鸟禽宠物消费升级，你的品牌真的跟上了吗？

当猫狗市场趋于成熟，越来越多追求个性的宠主，开始将目光投向小宠异宠。其中，鸟禽类宠物凭借高颜值、互动性强等独有特征，成为许多人丰富生活的新选择。

如今，这些萌宠不再仅是笼中的观赏物，而是治愈孤独的重要家庭成员。伴随这一变化，其消费市场正经历着从“基础喂养”到“精致养育”的升级。

这背后，是食品、用品等多维度的专业化、人性化革新。那么，品牌们是否读懂了这些变化？鸟禽类食品、用品、医疗领域又如何回应宠主的多元需求？

本文基于宠业家2025年前3季度宠业家销售指数解读报告，以及部分公开报道的信息内容整理。

目录

1、宠粮升级在哪？

2、用品消费有何特性？

3、健康管理如何从"治病”到“预防”?

宠粮升级在哪？

数据显示，56%的鸟禽类宠主已购买过功能性宠物食品，“天然健康”的品质要求已成为决策关键。这清晰表明，鸟禽食品需求正从满足温饱，转向兼顾品质与功能的精细化喂养。

宠主在选择时，营养均衡、原料安全、天然无添加是其最关注的核心因素,这要求品牌应在配方上做到科学严谨，更需要在原料成分上建立信任。此外，品牌口碑、有机食材、产品工艺等也影响着购买选择，共同构成高端宠粮的竞争力。

与此同时，“品种专用”正在兴起，不同鸟类的生理需求差异显著。比如鹦鹉与文鸟的食性不同，幼鸟与成鸟的营养需求也有差异，专用粮正是对这种差异化需求的精准回应。

此外，宠主期待通过功能性鸟粮，解决宠物的具体健康痛点。其中，肠胃护理、丰羽增色、增强免疫力成为热门需求，其后是强壮骨骼、情绪舒缓等。这表明宠主的养护已覆盖宠物的身心两方面，且希望功能性与适口性兼得。

用品消费有何特性？

随着养宠场景不断扩展，用品消费呈现出“场景化”与“审美化”的鲜明趋势。

家居场景：在购买笼具时，材质安全是首要考量，清洁便捷及空间充足紧随其后，设计美观、互动性、方便搬运等外观与实用性需求也逐渐凸显。鸟笼不仅是宠物的生活场所，也逐渐成为家居装饰的一部分。

出行场景：近半数会购买外带设备，满足鸟类户外飞翔需求。这类产品需兼顾安全、轻便、透气，在保障宠物安全与舒适的前提下，也减轻主人的携带负担。

玩具需求：在玩具选择上，安全与耐用是基础，互动性、性价比也很关键。宠主通过玩具能与小鸟增进交流，提升其生活乐趣。此外，“静音不干扰”也成为重要考量，鸟类大多养在室内，养鸟人需照顾宠物，也需兼顾生活。

健康管理如何从“治病”到“预防”

健康是消费升级的直接体现。鸟禽宠主在健康管理上的投入明显增加，观念正从“被动治病”转向“主动预防”。

调研显示，35%的宠主每年在宠物医疗的支出高于300元，虽整体基数不高，但增长趋势明显。他们关注的健康领域包括羽毛护理、强壮骨骼、缓解应激反应等多方面。

值得注意的是，高达65%的宠主最关注人宠共患病的预防，“预防大于治疗”的理念逐渐普及。在健康问题优先级上，疾病预防位居第一，其次是营养均衡、皮毛管理和心理健康，形成了一个身心完整的关怀链条。

从支出结构来看，目前，300元以下的基础保健支出仍占主流，进阶投入（300-500元）与精细化养护（500元以上）也在稳步提升。这说明，养鸟人群的健康管理意识持续提升，推动医疗保健品类向预防型、精细化方向发展。

此外，“远程医疗”关键词的频繁出现，则折射出宠主对更便捷、专业医疗咨询服务的潜在需求。

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