋势的爆品，建立品牌认知度和忠诚度。

国际贸易政策波动。 大国博弈带来的市场波动影响出口，关税壁垒增加。中研普华建议，企业应优化供应链布局，从单一依赖到全球布局，积极拓展东南亚、拉美、印度等新兴市场，通过差异化产品和本地化策略抢占市场先机。

七、未来展望：十五五时期的战略机遇

站在"十五五"规划编制和实施的关键节点，宠物饲料行业正迎来前所未有的战略机遇期。中研普华产业研究院基于对政策趋势、技术演进和市场需求的综合分析，提出几点判断：

产业规模持续扩大。 预计2025-2029年行业将以年均约一成二的增速增长，市场规模突破三千亿元。宠物数量增长、养宠渗透率提升、单宠消费增加三重驱动，为行业持续增长提供强劲动力。

产业结构深度调整。 高端产品占比持续提升，功能性食品、处方粮、湿粮等高附加值产品成为增长主力。产业结构从"代工主导"向"品牌主导""科技主导"转变，从"单一产品"向"系统解决方案"升级。

科技创新成为核心驱动力。 AI配方设计、昆虫蛋白提取、智能包装设备等前沿技术广泛应用，行业科技贡献率大幅提升。智能化、数字化成为行业标配，生产效率显著提高。

品牌价值充分释放。 国产品牌从"性价比"向"质价比"升级，从"产品输出"向"品牌输出""文化输出"升级。中国宠物食品品牌将在全球市场占据更有利位置，为全球宠物经济发展贡献中国智慧。

中研普华依托专业数据研究体系，对行业海量信息进行系统性收集、整理、深度挖掘和精准解析，致力于为各类客户提供定制化数据解决方案及战略决策支持服务。通过科学的分析模型与行业洞察体系，我们助力合作方有效控制投资风险，优化运营成本结构，发掘潜在商机，持续提升企业市场竞争力。

若希望获取更多行业前沿洞察与专业研究成果，可参阅中研普华产业研究院最新发布的《"十四五"宠物饲料行业发展形势研究及"十五五"规划期内企业投资趋势预测报告》，该报告基于全球视野与本土实践，为企业战略布局提供权威参考依据。

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