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天猫入驻门槛，萌宠当道，天猫“潮宠”行动为宠物行业带来新生机

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-01-10 17:55

在如今全世界都在追求“年轻化”的当下，“潮”无疑是目前最重要的关键词之一，它正在以迅雷不及掩耳之势成为席卷全球和中国年轻人的新时尚。在各行业品牌都在进行“潮流”比拼时，想在众多潮牌混战中脱颖而出并成功吸引消费者的眼球，不仅概念必须要新，领域也必须要出其不意才行。鱼爪电商得知天猫最近通过一系列新颖而引人注目的“潮宠”行动，已经成功成功在国内社交媒体上掀起了新的“潮宠”浪潮。潮牌和潮玩的概念满大街都是，但是以潮流+宠物的“潮宠”却还一个全新的概念。“潮流”给人的印象往往是酷、帅、个性化，而“宠物”则是可爱、萌，这种“潮+萌”的结合似乎能够为品牌用户带来更多的吸引力，在“破圈”之后对于路人消费者的吸引力也非常显著。

在第23届亚洲宠物展在上海举行之际，天猫作为亚洲宠物展的战略合作伙伴，天猫宠物、天猫潮live与许多宠物品牌联手打造了这种这一场巨大的潮宠风潮。天猫组织了宠物行业的几大知名品牌并与4位潮流主理人联合共同推出了行业内的首次潮流宠物用品的联名，正式启动“爱宠当潮”活动，满足了潮流青年们的“宠物也能潮流”这一需求。

潮流+宠物的组合，看似意料之外，其实又在意料之中。相关报告显示，2019年中国犬猫宠物相关网购市场规模突破300亿元，同比增长35%，已经将“猫狗双全”作为人生信条的年轻人们已经习惯了通过电商平台为自己的爱宠购置各类宠物用品，其中天猫在宠物用品电商中占据了52％的份额，是国内最大的宠物用品电商平台。鱼爪电商深知2020年新冠疫情的突然爆发，让宠物行业的势头一度停滞不前，线上线下的销售渠道均受到了不同程度的影响，如果想要、重新激发宠物行业的爆炸性潜力，必须有一个强大的突破口。而“潮”是天猫给出的最佳答案。天猫通过天猫潮LIVE IP把潮流圈、萌宠圈联合起来，实现潮流介质的突破，让品牌带着更新潮的视角和年轻群体沟通，不仅给疫情下日渐趋冷的宠物市场打了一剂强心针，让宠物行业经济下行的大背景下获得新的生机，更将天猫品牌“发现生活新潮范”的潮流心智进一步深入，为天猫尝试建立的整个潮流生态，做了一个非常强大的细分领域补充。

天猫在潮牌领域的发力，早已不是第一次，以“潮”字为核心，天猫携手不同领域品牌，通过天猫潮LIVE IP已经将潮流触角延伸至潮流家装、潮流电子、潮流童装等多个领域，在不断细分的生态体系里，持续更新多元的玩法，打造出的不仅整个当代潮流文化的物质载体，更是一个全新的潮流生态。
这种看似是青年文化的一种外在的消费表现，实则已经成为越来越多年轻人的精神内核，占据年轻人C位的消费观。

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