你养猫吗？养狗吗？或者身边有人养猫养狗吗？几乎所有人的回答都会是：“有”。
宠物已经成为了人类社会不可或缺的一部分。日前，瑞士沃勒劳举行国际猫展，各路“喵星人”纷纷亮相比美——据了解，目前最贵的一只猫名为阿什拉（Ashera），其身价已经达到60万人民币了。
（看什么，我不是阿什拉！）
要养好一只动物并不容易。就在世界的另一头，我们听到了一个悲伤的故事：
在动物园尚且未必能够养好动物的情况下，我们寻常人又是否能够照顾好它们呢？而作为主人的我们，又是否想过让自己的爱宠训练有素，听话乖巧呢？
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在宠物行业持续火爆的情况下，宠物培训成为了一个值得留意的细分市场。
宠物行业升温培训市场尚未爆发
有宠集团旗下研究院联合各机构发布的《2016年度中国宠物行业白皮书》显示，2016年，我国宠物行业市场规模达1220亿元，在2017年-2020年期间将保持年均20.5%的高速增长。调查数据显示，我国有12%的家庭拥有宠物，养宠人群已突破1亿人。
另外据中国统计局报告显示，截至去年3月，中国养狗人数已上升到世界第三，共有2740万只宠物狗，仅次于美国和巴西；中国养猫人数世界第二，共有5810万只宠物猫，仅次于美国。
其中，老年人和年轻女性成为养宠的主力人群。《2016年度中国宠物行业白皮书》中提到，25-35岁之间的养宠人群占比最多，达40%，主要是经济发达地区的年轻女性群体，多为学生、家庭主妇等；其次为退休后的老年人，养宠比例为29%。
宠物行业的兴盛催生了上下游产业链的联动发展。据新三板企业瑞鹏股份（838885）招股书显示，目前宠物行业上下游产业链大致分布如下：
目前，市场上的宠物服务公司主要集中在宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗以及宠物美容这五大板块。其中据前文《白皮书》显示，宠物食品市场份额占比最高，2016年销售额达到457亿元，占行业规模的37%。
以新三板上市的6家宠物概念股为例，路斯股份（832419）、佩蒂股份（832862）和华亨股份（837995）主攻宠物食物，依依股份（870245）和天元宠物（838193）主要提供宠物用品，瑞鹏股份（838885）则主要是开设宠物医院——6家企业均没有明确涉足宠物培训业务。
而通过IT桔子搜索非公众信息也能发现，宠物服务类的公司有116家，涉及宠物培训的只有7家（其中部分公司尚不能在百度上搜索得到）；即便是宠物服务产品，559款中也只有45款涉及宠物训练。
不难看出，在日趋细化的宠物服务行业之中，培训行业这一细分领域还不算得到深度挖掘，在这一领域深耕多年的学校、机构没有借助东风进行大幅度扩张。
宠物培训机构是怎么样的？
一般而言，宠物培训基础性训练、居家礼仪训练、社交技能训练、运动技能训练。具体而言，基础性训练中的服从训练包括随行、左靠、坐、卧、等待、前来、禁止、拒食等十几项内容；而居家礼仪则包括作揖、拿拖鞋等行为；运动技能里，甚至会包括“枪毙游戏”这个高难度动作。
宠物训练在我国存在历史不久（当然古代也存在动物训练，但本文主要指系统的宠物培训服务）。最早的宠物培训概念，是随着玛氏公司、法国皇氏集团等外国集团的进入而开始普及的。2000年，国家通过宠物训练职业技能项目的教育工作，此后宠物培训正式成为一个细分市场，并在07、08年左右开始备受关注。
在这十几年间，尚没有独占市场龙头地位的企业出现。整体而言，宠物培训行业仍呈高度分散状态，各地区均有大大小小的社区门店提供该项服务。
这里我们主要探讨的是线下宠物学校，或者至少是O2O平台，因为线上培训资源较多，不管是一般的论坛还是专门的培训教学网站，他们是否真的可以归于“培训”范畴，较难定义。
据不完全统计，以下是部分涉及宠物培训的非公众公司基本情况：
据了解，宠物培训机构收费不菲。根据宠物狗大小，初级一个月课程的费用价格在3000元到4000元之间。有简单科目和技巧性大科目训练，每个月收费至少在4000元以上。笔者仅罗列了较大型的培训平台，而且并没有涵盖诸如功能性犬只导盲犬培训的机构。据笔者了解，中国导盲犬大连培训基地是我国目前唯一一家职业导盲犬培训机构，能够在导盲犬的繁育、培训、应用等多方面提供专业性指导，属于非营利性公办机构。
相比而言，国外的宠物培训行业更为成熟，而且费用上也更为优惠。由于篇幅有限，笔者以后有机会将另行撰文介绍。
实在管不了VS未触及刚需，主人自给自足
“实在管不了，总咬烂沙发。”不少带着狗狗去参加培训的主人都有这类哭诉。
这是市场需求的基本出发点。这促使宠物培训的单体盈利可以保持在较高水平。
但是，大部分宠物培训机构都会将业务依附在美容、托管等服务之上，甚少单独做培训的机构（如犬语者）。考虑综合效益是一方面，但另一方面，如果单做培训，风险较高。
1、未触及整体市场刚需
然而对大多数人而言，宠物培训更像是“锦上添花”的业务。
相比起宠物食物、宠物医疗、宠物美容这些涵盖“衣食住行”几大方面的细分领域，宠物培训不一定是刚需。服从训练是必要的，但一般养宠者都希望通过自己的方式解决；而进阶“听口令做事情”甚至杂技式行为，对很多养宠者来说就只属于“可以一试”的范畴，除非是有参赛的硬性需求，否则一般不会消费培训。
还有一种例外：功能性宠物的培训，比如前文提到的导盲犬。但是一般而言，这些犬只都会在特定机构进行培训，这些机构由于性质较为特殊，在此也不在考虑范围之中。
这其实和养孩子有一些相似，如果完全不必应试了，升学也不用特长了，你是否还会送孩子去机构学习特殊才艺呢？
2、养宠者的自给自足
更大的问题是，大部分养宠者选择自己训练。
前文提到，宠物服务类app至少有599款，45款涉及训练，其余大量的网站、论坛甚至朋友圈文章中也不乏训练方法，养宠者要接触到这些资源并不困难。
不少养宠者希望通过自己培训和宠物建立更为亲密的关系。也有不少宠物主人会担心：宠物听培训人员的话，是否也会听自己的话呢？
3、价格
这点和第一点挂钩，在未触及刚需的情况下，不少人会认为这样的培训费用过高——当然，土豪除外。但从宠物美容市场更为火爆可以看出，有力的消费者似乎更愿意将金钱投入到宠物的外表打扮上。
出于这些顾虑，不少跃跃欲试的报名者最终望而却步。
在宠物行业的持续增长之下，宠物培训行业必然紧跟着持续发展。但是，其增长速度的提高，和整个培训体系以及消费者意识的提高密不可分。或许随着宠物比赛、宠物娱乐节目的增多，这一块领域也能得到大力带动——总之，这一领域，商机无限。
作者：Mason
