你对Ta的爱里，长沙占几分？

你养宠物吗？会带宠物回老家过年吗？第一批返乡的年轻人，他们的宠物已在抖音、小红书上成了“网红”：平时嫌弃“爱就不谈，光养那玩意儿”的长辈，看到萌宠后态度却发生180度翻转，对猫狗爱不释手，主打一个反差效果。

近年的春节，这样的桥段屡见不鲜，印证了宠物的独特魅力。为了伺候好“主子”，城里的“铲屎官”往往在饲料、装备、就医等方面投入不菲，形成庞大的消费产业。

那么，长沙在“它经济”方面表现究竟如何呢？请看——

 该图片属于AI生成

一

中国人有多爱宠物？《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2024年全国仅城镇家庭饲养的猫、狗就达1.24亿只，单只猫的年均消费2020元，狗的花销更大，为2961元。

总体数据来看，据艾媒咨询、毕马威等机构此前的预计，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，并且仍在稳步增长——到2028年这一数据有望突破1.15万亿元大关，“它经济”将成为万亿级产业。

年轻人尤其愿意养“毛孩子”。80后、90后、00后的宠物主人占比分别为26.5%、41.2%、25.6%，并且七成以上拥有本科学历。

这样年轻化、高学历化的特征，正好和长沙青春之城的气质不谋而合。走在长沙街头，花样繁多的宠物消费形态层出不穷。

来长沙坡子街时，千万不要抬头。不然，你会在火宫殿对面的大楼外墙看到“耶哈哈撸猫撸狗主题店”的招牌，这并不稀奇，奇妙的是招牌下那30多只狗狗、40多只猫猫在隔着玻璃朝你挤眉弄眼，七魂六魄一下就被勾走了。若是你带着吃的走进去，大家伙儿一下子就围上来贴贴，别提多热闹了。

这家宠物主题店，就是专门满足年轻人云养宠的需求，顾客喜欢哪只就撸哪只。它有多火？在大众点评上，它是天心区咖啡销量第3的门店，火到春节期间都正常营业。

坡子街上标志性的宠物主题店，是受年轻长沙人欢迎的新潮消费。图片来源于网友留言

坡子街所处的五一商圈是长沙新消费最为集中的区域。在长沙新消费研究院院长张丹丹看来，“它经济”就是新消费的重要组成部分。

“技术的广泛应用提高了人与人之间的沟通效率，但也疏远了人与人之间真实的情感交流及陪伴。为了弥补这种缺失，人会本能地选择回到自然中寻找治愈，无论这种自然是户外露营还是共享撸猫。‘它经济’正当其时。”张丹丹告诉橘洲君，“从某种角度来说，活力迸发的‘它经济’既是长沙经济发展韧性与潜力的注脚，也是长沙市民美好生活的侧面写照，让人与宠物之间的爱与陪伴更和谐更长久。”

二

“它经济”除了有居于台前的宠物医院、主题店等服务业形态，也有隐身幕后的制造业环节。前者的服务半径较小，肉大多烂在了本地的锅里，后者的竞争则是全国乃至全球性的。

以宠物消费的最大支出，也是刚需项的“吃”为例，宠物食品占了“它经济”的52.8%，是当之无愧的半壁江山。

年轻人在这方面往往舍得花钱，不仅要喂宠物主粮，零食与营养品也不能落下。高学历的“铲屎官”还特别较真，主粮不能是简单的剩饭剩菜打发，59.3%的人会看重营养配比，49.2%的人会计较配料组成，讲求“科学养宠”“精细养宠”。但一旦选好了中意的牌子，就不会随意更换，有较高的品牌忠诚度。

宠物食品的生产，上游连着农业，下游系着销售，是一个完整的产业链条。长沙也不乏相关企业，比如湖南佩达生物科技有限公司就享誉业界，主要产品有膨化粮、低温烘焙粮、奶糕粮、冻干生骨肉等。企业还非常重视研发，与中国农业科学院饲料研究所合作成立了宠物营养研究中心，致力于打造国内宠物食品的技术高地。

除了宠物食品产业链外，宠物用品（牵引绳、窝垫等）和宠物医疗（检测设备、药品）也是两个重要的产业链。

要指出的是，长沙在“它经济”制造业环节的潜力，还远远没有开发出来。以宠物食品为例，河北邢台、山东泰安与临沂是国内发货前三的城市。此外，上海、河南、安徽、广西等地都在发力抢占宠物的饭碗。

目前已形成各地“它经济”你追我赶的热潮。截至2025年底，全国共有16个省（自治区、直辖市）的25座城市（直辖市市辖区）设立了27个宠物经济产业园（集群、基地）。2025年10月，浙江印发了全国首个升级层面的《关于促进宠物经济发展的意见》。

相较于外地的大动作，湖南这边就略显平静了，全省尚无一个专门的宠物经济产业园。在各地激烈竞争下，长沙已有优势也有逐步丧失的危险。比如2025年，佩达生物增设扬州基地，生产设备迁往江苏，湖南仅保留行政、仓储和研发职能。发展“它经济”，长沙还有很大的提升空间。

三

长沙发展“它经济”，可以朝哪些方向努力呢？

打造自主商业品牌。

传统上国内宠物食品工厂以贴牌、代工为主，消费者也乐于购买外国品牌。但现在国产品牌的崛起是一个日趋明显的趋势，排名前20的牌子里国产的就有11席，三分之一的“铲屎官”明确偏好国产猫粮、狗粮，再加上对品牌无所谓的部分，只买国外牌子的消费者已是少数。

重视人宠情感链接。

越老越多的年轻人把宠物视为家人而不是单纯的动物，如18至22岁的年轻人里有30.1%愿意让宠物当证婚人。

以春节为例，既然是家人，“铲屎官”自然要把宠物一起带回老家，由此有了携宠出行的需求，宠物托运前景可期。实在带不回去，也不能往家中一丢了之，如果有优秀的宠物寄养机构能解决难题，那可就太棒了。

建设宠物友好空间。

宠物和人一样，也有外出的需求，特别是天天要遛的狗。携宠外出，也成为年轻人的社交新方式。长期以来，因为部分“铲屎官”素质不佳等因素，遛狗不牵绳、拉屎不清理等现象，给城市治理带来了挑战。

但反过来想，有没有可能打造一批宠物友好空间，让爱宠物的人有专门去处呢？长沙县湘龙街道湘瑞社区2023年打造的“宠物公厕”，就为遛狗拉屎难题提供了一种解决思路，期待长沙有更多有益的探索。

“它经济”作为万亿级的蓝海产业，长沙有基础、有潜力、有挑战、有希望。城里千千万万热爱萌宠的年轻人代表了消费端的广阔市场，相关制造业的良好基础意味着生产端的无限可能。橘洲君相信，假以时日，带宠物回老家过年的热点里，会有更多的长沙元素。

记者/尹玮

编辑/刘丹 校读/肖应林

初审/胡兆红 终审/李辞

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