情绪经济七大新消费赛道全景梳理

“情绪价值”当下已然成为重新塑造消费市场逻辑的关键动力所在。消费者不再是单纯为产品具备作用功能去做出支付行为，而是更倾向于为那些能够带来情感方面产生共鸣、心灵层面给予慰藉以及自我获得认同的商品或者服务去支付费用。这样一种从“功能导向”朝着“情绪导向”的转变，催生出了一批呈现高速增长态势的新消费赛道，并且还吸引了数量众多的优质企业谋求上市。当下有七大热门新消费赛道，本文会依据行业研究报告针对其展开系统性梳理，目的在于给出一份清晰的行业科普全景图。

潮玩属于情绪经济里“社交型消费”的典型代表，它的核心逻辑是借助消费建立情感联结，进而获取圈层归属感。

中国潮玩市场正处于快速成长时期，规模从2020年的355亿元增长到2024年的678亿元，并且预计2029年将会达到1288亿元。作为核心品类的盲盒，占据了超过三分之一的份额。

使市场得以扩容的核心驱动力是人均可支配收入呈现出增长态势，国内潮流文化以及优质IP不断崛起，泛二次元人群持续在扩大。

现如今市场之中集中度处于较低的状况，那些处于头部位置的企业，依凭其自身具备的强大的IP孵化以及商业化的能力，正在引领着行业集中度呈现出提升的趋向。

代表企业：

泡泡玛特，它身为行业里的龙头，手里攥着诸多个诸如MOLLY、THE MONSTERS这样的爆款IP，凭借全球化零售网络以及强劲有力的IP运营能力，达成了营收与利润快速迅猛的增长，海外业务已然转变成它的第二增长极。

布鲁可，其身为中国拼搭角色类玩具里的领导者，它依靠着奥特曼、变形金刚等大约50个全球知名授权IP，还结合了有着极致性价比的产品策略，其中主力产品定价是39元，进而构建起了强大的产品护城河。

名创优品进行孵化推出的潮玩集合品牌TOPTOY，借助“自有IP+授权IP+他牌IP”这样的多层次矩阵，以及覆盖全产业链的一体化平台，迅速扩张线下门店网络，进而成为中国规模最大的潮玩集合品牌一员。

具备“消费”与“投资”双重属性的黄金珠宝中，那些因为受到国潮文化以及悦己观念推动的古法黄金细分赛道，呈现出了极高的成长性。

行业情况概述：古法黄金的市场领域在2018年开始一直到2023年呈现出爆发态势的增长情形，每年平均下来的复合增长率竟然高达64.7%，远远超出了平常普通的黄金珠宝行业。

使得传承国风美学的古法黄金饰品备受青睐的核心驱动力是金价上涨，黄金工艺的提升，国潮文化兴起，“悦己”消费观念的深入。

竞争态势方面，整个市场依旧呈现竞争形态，集中程度较低。往后，那些着重于产品设计，且品牌影响力强大的领先企业，有希望持续获取利益。

代表企业：

老铺黄金：此系为首家专心于古法黄金的专门品牌，深入钻研十六年，靠着精巧的非遗技艺以及创新设计（像花丝镶嵌那般），确立了其于高端古法黄金范畴的引领位置。

周六福，以从下沉市场起步为开端，借由加盟模式达成渠道迅速扩张，与此同时，踊跃地与国潮IP（像颐和园、西安博物院）展开联名，进而推出“Z势力”等一系列年轻化产品，最终达成品牌突破原有局限。

潮宏基，着重关注年轻女性群体范围，始终秉持“时尚珠宝 + 传统黄金”这种双轮驱动的模式状态。借由“凤影”以及“京粹”这般把东方文化跟现代时尚予以结合起来的系列产品，塑造出了别具一格的差异化竞争力。

身为“悦己型消费”的典型例子，化妆品行业正在历经深刻变革，这变革是从外在修饰转变到内在情绪疗愈的，医美行业同样也正在经历这样从外在修饰到内在情绪疗愈的深刻变革。

关于行业概况而言，中国医美市场规模在预计到2029年的时候将会达到3290亿元；美妆市场呢，是在“口红效应”以及悦己经济的推动这个情况之下稳健地进行扩容行为，在2025年的时候规模预计能够达到5516.6亿元。

消费者在提升颜值方面所作投入不断持续增多，颜值于社交以及职场里的影响力得以不断被放大，此为核心驱动力之一。与此同时，国货品牌依靠更契合国人肤质、品质有所提升以及具备高性价比等多项优势，正加速达成国产替代。

竞争态势方面，化妆品行业依旧是由外资占据主导地位，然而，珀莱雅、毛戈平等国货品牌已然成功实现突出重围，尤其是在年轻消费群体范围当中，其接受程度变得更高了。

代表企业：

毛戈平，是由著名化妆师创立的，它属于中国市场十大高端美妆集团，此集团里它是唯一的中国公司。它的产品把光影美学跟东方美学进行了结合。它的品牌定位高端，而且独特。

聚焦抗皱紧致类护肤品的林清轩，开创了“以油养肤”的一种理念，其核心产品山茶花精华油，连续多年处在全国面部精华油产品行列的榜首位置。

大麦植发，身为毛发诊疗服务范畴的领先者，率先运用微针植发技术，公司将焦点汇聚于一线以及新一线城市，构建起了覆盖全国31个城市的医疗机构网络。

伴随着健康生活方式流行开来，户外运动深度地融入到大众日常内容里，进而带动了相关装备市场走向繁荣，这同样是“悦己型消费”的又一种体现情况。

中国户外鞋服这块的市场规模，在2021年的时候是3858亿元，而后增长到了2025年的5989亿元，预计在2030年的时候会接近9000亿元。

户外赛道最关键的推动力量是政策给予体育产业的扶持举措和人们健康观念总体上的提高。有数据表明，差不多80%的消费者每个月最少会参与一回户外的运动。

竞争态势方面，各个小的分类赛道，其增长速度，比其他的运动产品类别更具优势，并且还出现了一批呈现高增长态势的国内本地品牌。

代表企业：

伯希和，它是在国内处于领先位置的高性能户外服饰品牌，其产品矩阵丰富多样，涵盖了从专业巅峰系列到城市经典系列，能够满足不同人群存在的差异化需求。此公司业绩增长速度飞快，在2024年的时候营收同比增长比例达到了194.5%。

坦博尔集团专心致力于户外服饰领域，其产品被划分成顶尖户外、运动户外以及城市轻户外这三大系列。该公司在线上的自营渠道呈现出发展速度极快的态势，高端产品在其中所占的比例不断持续上升，进而促使盈利能力得到增强。

当下制作的茶饮，具备社交方面的属性，还有一定成瘾性消费的特性，其市场规模十分庞大，然而已经从增加数量的市场转变为存量竞争的局面。

2023年的时候，中国现制茶饮市场规模达到了5175亿元，在2018年到2023年这个时间段内，年均复合增长率高达22.5%。在此之后，增速出现了放缓的态势，行业由此进入到高质量发展阶段。

主要推动力量为，年轻消费人群的喜爱，以及消费场景的持续拓展。因市场趋向饱和，同质化竞争程度加深，致使行业产生分化。

马太效应显现，头部企业优势持续扩大呈现何种态势，具备强力供应链管控力量深耕向下沉市场且坐拥清晰品牌定位，连锁化率持续不断提升。

代表企业：

在中国，蜜雪集团所属现制饮品居于龙头地位，其旗下有着“蜜雪冰城”以及“幸运咖”。另外，公司具备处于行业规模最大水平范畴之内具有完整性的端到端供应链，凭借此铸就了有着极致性价比特征的护城河。其作为“雪王”的 IP 已然成为了在行业里面所属唯一的超级 IP。

“古茗”，将关注点放在下沉市场，施行“地域加密”这种稳健的扩张策略，由浙江省作为中心朝着临近省份渐渐扩张，其高效的供应链网络让它于二线以及二线以下城市存有81%的门店布局。

零食消费带有明显成瘾性，极具即时满足特征，而新兴的量贩模式，正在深刻改变行业的渠道格局。

中国休闲食品以及饮料零售市场的规模呈现出稳健增长的态势，预计在2029年的时候能够达到4.9万亿元。其中，下沉市场进而成为了规模扩张的核心驱动因素。

零食赛道正在朝着向下沉市场渗透，量贩模式借助高质价比、一站式购物体验以及大规模集采的成本优势，迅速地抢占传统超市份额。

竞争态势状况：专门售卖店铺所涉及的渠道，其商品交易总额所占比例持续不断地提高，零食以大量销售的赛道迎来了能够得以发展的机会。

代表企业：

鸣鸣很忙，它这是由“零食很忙”跟“赵一鸣零食”合并以后形成的，一下子就成为我国零食量贩的行业龙头了，其门店数量超过了2万家，公司的业绩正处在爆发的阶段，营收以及净利润都达成了高速增长。

万辰集团，先是在食用菌业务领域，而后跨界转入零食量贩赛道，借助收购的方式整合诸多品牌，达成了业务的爆发式增长，当下零食业务已然成为公司当之无愧的核心，并且着手布局IP衍生品等一系列新品类。

宠物于家庭里的角色，由单纯的“动物”，转变成了“情感寄托”，进而推动行业朝着情感消费方向实现升级。

行业简况：到2025年的时候，中国城镇区域内的宠物消费市场规模达到了3126亿元。虽说宠物数量增长的速度逐步变慢了，可是单个宠物每年平均的消费金额一直处于上升状态，展现出一种“量价同时往上升”的情形。

核心驱动力是，结婚率下降，家庭规模缩小等社会趋势，催生出强烈的情感陪伴需求。超过90%的宠物主把宠物当作家人或者朋友，消费逻辑从功能性的“养”转变为情感性的“育”。

展望未来，品牌若能做到质量稳定，且拥有良好的口碑，还能够提供高品质的产品，那么在竞争格局当中，该品牌将会获取到更为广阔的市场。

代表企业：

乖宝宠物，它是中国宠物食品行业里占据龙头地位的企业，这家企业有着“麦富迪”、“弗列加特”等在宠物食品方面知名的自有品牌，该企业注重研发工作，其建立了中国宠物肠道数据库，它还借助精准的品牌营销手段，在电商平台上一直保持着领先的位置。

瑞派宠物，它是中国第二大宠物医疗服务提供商，着重于宠物全生命周期健康管理，该公司借助自建以及收购的方式，构建起了覆盖全国的多层级宠物医院网络，并且运用标准化平台化管理来保障服务质量。

这七大新消费赛道蓬勃发展，共同指向一个核心趋势，在物质丰盈时代，消费者的情感需求正被前所未有的大力放大，不管是借助潮玩获取社交认同，还是依靠黄金珠宝达成悦己与投资需求，又或是在茶饮以及零食里找寻即时的情绪慰藉，商品的情感价值已然成为消费决策的关键，对于期望了解消费行业趋势的读者来讲，理解“情绪经济”的驱动逻辑，乃是把握未来新消费机遇的关键所在。

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