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宠物犬种牙牙医看了落泪直呼转行真的假的？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-04-19 15:03

问AI · 宠物狗种植牙为何引发牙医对行业现状的反思？

01｜宠物狗种ITI 引发热议

近日，一则宠物狗做种植牙手术的信息在牙科行业内部引发了广泛讨论。事件的起点是一位医生发布了一条朋友圈，内容是该医生的团队完成了一台宠物种植牙手术，为一条宠物狗修复了缺失的牙齿。据这位医生自述，手术采用的种植体是士卓曼ITI种植体。

图源：抖音

公开资料显示，ITI种植体为牙科巨头士卓曼集团旗下产品，该品牌被公认为全球种植牙领域的高端产品。士卓曼集团成立于1954年，总部位于瑞士巴塞尔，是全球牙科种植体市场的头部企业之一，在口腔种植、修复和数字化牙科解决方案等领域均占据领先地位。

在中国市场，士卓曼种植体长期以来被视为“种植牙中的高端品牌”。在技术层面，ITI种植体采用Roxolid钛锆合金材质，这种材料在强度上优于纯钛，使医生在患者骨量不足的情况下，能够使用更细、更短的植体，减少大面积植骨的需求。其SLActive亲水性表面处理技术则能将骨结合周期显著缩短，对于牙槽骨条件不佳的患者具有明显优势。

在价格方面，ITI种植体的费用在中国市场处于较高水平。根据2025年的市场数据，士卓曼非亲水常规植体的起价约为5800元，骨水平系列起价约6500元，软组织水平系列起价约7200元，亲水高端植体起价约9800元，Roxolid钛锆合金瑞锆系列起价约12800元，而BLX高稳定性即刻负重植体起价则达到15800元左右。在一些地区的高端医疗机构中，单颗士卓曼种植牙的总费用（含基台、牙冠及手术费）可达17000元至36000元不等。尽管近年来种植牙集采政策的推行使部分型号的采购价格有所下调，但士卓曼品牌整体的终端收费仍显著高于国产及多数进口品牌。

ITI种植体在中国种植牙市场中的品牌认知度极高。在口腔医学行业内部，士卓曼常被类比为“种植牙中的爱马仕”，意指其价格偏高、市场认可度却同样偏高。因此在国内，许多普通人面对种植牙的高昂费用往往望而却步，甚至部分患者因经济原因选择放弃种植牙，选择长期佩戴较为便宜的临时假牙，更别提选择士卓曼种植体了。

图源：抖音

而一条狗不仅做了种植牙，用的还是ITI，这种反差构成了事件热度的核心来源。许多牙科医生在社交平台上表达了自己的惊讶，部分人甚至以调侃的口吻感叹“人不如狗”。这种情绪的背后，是他们对自身职业生态的一种复杂感受，他们日常所服务的患者群体中，有相当一部分人因为价格原因不愿选择种植牙，而宠物却能享受顶级品牌的种植服务。

02｜宠物经济的风吹遍了各行各业

近年来，随着经济环境的变化，各行各业的发展情形不再如早年间风光无限。但在这种环境下，宠物经济逆流而上，杀出了一条增长血路。

据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）数量已达1.26亿只，对应消费市场规模达3126亿元人民币，较上年增长4.1%，预计2028年将攀升至4050亿元。在消费结构上，2025年宠物食品占消费市场总份额的53.7%，宠物医疗健康支出占比接近三成，是仅次于食品消费的第二大板块。从2019年至今，中国宠物市场规模已从约2024亿元增长至3126亿元，年均复合增长率保持在可观水平。

在宠物经济快速发展的过程中，一些新兴业态和商业模式不断涌现。

2025年，“宠物麻辣烫”赛道曾引发市场广泛关注。宠物麻辣烫的基本模式是将人类麻辣烫的烹饪形式移植到宠物食品领域，以无调味或低调味的新鲜肉类、蔬菜和家禽内脏为食材，采用自选称重的方式销售。在价格方面，宠物麻辣烫的定价约为25元一斤，与进口宠物鲜食的价格水平接近。这一业态最早由宠物烘焙店引入，部分门店将宠物麻辣烫作为核心引流产品，并附加人宠社交空间的概念。2025年2月，盒马创始人侯毅创立的派特鲜生在上海开出首店，推出宠物麻辣烫等鲜食品类，品牌启动会上喊出“2025年在上海开出100家店”的目标，此后两个月内迅速扩张至10家门店。

图源：青春上海

与此同时，宠物医疗行业的资本化进程也在加速。

2025年12月，瑞派宠物医院管理股份有限公司正式向港交所递交主板上市申请书，发起冲刺“中国宠物医院第一股”。截至2025年6月30日，瑞派宠物医院在全国运营548家在营宠物医院，覆盖28个省份的70座城市，其中包括120家自建医院和428家收购医院。按宠物医院产生的收入计，瑞派于2024年占中国宠物医疗行业市场份额的4.8%，是中国第二大宠物医疗服务提供商。在财务表现方面，瑞派宠物医院2022年至2024年的收入分别为14.55亿元、15.85亿元和17.58亿元，呈现逐年增长态势。

图源：瑞派宠物医院管理股份有限公司

宠物经济的增长动力，根本上来自养宠人群结构的变化。数据显示，90后及00后已逐步成为养宠核心群体，宠物在他们生活中的角色从传统的“玩伴”升级为“家庭成员”。数据显示，41.2%的“90后”宠主已将鲜食纳入日常喂养，消费者决策逻辑也从“性价比”转向“安全与专业”。

这种消费心理的转变，是宠物经济能够逆势增长的核心逻辑。中商产业研究院数据显示，中国宠物医疗行业市场规模从2022年的325亿元增至2024年的366亿元，预计2025年达到395亿元，2026年达到424亿元。弗若斯特沙利文的预测则更为乐观，认为中国宠物医疗市场规模将以21.1%的复合年均增长率从2021年的303亿元增至2026年的789亿元。在这些数字背后，是宠物主人在情感投入上的持续加深，以及由此催生的宠物服务消费升级。

03｜来得快去得也快

在前文所述宠物狗植ITI植体事件曝光后，许多牙医纷纷感叹，这是个“人不如狗”的时代，甚至有人坦言要转行做兽医。

图源：抖音

然而，在前文所述宠物狗种植ITI植体事件引发行业热议之后，宠物经济中一些曾经火爆的赛道却展现出了截然不同的发展轨迹。许多事情往往没有表面上看起来那么简单。就在爆火之后不久，部分宠物新业态便遭遇了现实的挑战。

以派特鲜生为例，这家曾在年初高调宣布要在上海开出100家门店的宠物鲜食项目，在短短不到一年的时间里就迎来了全面的业务调整。2025年11月17日，侯毅在媒体采访中公开回应，表示将关闭所有派特鲜生门店，仅保留线上部分。在实地走访中，门店内绝大多数产品在进行五折处理，部分门店的“猫狗麻辣烫”区域已经撤空。侯毅在直播中坦陈了闭店的原因：宠物鲜食赛道市场规模太小，是一个“无解”的问题。他提到，尽管派特鲜生的鲜食单价已经做到很低的水平，但鲜食产品需要冷冻和解冻，消费者使用并不方便，线下折扣店模式无法形成有效的竞争力。从高调开局到全面关停线下门店，派特鲜生的生命周期不足十个月。

图源：新民晚报

与此同时，瑞派宠物医院的经营状况也显示出宠物医疗行业面临的深层问题。尽管瑞派在营收端保持了持续增长——2022年至2024年营收从14.55亿元增长至17.58亿元，但盈利端的情况并不乐观。该公司2022年净亏损约6223万元，2023年净亏损扩大至约2.51亿元，2024年净亏损约5871万元，三年累计亏损约3.72亿元，直至2025年上半年才实现1554万元的微利。这些财务指标显示，即使在市场规模持续扩大的背景下，宠物医疗行业的龙头企业仍然面临盈利压力和财务风险。

图源：瑞派宠物医院管理股份有限公司

由此可见，缺乏产品根基和持续运营能力的商业赛道，往往难以长期维系。宠物麻辣烫这一概念，从本质上讲，只是将人类麻辣烫的烹饪形式进行了简单的移植和包装。其产品核心在于将肉类替换为宠物偏好的食材，并减少对宠物有害的调味料，在制作工艺和产品壁垒上并无明显优势。而当消费者发现这一点之后，这一赛道的供需关系便难以维系。派特鲜生的案例同时表明，即便创始团队拥有丰富的零售经验和较强的供应链能力，面对一个市场规模有限、消费者习惯尚未形成的赛道，成功的难度依然极高。侯毅在闭店后的复盘中也承认，宠物主人在实际选择宠物食品时很少大面积更换品牌，这使得新品牌在短期内获取稳定客源变得异常困难。

将目光转回宠物种植牙事件，同样需要以审慎的态度来观察这一现象的可持续性。首先需要明确的是，愿意收养宠物并为宠物支付ITI种植牙费用的消费者，其经济条件与中国普通牙科患者并不属于同一群体。不能简单地用“狗都能做ITI，人却不舍得做”这样的表述来定义消费者的心理，因为二者本就是不同的人群。宠物种植牙手术的需求来源于少数高净值养宠群体，这部分人群的消费决策几乎不受宏观经济波动的影响。而中国普通牙科患者中，有相当一部分人受制于经济因素，在面对种植牙费用时会优先考虑性价比更高的国产品牌或放弃种植方案。二者的消费动机和经济约束条件完全不同，因此不具有可比性。

从更宏观的视角来看，看似前景广阔的宠物种植牙等高端宠物医疗业务，其本质仍然依赖于当下的Z世代养宠热潮作为市场根基。消费热潮的一大特征是来势迅猛但未必持久。当“把宠物当家人养”从一种新鲜的生活方式变为日常之后，围绕宠物形成的消费冲动可能随之趋于理性。

图源：抖音

而相比之下，人体种植牙手术的市场基本盘则更为稳健。即便面临人口出生率下滑的长期趋势，中国庞大的人口基数和中老年人口占比的持续上升，决定了口腔种植需求将在相当长的时期内保持刚性。当前人体种植牙市场增速放缓的核心原因，并非需求的萎缩，而是消费者在经济环境不确定性下的消费行为趋于谨慎。这一谨慎表现为消费决策周期的延长和预算的压缩，而非需求的消失。而愿意为宠物支付ITI种植牙费用的消费者，其消费行为几乎不会受到宏观经济变化的影响，因此在经济下行周期中依然能维持原有的消费水平。这种结构性的差异，使得宠物高端医疗的“繁荣”在表象上更具冲击力，却也更容易让人误以为这是一个比人体种植牙更具潜力的赛道。

在信息高速流动与行业格局深刻调整的背景下，从业者很容易陷入一种方向性的迷茫。一方面，社交媒体上各种新兴概念和商业案例不断涌现，让人产生“不跟就会掉队”的焦虑感；另一方面，传统赛道面临的各种压力也让人想要寻找新的增长方向。但时代的发展方向并不总是正确的。在商业史上，盲目追逐风口却最终一无所获的故事并不少见。宠物麻辣烫从爆红到退潮的整个周期不到一年，派特鲜生投入了大量资源最终却选择退出，这些案例都在提醒人们：一个概念的火爆程度和它的长期商业价值之间，并没有必然的因果关系。

对于牙科行业的从业者而言，与其被宠物种植牙这类话题所扰动，不如将精力聚焦于自身专业能力的提升和服务体系的完善。人体口腔种植的基本盘并没有消失，只是在经济环境的影响下暂时进入了需求释放的缓慢期。当经济预期改善之后，被压抑的种植需求终将回归。在缺乏充分认知和准备的情况下贸然进入一个全新的领域，不如在自己熟悉的阵地上持续深耕。这不仅是一个理性的商业选择，也符合事物发展的基本规律。

风口之下，真正重要的不是乘风而起，而是能够借助这阵风，学会自己飞。