抖音电商宠物新品趋势白皮书它博首发，宠食肉源升级关注度增长70倍

作者：子超@宠业家 | 排版：草莓@宠业家

2026年5月，第六届“它博会”宠物行业展览会正在上海国家会展中心进行。

抖音电商宠物行业在展期举办“品牌私享会暨2026抖音电商宠物新品趋势白皮书发布会”的专场活动，现场汇集了众多观众，共同见证白皮书的发布。

抖音电商去年GMV猛增88%，成行业增长关键引擎

在行业增速方面，2024年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场整体规模同比增幅达7.5%，其中猫市场以10.7%的增速继续领跑大盘。

在整体稳健增长的背景下，抖音电商宠物行业的表现尤为亮眼——2025年，该平台宠物行业GMV同比飙升约88%，动销商家数量更是激增137%。这意味着，越来越多品牌将抖音电商作为新品首发和日常经营的核心阵地。

此外，在它博会等行业关键节点，平台新品的爆发力显著增强：仅它博会期间，新品相关指标同比提升237%。

这一数字背后，是抖音电商“内容+货架”双轮驱动模式对宠物消费决策链的深度重塑：短视频与直播让新品“所见即所得”，而搜索与商城则承接了用户主动购买的意图，二者共同催化了新品从曝光到成交的极短路径。

年轻养宠群体崛起，精细化需求倒逼产品升级

在对用户画像的剖析方面，抖音电商宠物行业用户中，18-35岁人群占比超过60%，他们普遍生活在一二线城市，接受过良好教育，对科学养宠有明确认知。

其中，年轻中高消费人群（月均宠物支出超过500元）成为绝对主力，贡献了约52%的成交额。这群用户不再满足于“吃饱就好”的基础喂养，而是主动为宠物的健康管理、情绪价值和生活方式持续投入。反映在内容偏好上，围绕“宠物走秀”“趣味喂养”“沉浸式玩具开箱”等主题的内容曝光指数同比增幅均达到数倍。

这意味着，品牌若想打动这批年轻消费者，必须在产品功能之外，同时提供审美愉悦、社交货币和情感共鸣。

新品趋势：更鲜、更专、更智能

白皮书用大量数据揭示了宠物新品进化的三个核心方向——更鲜、更专、更智能。

更鲜：肉源升级搜索增长7000%

在“鲜”的维度，以猫主粮为例，“肉源升级”相关的趋势搜索指数同比暴涨超过7000%，低温烘焙、冷鲜粮、生骨肉配方等关键词搜索指数提升500%以上。

消费者开始像给自己挑选生鲜食材一样，审视宠物主粮的配料表与加工工艺。这直接推动了一批主打“短保、冷链、透明溯源”的新锐品牌快速崛起。

更专：洗护用品向“健康干预”升级

在“专”的维度，宠物清洁用品正从单一的去污功能向“健康干预”升级。白皮书数据显示，含有生物酶和草本成分的清洁产品内容曝光指数提升600%，表明用户越来越希望一款除味喷雾或洗耳液能够兼具抑菌、护理甚至预防疾病的功能。清洁用品被重新定义为“宠物长期健康管理的一环”，而非简单的卫生工具。

更智能：智能交互类玩具内容曝光增长1700%

在“智能”维度，宠物用品呈现出鲜明的“生活方式化”转变。智能交互类玩具的内容曝光指数最大增幅达到1700%——自动逗猫棒、可远程互动的激光玩具、带摄像头的零食奖励机等产品，满足了年轻上班族“人不在家，但爱意在线”的情感刚需。

与此同时，智能猫砂盆、自动喂食器、宠物健康监测项圈等设备也在技术迭代中变得更加安静、安全且易于清洗，逐渐从“新奇尝鲜”走向“日常标配”。

平台与品牌共舞，2026年四大战略方向

展望2026年，抖音电商宠物行业明确将继续围绕四大战略方向与品牌协同发力：高品质主粮、专业健康管理、情绪陪伴及家居美学。

在高品质主粮领域，将重点扶持采用人类食用级原料、拥有自有工厂或国际认证的品牌；

在专业健康管理方面，鼓励开发针对特定品种、年龄或体质的功能性产品；

情绪陪伴赛道则聚焦益智玩具、安抚用品和宠物情绪识别工具；

家居美学方向要求产品设计能与现代家居风格融合，让宠物用品不再是“碍眼的必备品”。

依托“它博会”“亚宠展”等专业展会以及618、双11等大促节点，抖音电商计划推出“新品孵化营”“品类日”“趋势榜单”等一系列扶持政策，通过精确的人群包推送、达人矩阵联播和货架场搜索优化，让真正满足精细化需求的好产品，能够以更低成本、更高效率触达目标用户。

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