抖音京东618定档；抖音回应“字节净利下滑70%”丨零售电商周报

过去一周，零售电商领域发生了这些事：

# 平台消息 #

【阿里巴巴】

 1  淘宝天猫正式上线售后AI假图识别模型 保障商家权益

淘宝天猫售后AI假图治理专项有了新进展，已正式上线售后AI假图识别模型，并率先面向4.8分以上商家开放AI假图反馈入口。当商家遇到已售商品图片疑似经AI处理或存在明显失真时，可通过该入口向平台反馈，保护自身正当权益。

 2  天猫母婴启动“创新100”计划：扶持细分赛道和“解决痛点”的品质好货

2026年天猫母婴行业将推出“创新100”计划：投入确定性资源，扶持细分趋势赛道和能解决真痛点的品质好货，帮品牌找到新增长。过去一年，淘宝天猫母婴行业购买用户数达3.4亿，其中新客1亿，88VIP用户5600万，2.1万个品牌连年增长，34个入驻不满5年的新品牌年成交破亿。

 3  天猫超市发布AI超市智能体 采购选品效率缩短至10分钟

日前，天猫超市15周年商家大会上，平台发布了AI超市智能体“超喵1.0”。据介绍，“超喵1.0”涵盖16个经营领域的子Agent，覆盖从商品规划到供应链管理的全链路，相当于为每个品牌配备一位全天候“经营专家”。

天猫超市运营中心总经理焦进介绍，“超喵”聚焦“线上超市”领域，围绕超市经营全周期设计，是全国首个落地应用的AI超市智能体。“天猫超市的大部分商家都是头部品牌商，天猫超市本身也是一个零售商，我们把一个零售商在超市零售的整体经营拆解了一下。”

以商品规划为例，过去以经验判断为主，各类数据作为决策辅助。头部品牌开品成本高是痛点问题，“超喵”可在新品上线前，通过AI推演模拟不同用户、城市、营销投入下的销售结果。

 4  “淘工厂星火”3.0免费开放：商家经营成本直降50%

在淘工厂AI智能体工作台发布暨618商家大会上，“淘工厂星火”负责人周凯向产业带商家首次发布了“淘工厂星火”3.0版本，介绍了迭代后的AI 系统能为商家免费配置“1个AI店长+N个Agents助理”的智能工作模式，为产业带中小商家经营降本增效。据周凯介绍，系统不断迭代升级，选品环节的爆品率到3月份提升到了2.5倍，投流签约率提升至90%，客服满意度提升至 84%……估算整体成效，结合运营、美工、价格、投流、客服等全链路使用情况，商家能实现50%左右的降本率。

 5  淘宝闪购调整非餐商品发布要求

淘宝闪购修订“平台非餐商品基础发布标准”，进一步明确非餐商品发布要求。商品图片规则成为本次调整的重点之一。对比现行标准，平台在原有“主实拍商品正面照片，白底，商品主体在图片中比例≥80%”的内容要求上，新增了更具体的内容规范。根据新规，所有上传图片之间需在视觉、功能展示或细节呈现上具备明显区分，每张图片应承载独立信息，共同构成对商品的完整表达。多张图片的组合应服务于用户决策需求。例如，平台明确主图与副图需形成分工：主图展示整体外观，副图突出细节或使用场景，以增强信息有效性，避免内容重复、雷同或无效堆砌。

【京东】

 1  京东618将于5月31日正式开启

京东公布了618大促的相关节奏和活动规则。今年京东采取“三连促”模式，5月6日至5月10日围绕母亲节设置了礼遇季活动；随后是“抢先购”阶段的“心动购物季”活动，期间会有月黑风高盛典、超级秒杀日等活动。5月31日晚8点进入京东618大促的开门红阶段，之后依次为大促的专场期、高潮期和返场期。

 2  京东发布“新品全域通千亿计划” 打造至少千款年销过亿新品

4月23日，2026京东新品盛典在京举行。会上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销 IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。

京东零售平台营销中心负责人表示：“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超36%。Apple、大疆、海尔、九牧、SK-II、波司登、宝洁、伊利等头部品牌均选择在京东首发新品。

今年以来，京东重磅推出“新品全域通”，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营。未来，京东还将通过“流量引爆、营销破局、能力跃迁”三大维度升级，利用“全渠道新品日”、 “搜推新品日”等IP活动、AI Agent托管投放、AI作图工具等，以“全渠道+AI”助力品牌运营降本增效。面对即将到来的京东618，京东还将进一步加码新品营销资源，助力新品实现高效转化和确定性增长。

 3  京东花6.63亿在杭州拿地

4月 20日，浙江省自然资源网上交易中心公布的信息显示，位于杭州钱江世纪城核心区的一宗沿江商业用地挂牌出让。该地块位于萧山区，为商务金融用地，出让年限40年，出让面积39.446亩。杭州京东霁纬信息技术有限公司以近6.63亿起始价成功竞得该地块。爱企查App显示，北京京东世纪贸易有限公司持有杭州京东霁纬信息技术有限公司100% 股权，而前者为京东香港国际有限公司全资子公司。

【抖音】

 1  抖音电商618定档 5月15日开始全程35天

今年抖音电商618大促将于5月15日正式开始，6月18日结束，全程35天，较去年略短暂一些（2025年5月13日至6月18日）。

本次大促总体分为五个阶段：5月15日至5月20日为抢先购阶段，可重点做好520用户触达和运营；5月21日至5月26日为大促平销期，各类品类营销活动覆盖全程；5月27日至6月3日为618开门红阶段；6月4日至6月10日为平销期，期间有各类品类营销活动覆盖；6月11日至6月18日为冲刺期，平台会结合世界杯、端午节和618传统峰值做好全类目爆发。

 2  消息称字节跳动全年净利润同比下降超过70%

消息称，2025年字节跳动全年净利润同比下降超过70%。2025年字节跳动国内营收同比增幅约20%，海外营收同比增长近50%，后者占比从2024年的25% 提升至三成以上，创历史新高，其中TikTok电商业务是重要支撑。知情人士透露，字节跳动去年净利润下跌的核心原因在于，公司在2025年三四季度大幅加码人工智能全链条投入，高额算力采购、基建建设与研发开支拖累全年盈利表现。此前有媒体报道，字节跳动2023年净利润约310亿美元，2024年约330亿美元。据此估算，2025年公司净利润约为90多亿美元。字节跳动官方未对上述数据进行确认。

 3  抖音集团副总裁李亮回应网传 “字节净利下滑70%”

“字节跳动去年净利润下滑超70%” 的消息引发热议。抖音集团李亮发文回应称，相关消息中关于字节净利润下降70%，是国际会计准则的数字，这边除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）。实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有消息中这么大幅度，不考虑优先股和期权成本变动的话，总体营收和利润还是增长的，且TikTok电商业务和新兴业务发展趋势良好。

 4  抖音电商持续推进跨境膳食补充剂治理 严厉打击虚假宣传等违规行为

抖音电商公告推进跨境膳食补充剂专项治理，重点整治伪造进口属性、虚假宣传功效等行为。平台巡查发现，部分商家将国产商品包装为进口，宣称产品具有“减脂”“提高免疫力”“呵护心血管”等功效，对消费者造成误导。平台已对违规商家采取清退、冻结货款、下架商品等措施，并配合相关部门进行线下打击。此外，抖音电商全球购将持续加强跨境品牌管理，相关商家需按要求限时提供真实、完整的跨境资质材料，从严处置不合规店铺，同时将与海关、市监、公安等多部门联合打击违规商家，保障消费安全。

 6  抖音上线AI创作独立入口

抖音上线“抖音AI创作入口”功能，通过搜索抖音AI创作关键词，会在搜索页看到独立的功能入口，无需跳转第三方工具，在抖音内通过一句话就能生成视频、图片、文案等内容，大幅降低创作门槛。该功能集成了AI生成、智能创作等多项能力，支持低多边形3D风格、延时摄影等多种效果，覆盖短视频、图文、特效等主流创作场景，普通用户与创作者均可直接使用。

 7  抖音生活服务发布AIGC创作规范

抖音生活服务发布《抖音生活服务AIGC创作规范》。规范明确提出，平台将持续对利用AIGC技术发布违规营销内容进行治理，包括但不限于警告、限流、经营组件自见、内容自见、扣除信用分、限制商品推广、限制内容发布等处置。今年一季度，抖音生活服务已处置超80万条AIGC违规带货内容和184条AI侵权内容，涉及肖像侵权、虚假宣传、内容搬运、庸俗噱头与博眼球营销、发布不相关内容薅流量养号等违规行为。

 8  抖音集团发布3月真人短剧分账报告

抖音集团短剧版权中心发布2026年3月真人短剧分账报告。数据显示，2026年3月平台共有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部真人短剧单月分账突破100万元，10家版权方3月分账突破3000万元。当期平台新增头部精品剧目300余部。

【快手】

 1  快手新商家入驻势头持续增长 618将推出中小商家专项激励计划

4月22日，快手电商举办“赢战2026”618商家大会，系统呈现了平台最新发展成果。据悉，2025年Q4，平台入驻新商数环比增长24%，商家首销成功率70%，新商整体GMV环比增长85%，GMV超150万的新商数环比增长43%。今年以来，平台围绕新商入驻、冷启、成长、跃迁等全周期，从惠商政策、运营产品、经营保障、营销活动等维度，全面助力新商成长；618大促期间，还将通过一系列流量和现金激励计划，助力中小商家大促破峰。

此外，磁力金牛宣布升级一系列AI产品能力，涵盖AI选品推荐、AI素材生产、AI人群包、AI一键推广等，还将基于OpenClaw官方开源生态打造磁力金牛Claw Skill，全链路、智能化提升电商广告投放效率。据悉，过去一年磁力金牛已推出用户兴趣推理、素材创意、智能选品、出价决策等相关AI Agent能力。

 2  快手打击赌博导流违规，已累计处置直播间1.8万余个

快手黑板报发布《关于持续打击赌博导流违规的治理公告》。公告显示，平台在巡查中发现，个别用户在直播过程中通过发布隐晦暗语、标榜 “劝赌” 理念等方式规避平台监管，隐蔽传播赌博有害信息，引流至站外进行涉赌活动。对此，快手通过强化技术识别能力、加强人工巡查力度等台累计处置涉赌违规直播间1.8万余个，累计封禁涉赌博导流账号1.1万余个，对2000余个涉赌博导流账号无限期回收直播权限。

 3  快手补齐内容生态 推出 “快手百科”

快手已推出 “快手百科”，以短视频生态为基础，打造属于平台自身的权威信息与知识词条体系。目前在快手App内搜索部分词条时，会出现百科功能。用户在快手上刷到网红、品牌、热点事件时，想快速了解背景、资质、来龙去脉，只能跳转站外或零散查找，体验割裂且信息可信度参差不齐。类比抖音百科，快手百科的出现，也是为了将搜索到结果的完整链路留在站内。

【小红书】

 1  小红书关联公司增资至1980万元

爱企查App显示，近日，小红书关联公司行吟信息科技（上海）有限公司发生工商变更，注册资本由100万元人民币增至1980万元人民币。该公司成立于2013年，法定代表人为任爽，经营范围含互联网销售、供应链管理服务、服装服饰零售、日用百货销售等，由毛文超、瞿芳共同持股。

【美团】

 1  美团发布十大举措，升级 “放心外卖” 体系

美团发布 “放心外卖” 十大举措，全面升级外卖食品安全治理体系。本次升级，将进一步深入 “商家准入、透明经营、多方共治” 三个环节，构筑放心外卖的安全防线。目前，美团明厨亮灶已覆盖超过40万商家，美团食品安全AI大模型 “星眸” 日均已为顾客检阅后厨环境等超过1400万次。

# 品牌消息 #

 1  开云集团投资之禾母公司

开云集团与之禾母公司ICCF集团达成战略合作。开云集团将对ICCF集团进行少数股权投资。该投资将为ICCF集团旗舰品牌ICICLE之禾下一阶段的发展提供支持，帮助其国际化布局，以及拓展产品品类。开云集团旗下有古驰、圣罗兰、巴黎世家等品牌。ICICLE之禾是1997年创立于上海的高端时装品牌，目前开设超200家门店。开云集团本次对ICCF集团少数股权投资获得开云新启动的战略项目 “奇想之家” 的支持。该项目旨在发掘各大市场、品类及地理区域内具备突出文化影响力的新兴精品品牌，并支持其发展。

 2  益禾堂投资9000万在武汉建全球总部大楼

武汉本地媒体消息，奶茶品牌益禾堂在武汉市江夏区汤逊湖畔投资9000万元建设的全球总部大楼项目，正在加紧施工。根据公开资料整理，项目总建筑面积约1.24万平方米，定位为集数字化运营中心、研发创新中心等于一体的全球 “中枢大脑”。项目负责人介绍，目前主体结构正在施工，地下室已大面积封顶。按照计划，今年10月将完成整体施工并交付业主，预计10月至12月正式投入使用。益禾堂是2012年成立于武汉的原创新式茶饮品牌，从光谷高校后街小店起步，如今已成长为全球签约门店超8000家的连锁品牌。品牌全国高校覆盖率超过70%，拥有约7500万年轻会员。

 3  星巴克中国回应开放加盟传闻：不实信息

4月 21日，社交平台上有消息称，星巴克中国正式开放加盟，4月起全国分批开放，单店总投资约为110万 -130万元。对此，星巴克中国回应称，该消息为不实信息。

 4  古尔曼透露苹果更换CEO原因：内部相信他能够 “重塑” 苹果的产品线

4月 21日，苹果公司宣布，蒂姆・库克将出任苹果董事会执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰・特纳斯将担任苹果下一任首席执行官，该任命自2026年 9月 1日起生效。古尔曼透露苹果CEO换帅内幕，继任者特纳斯风格比库克更果断，他不会将核心决策权下放给庞大的高管团队。这一风格，与库克形成了极其鲜明的对比。

库克在任期间，对具体的产品决策大多采取放手式管理。作为CEO，他虽手握所有事项的最终决定权，但绝大多数时候，他都会将决策权限交给其他核心高管。特纳斯则完全不同。这位要求匿名的知情人士直言，特纳斯会直接做出选择。不管最终的决策是对是错，他至少会给出一个明确的定论。报道同时披露了苹果选择特纳斯接任的核心原因。苹果内部相信他能够 “重塑” 苹果的产品线，并 “更加专注于” 产品本身。

 5  珀莱雅2025年净利润14.98亿元，同比下降3.5%

珀莱雅披露年报，2025年实现营业收入105.97亿元，同比下降1.68%；归属于上市公司股东的净利润14.98亿元，同比下降3.5%；基本每股收益3.81元。公司拟每10股派发现金红利12元（含税）。

 6  雀巢确认将蓝瓶咖啡出售给大钲资本

雀巢集团在财报中披露，雀巢已同意将蓝瓶咖啡出售给大钲资本（CenturiumCapital）。该交易尚需满足惯常前提条件，预计将于2026年上半年完成。

 7  大白兔奶茶首店落户上海

国民奶糖“大白兔奶糖”在上海南京路开出了首家奶茶店。门店开业首日，共推出了4款新品，分别是大白兔原味牛乳茶，云朵芝芝茶，咸香花生露和话梅乌龙茶，大杯饮品定价在22-24元之间，免费加料可选择“红豆”。

店方表示，此次开店后，奶茶产品的价格与2019年快闪店时相比没有变化。不过，奶茶的配方却做了一些升级。另外，奶茶的糖度也进行了划分，有标准糖、少糖、半糖、微糖或不额外加糖五个选项，冰度则有正常冰、少冰和去冰三个选项。

 8  星巴克中国辟谣开放加盟：不实信息

社交平台上有消息称，星巴克中国正式开放加盟，4月起全国分批开放，单店总投资约为110万-130万元。对此，星巴克中国回应称，该消息为不实信息。

根据公开资料，星巴克中国内部人士表示，此次转变是基于股东调整的特许经营，并非开放加盟，经营逻辑未发生本质变化。此前，星巴克咖啡公司宣布与博裕投资的战略合作已正式完成，8000家星巴克直营门店将转为特许经营模式。（观点网）

 9  高鑫零售：预计2026财年净亏损3亿-3.5亿元

高鑫零售发布盈利预警公告，预期于截至2026年3月31日止年度内，集团录得净亏损及公司拥有人应占亏损约为3亿元-3.5亿元 ，而去年同期净利润及归属于公司拥有人应占溢利分别为3.86亿元及4.05亿元，同比由盈转亏。这也是德弘资本入主后，高鑫零售首个完整财年出现亏损。

10 乖宝宠物2025年财报：实现营收67.69亿元，同比增长29.06%

4月22日，主营宠物食品的乖宝宠物发布2025年业绩报告及2026年一季度业绩报告。2025年，乖宝宠物实现营收67.69亿元，同比增长29.06%；实现归母净利润6.73亿元，同比增长7.75%。收入与利润仍保持双增长，但增速已经出现明显分化：收入接近30%的增长，对应利润仅个位数提升。

从财报数据看，2026年一季度是一个明显的拐点：增收不增利。公司实现营收16.44亿元，同比增长11.08%；但归母净利润仅1.24亿元，同比下降约39.5%，扣非净利润同比下降37.47%。

11 中宠股份Q1：39%营收增长但净利下滑20%

4月23日，中宠股份披露了2025年年度报告及2026年第一季度报告。两份财报都表明一件事：收入继续增长，但利润与现金流阶段性承压。2025年，中宠股份实现营业收入52.21亿元，同比增长16.95%；但归母净利润为3.65亿元，同比下滑7.28%，扣非净利润同比下降8.73%。2025年四个季度中，公司收入逐季上行，但第四季度净利润仅为3181万元，显著低于前三季度。

同时，2026年一季度延续这一趋势：收入同比增长39.23%至15.33亿元，但归母净利润同比下降19.8%。拆解来看，规模增长主要来自销售端扩张，而利润承压则集中体现在费用与成本两端。

一方面，成本随规模同步上升。2026年一季度营业成本同比增长49.63%，高于收入增速，直接压缩毛利空间。 另一方面，费用端增长更为明显。2026年一季度销售费用同比增长54.49%，研发费用增长41.64%。 公司在财报中将其归因于“境内外自主品牌宣传投入增加”和“研发投入增加”。

12 健合集团Q1营收42.6亿 ：中国内地婴幼儿配方奶粉业务增长74.4%

健合（H&H）国际控股有限公司日前公布了2026年第一季度未经审计的运营数据。截至2026年3月31日止三个月，集团营收同比增长33.8%，达到人民币42.6亿元。

营养补充品占集团总收入的59.9%。其中，维生素、草本及矿物补充剂产品同比增长24.2%，婴幼儿益生菌及儿童营养补充品增长23.1%，宠物营养品增长16.3%，均实现双位数增长。

分业务板块来看，成人营养与护理用品业务（ANC）营收同比增长24.2%，在中国内地、澳新本地及其他扩张市场均实现强劲双位数增长。ANC业务前3个月营收达19.31亿元。其中，Swisse斯维诗在中国市场同比增长33.5%，子品牌Swisse PLUS及Little Swisse持续引领增长；抖音渠道销售额同比增长84.3%，线下新零售渠道销售额同比增长54.7%。Swisse斯维诗稳居中国内地整体维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场领先地位。

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