老庙会新玩法如何圈粉年轻人 沉浸式体验引领潮流

逛庙会是许多人过年时不可或缺的仪式感。今年春节，我陪同家人来到了北京西城厂甸庙会。这个拥有四百多年历史的国家级非遗“文市”庙会不仅没有在岁月中老去，反而成了年轻人喜爱的地方。

与其他庙会不同，厂甸庙会自诞生之日起就自带“文气”。今年，这份“文气”有了更贴近年轻人的方式。走进火神庙，“非遗立方”首店的招牌格外醒目。内联升布鞋、瑞蚨祥丝绸等老字号的文创新品一字排开，设计融入了马年元素的国潮风，让人眼前一亮。

一位年轻游客说：“这是我第一次认真逛内联升。以前觉得老字号离自己很远，但今天发现这些鞋子的设计其实很潮，每一针每一线都是手艺，比那些快消品有质感多了。”此外，厂甸庙会首次携手徐悲鸿纪念馆推出的“马踏祥云”联名限定纪念印章也吸引了大量年轻人。集章处前排起了长龙，一位正在盖章的姑娘兴奋地说：“为了这套章，我专门从通州赶过来的！这波联动太应景了。”

今年厂甸庙会打造了多种互动体验项目，让年轻人从旁观者变成参与者。巡游、快闪活动每日不定时上演，身着古装的NPC财神爷随机与游客互动问答，送出福字与好运。投壶、写福字、猜灯谜等传统游戏摊位前更是人头攒动，笑声、掌声、喝彩声交织，古老的民俗在烟火气中真正“活”了过来。

庙会还设置了“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”活动，将66匹源自历代文物名画的艺术骏马“藏”于琉璃厂街巷各处。市民游客只需在街头公告板免费领取《丙午骏马艺术图鉴》，便可手持图册，沿着青砖古道开启寻“马”之旅，在打卡解锁中读懂中华尚马文化的深厚底蕴。

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