萌经济：卖“萌”有多大魔力？

情不知所起，一往而深。

——汤显祖

这位大才子“戏精”情种，一张嘴胜过天下鬼，这货空手撩妹的样子像极了“萌”主们的吸金大法，小猪佩奇、皮卡丘、熊本熊、多啦A梦、小黄人、小黄鸭、hello kitty、火烈鸟、小茗同学、KAWS ……或呆萌，或蠢萌，或贱萌，或Q萌，一言不合就开“萌”技能，一眼跪，撩得你七荤八素、五迷三道，乖乖氪金，更有“卖萌日”以示庄重，真香，酸了！

历史总是惊人的相似，广告大师大卫·奥格威提出的“3B（beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿）”原则，从“萌”主卖萌人设到跨界联名吸金，卖得一手好萌，一个套路走到天黑，让人完全没有抵抗力！

1、什么是“萌文化”？

卡哇伊，这个日本动漫的经典代言“词”高度概括了萌的“形状”，更掀起“小为美”的日本文化的全球扩张，并引爆了多啦A梦、熊本熊、美少女战士、胖虎……萌文化的崛起！

而这背后的逻辑是：一种打动你心的东西，一定击中了你心中某个柔软的部位，那里埋着你想做而做不到的遗憾、压抑、挫败……它就是你永远成不了的样子，或是一种公主梦，或是一种少年气，反映了在经济高速发展的当代社会个人安全感的缺失与精神危机的泛滥，而萌化的二次元世界，正好给了你情感出口！

这一切经过社交互联网世界的演变，“萌萌哒”、“萌妹子”、“萌宠”、“萌娃”……火得一塌糊涂，迅速渗透到玩具娃娃、手机壳、书包、T恤、表情包，甚至汽车、家电、地标，排山倒海之势席卷全球，更有把这种亚文化社区B站带飞的节奏。

2、 “萌文化”价值是什么？

日本，属于东方文化圈，颇受中国儒家、道家、法家传统文化影响，并在岛内封闭的环境中稳定传承。

以德川家康为例，他陵寝东照宫上刻着三只猴子，分别捂着耳朵、嘴巴、眼睛，表示不听、不言、不看，正好符合《庄子·知北游》：“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。”

可是，成人的世界异常复杂，外表彬彬有礼，内心城府莫测，却需要一种安全的表达方式，它需要具备“进可攻，退可守”的能力，而伪装成童真的“萌物”，无伤大雅的幽默式妥协，无关痛痒的陌生化戏谑，颠覆传统话语体系，隐藏自己真实想法，韬光养晦，模糊表达，进可出其不意，退可戏谑敷衍，不失为自保的东方行为范式。

这一点可以从“萌”主们的外表找到答案，它们大眼睛、圆脸、独特的声线、夸张的躯体、笨拙的动作等，不具备复杂心思，长相惹人怜爱，容易激发保护欲，可以有“无害、弱小、可爱、憨批……”形容它，却无法准确定义，颇有一番“大音希声”、“大象无形”、“大智若愚”、“大道至简”感觉，只可意会，不可言传。

这种超越性别、年龄、物种的“萌”力量，以弱示强的思维方式，非对抗性的社交艺术，降低沟通戒备，减弱侵略性，触及柔软情愫，冲破心理防线，重塑了人与人及人与社会的互动关系，不失为一种“太极”巧力。

3、为什么卖“萌”这么火？

一种文化的流行带动一种经济的崛起，这种顺势而生的“萌经济”迎合了社会主流人群的心理需求，他们面对复杂的人际关系，希望寻找一种童真的心灵港湾。

而“萌”取代“冷”，帮助找回人性关怀的温柔一面，弥合理想与现实的巨大鸿沟，哪怕这是一种短暂的乌托邦，一种鸵鸟式的逃避。

A、治愈系心灵疗伤

不再做一个外向的孤独患者，做自己喜欢的事，交自己喜欢的朋友，买自己喜欢的东西，而拟人化的“萌物”爱心泛滥，把人从压力束缚、感情创伤、事业挫折解脱，填补空虚与寂寞，重拾对美好生活的向往。

B、童年情愫修补

这是一个功利的时代，摆脱被新生代淘汰的可能，被催着学习、长大、结婚、工作，生活匆匆而过，来不及欣赏风景，却忘记了生活本来样子，而“卖萌”成为唯一可以找回生活的方式。

C、自嘲式柔性社交

在互联网世界，人与人之间失去社会性，处于割裂了状态，而“卖萌”成为一种不设防的社交润滑剂，彰显自嘲示弱形象，重建社群信任关系，突破心理隔阂，完成信息病毒式传播。

D、多元文化的兴起

先秦时代的“百家齐放，百家争鸣”成为文化繁荣的里程碑，而“萌文化”兴起反映文化自由发展的社会环境，激发审美的多元认同，革新了人们衡量“美”的价值标准。

4、卖“萌”成为一种交易！

有需求的地方就有市场，“萌经济”成为一种新宠，而YOCHU光电脑就不经意间当一次“萌”主。

A、“萌”出范儿

一个“169*103*26mm”的小盒子，约化妆包大小，重量635g，约一瓶矿泉水重量，Q萌彰显仙女本色！

B、“萌”出趣儿

儿童是好奇的动物，萌萌哒的小脑袋，遇上“听指挥”的投影，十万个为什么，说来就来，科技想象力秀出天际。

C、“萌”出劲儿

一位西装革履的商务精英，带着一台巴掌大的电脑新物种，严肃与诙谐的反差萌，让你成为商务社交的焦点。

这是一种新思维方式的开始，“萌文化”成为日本国家形象塑造、文化产品营销和文化传播的利器，对我们国家形象、文化传播、产品营销也有新的启发。

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