一季春光如何激活一城烟火 解码甬城春日消费热潮

市民在宁波一处农场露营。（受访者供图）

　　街巷里引人争相打卡的樱花树、年轻人踏足山野体验“Color Walk”、越野跑爱好者追逐速度与自由，还有快闪活动中被一口吃下的限定甜品……

　　春天一到，风与花的温情，漫过枝头，落在肩头。

　　顺着涌现的消费热潮一路看去，它们出现在传统商圈，出现在开放式街区，也出现在消费新场景中。

　　今年是“十五五”开局之年，也是中国经济向消费驱动型增长模式深度转型的关键节点。作为经济增长“主引擎”，宁波的春日消费市场正打破传统边界，社交、体验、融合成为新的关键词，勾勒出更丰富的城市烟火新图景。

在北仑新碶街道千亩方田举行的“花田音乐会”。（俞家嘉/摄）

　　多点突破暖意融

　　春日，甬城消费的关键词是什么？日前，消费决策平台“什么值得买”发布称，是尝鲜、踏青、焕新。“3月的消费趋势可以概括为体感的全面觉醒。”“什么值得买”运营中心负责人张昭说。

　　体感的全面觉醒，意味着春暖花开之际，人们开始重新规划生活节奏，愿意为那些能够带来即时幸福感的小变化买单，让生活状态在细微之处焕新。

　　这些直接体现在宁波春季消费市场的新变化上。宁波的市井街巷就是最鲜活的例子。

　　永寿街上的ANOTHERGELATO意式冰激凌店，门口的卡通装饰换成“吉伊卡哇”，萌发春意的爬山虎与二次元形象碰撞出火花，让小店周末可以“一口气卖出400个冰激凌”。

　　类似的“微场景”激活“就近消费”的活力。

　　如果说“即兴微体验”正在重构街巷消费逻辑，那么年轻群体作为春日消费的核心驱动力，催生了一批兼具社交属性与情绪价值的潮玩业态。

　　在更广阔的户外，“Color Walk”、越野跑和露营陆续走红，给随性的出游理出一条主线——让自然风景产生值得付费的价值。

　　宁波本地博主“阿祝出去玩了”晒出的东钱湖绿色四宫格，“00后”小伙徐东分享的村民、飞鸟甚至一抹青苔，体现的都是旅途消费中真实而细微的情绪触动。

　　小红书平台“Color Walk”相关笔记月发布量近3万篇、曝光量近5亿次，成为这段时间最受关注的出游趋势之一。

　　花样翻新的春日消费，正散落在有温度的商圈、街巷、山野与营地中。

游客在鼓楼步行街买小吃。（孙佳骏/摄）

　　春光并非“乍现”

　　这股热闹的消费新热潮会在春天过后按下暂停键吗？答案是否定的。

　　博洋研究院执行副院长许淑敏直言，把多点开花的消费图景连起来，可以清晰地看到整个消费市场正在发生的三重转向。

　　第一重转向在需求端，消费者从买商品到买情绪。

　　据知萌发布的《2026中国消费趋势报告》，情绪消费市场规模2025年预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元，“治愈心情”“解压放松”“奖励自己”构成最核心的消费动因。

　　宁波市全域旅游发展研究院执行院长李华敏在分析“Color Walk”走红原因时，也点出了“情绪”这一锚点，寻找主题色戳中了年轻群体对情绪价值的诉求，“即时、细微的发现与记录带来的愉悦感”。

　　消费者的心声更加直白、朴素：“我不需要明确的目的地，但需要可以坐下来的地方”“跑累了可以停下来看看山里景色”“眼睛跟着腿一起享福”……

　　这些不同时刻、不同场景下传达的分享，都在点明一个共同的诉求：消费的意义正在从“拥有什么”转向“感受什么”。

　　“第二重转向发生在供给端，商家从卖商品转向造场景。”许淑敏说，消费者要什么，商家的嗅觉最灵敏。他们主动下场，卖体验、卖场景、卖生活方式，为目标消费群体搭好了一个个能拍照、能发呆、能社交的“戏台”。

　　万象城新开的东方墨兰奶茶店，杯身的东方美学设计成了一张社交名片，顾客拿到手的第一反应不是插吸管饮用，而是举起来找角度拍照；云南菌菇火锅首店直接把“春山野味”搬进商场，切中大家春季“吃鲜”的心理。在这些细节里，商品本身退居其次，成了生活方式体验区，甚至是场景里的一个“道具”。

市民参与“人宠派对”。（受访者供图）

　　同样的做法，被复刻到更广阔的公共空间里。

　　北仑的千亩方田引进“油菜花仙子”巡游、花田音乐会，还设置热气球气模和风车墙等打卡点；东钱湖陶麓街区内的体验更进一步，游客可以做一回“野生花匠”，亲手松土、播种、给植物命名。

　　通过这些小切口，原本没有消费门槛的自然风景，变成了能让人深度参与、互动的沉浸式体验场景。“场景即流量、体验即销量”的模式越来越普遍。

　　浙江万里学院商学院副教授黄文军认为，现在的商家已经能够精准捕捉消费者的心理周期，从“想方设法把东西卖出去”变成“用场景把人留下来，让他们心甘情愿地为一份体验买单”。

　　许淑敏眼中的第三重转向在于发展模式——消费从规模扩张走向价值深化。

　　过去很长一段时间内，消费市场的发展逻辑是铺规模、抢地盘：商圈越建越大、品牌越塞越满。如今，单纯的规模扩张不足以驱动消费持续增长，深度挖掘消费链条的潜在价值才是新方向。

　　以宠物经济为例，近日，一场设在秀水街的宠物市集，3天时间光主打户外装备的摊位销售额就有1.2万元。若范围从商圈延伸至山游步道，搞起“人宠徒步”，或将直接催生宠物专车、携宠定制游等全新的服务业态，消费边界被模糊。

来自上海的王女士参加今年的宁海温泉秘境跑山赛。（受访者供图）

　　这种链式效应在越野跑上体现得更明显。

　　数据显示，去年一场UTMB宁海越野挑战赛，直接带动消费超过1亿元。跑者不光要花近2500元买一双专业的越野跑鞋，还要在县城住宿、吃饭、购买农副产品。一场赛事，把运动消费从城市的户外装备店，一路带到了山野间的农家乐。

　　浙江万里学院物流与电子商务学院副教授王朗在分析赛事经济时点明，要把赛事流量转化为消费增量，实现“以赛促产”。

　　这个观点同样适用于其他消费领域，“行业壁垒与时空限制是可以被打破的”。

　　解好消费“乘法题”

　　“宁波春日消费的蓬勃生机，不仅是一道加法题，更是一道乘法题。”市商务局相关负责人表示，乘数有消费端的升级、供给端的创新、政策端的赋能。

　　这背后，既彰显宁波经济发展的强大韧性，也体现国家及省市促消费政策的精准滴灌。

　　“十五五”规划纲要坚持扩大内需这个战略基点，将“大力提振消费”直接辟为专章论述，并提出“内需主导、消费拉动、内生增长”的经济发展模式。

　　把宏伟蓝图转化为“施工图”，2026年以来，国家深入实施提振消费专项行动，安排超长期特别国债支持消费品以旧换新，设立促内需专项资金，为消费复苏提供坚实的政策支撑；

　　浙江以“浙里来消费”为统领，举办超‌3000场‌系列活动正大力培育“赛事+”消费、“文旅+”消费等爆款IP，打造更多好玩有趣的消费场景，把资源优势转化为强大的消费吸引力；

　　宁波迭代升级“8+4”经济政策，大力培育消费新业态新模式新场景，支持赛事、直播电商经济发展，落实消费品以旧换新政策，数亿元消费券持续发放，有奖发票试点继续推进，用真金白银撬动消费潜力……

四月初，美团旗下硬折扣超市“快乐猴”首进宁波。（卢昕炎/摄）

　　消费拉动经济增长，不是靠短期刺激一蹴而就，而是需要作为一项持续性举措长期落实。

　　从春天开始，宁波该如何解好消费“乘法题”，把消费做大做强？

　　宁波大学商学院特聘研究员、副教授季浩认为，撬动内需需兼顾产业外溢与资源靶向配置。聚焦“赛事+”“文旅+”等强乘数场景，运用大数据刻画消费关联网络，将消费券精准引导至住宿、运动装备、土特产等高边际消费倾向领域，以制度性杠杆撬动全产业链乘数扩张。

　　“春季消费的升温不是一阵风，背后是消费需求与产业供给的双向奔赴。要把这波热度稳住、拉长，得在融合二字上多下功夫。”季浩说。

　　一方面，赛事、文旅这些场景不能只算门票和餐饮的账，要顺着消费链条往后延伸，把本地住宿、交通、农特产品、文创周边带动起来，让产业链上的各个环节都能受益。

　　另一方面，政策工具要用得更精准。消费券、专项资金投在哪里，效果差别很大。如果能把资源更多地引导到带动能力强的领域，比如越野装备租赁、乡村伴手礼开发、宠物友好服务等，也许能起到四两拨千斤的效果。

　　浙江万里学院商学院副教授冯雪琰认为，看待春季消费的回暖，除了关注产业层面的带动效应，还应重视消费心理的结构性变化。

　　对于宁波而言，抓住这个趋势的关键在于做好两件事。

　　一是把分散的消费热点织成一张网。比如东钱湖的骑行、宁海的越野跑、老城区的街巷打卡，可考虑通过交通接驳、数字导览、跨区联票等方式串成完整的消费动线，让游客“来了不想走、走了还想来”。

　　二是把年轻人的社交语言转化成商业服务的细节。如今的消费者习惯用“好不好拍”“值不值得发”来衡量一次消费的满意度，这就要求商家和街区管理者在场景营造、服务温度、体验深度上多下功夫，而不是简单地铺货、打折。

　　“说到底，让消费有温度、有记忆点，市场才能真正留住人心。”冯雪琰如是总结道。

　　一季春光可点亮全年烟火，消费这道“乘法题”，宁波正细细解。

　　宁波日报 甬派客户端 记者孙佳丽 卢昕炎 林昱辰

相关知识

一季春光如何激活一城烟火 解码甬城春日消费热潮
柴犬闹商场，上海万象城春日招“柴”开野趴开启元气春光
亦城新地标龙玥城正式启幕
春日携宠撒欢！建发湾悦城联动百家品牌打造宠物友好商圈
宁波人的岁末仪式感：印象城双店庆生，戏剧、烘焙节、海狮秀样样有！
借势国庆假期，大悦城西南助燃城市消费
2024华侨城旅游狂欢节启幕！“旅游+”探索文旅新消费
春日营销开卷“户外”
迟子建散文40一座城的生灵烟火3宠物们和雀鹰.mp3
夏日文旅消费“热力”十足涌热潮 创新场景激发活力

网址: 一季春光如何激活一城烟火 解码甬城春日消费热潮 https://www.mcbbbk.com/newsview1366310.html