健合集团合作伙伴年会：两大宠物营养品牌公布发展战略，助力集团第三经济支柱

近期，从各行业机构公布的“618”战报统计来看，整体情况较往年对比并未达到预期的增幅，部分往年大热的品类也出现了疲软，如美妆护肤类产品。但有一个行业却逆势上行，并显现出其中蕴藏的巨大商机，那就是宠物营养健康行业。

根据蝉魔方数据，在抖音平台，2023年的宠物营养健康行业可以说是表现不俗，同比2022年“618”，整个行业大盘销售额同比增长159.43%，涨幅位居全行业第二，再对比2021年，宠物行业正以较高的速度在持续增长。“618”大促期间宠物食品线上销售额突破50亿人民币，猫主粮更是豪取了其中29.1%的市场销售占比。在整个电商行业可谓是异军突起。同时，宠物行业与其他行业不同，养宠人群对于宠物的投入不光是经济投入，还有更多的情感投入，这就意味着，宠物主会如同对待家人一样对待宠物，会越来越重视爱宠的营养健康，精细化宠物健康管理将成为宠物消费新趋势。

早在2020年，大健康产业头部企业健合集团就已经率先洞察宠物营养健康的蓝海，启动了“它经济”引擎，并且从战略初期就主打高质量。近日，健合集团还举行了2023全球合作伙伴年会暨高端营养健康发布会，集团旗下宠物营养与护理业务单元（PNC）的两大品牌——专注科学实证的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高、北美线上销量领先宠物营养品品牌Zesty Paws快乐一爪，也纷纷公布了新一年的战略和布局。集团高层及PNC一线领导齐聚一堂，与众多同行及合作伙伴，就目前宠物营养健康行业的发展情况，开展了深入交流与互动，共同探讨行业高质量发展之道。现场情况下面来一一揭晓......

将高品质走到底，开拓精细化与拟人化的新路线

京东超市宠物业务部前段时间公开发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》指出，在后疫情时代，近25%的宠主表示花费变多，超30%的宠主表示消费频次变多。其中，更注重宠物健康、食品安全等因素，是致使用户消费上涨的主要原因。在精细化养宠趋势愈发明显的态势下，宠物营养需求也正在朝着精细化、多元化的趋势发展，能否为宠物提供高品质的营养、毛发呵护将成为突围而出的关键。

纵观宠物营养市场，主打高端线的品牌并不常见。因为高品质的定位背后绝不是简单的“喊口号”，需要的是企业庞大的生产研发技术及深耕行业的口碑背书。健合集团自2020年将宠物营养健康板块纳入三大业务以来，一直得到集团协同效应及强大后台组织力的支持，目前旗下Solid Gold 素力高的各系列产品日趋成熟。其产品线囊括了犬猫从肠道健康到全身免疫的全方位营养健康需求，并通过全球溯源优质原料、活性益生菌、真实喂养效果建立品牌配方的专业壁垒。

正因为健合集团在大健康产业耕耘三十载的底气，才有了PNC品牌精细化布局的雄心：在本届合作伙伴年会上，健合集团PNC（宠物营养与护理业务单元）中国区执行总裁廖文琪女士在现场公布了“PNC中国2023策略”：以消费者为中心明确升级、多样化的Solid Gold素力高发展方向。

一方面，聚焦【品质】这一“不变”的消费者购买决策因素，围绕Solid Gold素力高打造“高品质”品牌形象。另一方面，基于喂养需求的“变”更精细化，推出多款鲜肉+功能的新产品，打造素力高成为社交平台美毛猫粮第一品牌。其次，重点关注产品需求“变”更多样化，强化“干粮/湿粮/零食/营养品”全品类拓展。廖文琪女士补充道，“渠道方面，我们还将做到创新区隔的产品线拓展，以品牌力赋能渠道发展。”精准满足中国消费者不同场景不同渠道需求，真正助力渠道提升专业的产品和服务实力。

值得一提的是，Solid Gold素力高在北美已拥有成熟的线上线下渠道运营经验，通过在亚马逊等电商渠道的沉淀，品牌形成了一套独有的、成熟的电商平台模式。借鉴北美市场的强势表现及领域优势背书，品牌在中国市场的发展之路，值得市场长线看好。

健合集团PNC中国区执行总裁廖文琪女士

在PNC分会场上健合集团围绕“精耕、破局、发展”主题，邀请多位高管与行业大咖一同探讨行业新知。PNC中国区执行总裁廖文琪女士在现场宣布：健合集团已进入三核驱动时代，PNC两大品牌将成为集团的高增长单元！

在产品布局方面，Solid Gold素力高将继续秉持“全品类拓展，创新产品引领市场”的发展战略，持续构建和完善干粮、湿粮、主粮伴侣、营养品等四大产品矩阵。此次，廖文琪也进一步向嘉宾解读了Zesty Paws快乐一爪将在进入中国市场后，如何凭借品质优势，将自身打造成为最强宠物营养品牌的全新战略部署。据廖文琪透露，健合集团还将拓展创新产品的推广，以品牌力赋能渠道发展，精准满足中国消费者不同场景不同渠道需求，助力渠道服务实力。

知行合一，以行动力促进树立宠物营养行业标准

随着宠物经济迈入高速增长阶段，缺乏相应的行业标准等问题也开始显现。不少宠物主反映，宠物食品领域从业门槛低，企业鱼龙混杂，产品和服务质量良莠不齐，出现劣币驱逐良币的趋势，亟待进一步规范。

所幸总有一些企业能肩负起品类科普教育的社会责任，承担推广宠物喂养观念的使命。作为全球高端营养及健康产业领导者，入局宠物市场三年以来，健合集团一直不遗余力地提高宠物食品质量安全水平，树立科学养宠观念，科普正确的养宠知识，推动中国宠物食品行业全面、协调、高质量、可持续发展。

在分会场，健合集团科学交流与产品培训总监刘威分享了健合集团在PNC板块与政府/专业学术机构联动及渠道教育的赋能行动: 自2020年进入中国以来，Solid Gold素力高联合中国农业科学院，发布中国首部《宠物营养白皮书》；2022年5月Solid Gold素力高更加入中国饲料工业协会宠物食品分会，并评选为理事单位。Zesty paws快乐一爪也积极携手专业研发机构对喂养效果进行科学验证，就在今年5月，Zesty paws快乐一爪携手华南农业大学动物医院，发布行业首本《犬骨关节健康养护手册》，助力品牌科研领先。

而在渠道教育上，Solid Gold素力高也积极通过组织各校游学项目、宠物营养师培训认证等行动，向渠道输出定制化的培训教育，精准触达渠道需求，携手渠道伙伴更好地服务消费者，多支点撬动市场，实现品牌与渠道的共赢。

许多品牌在高速发展阶段，往往专注于市场端的表现，而疏于对品牌社会责任感的构建。但我们可以看到在探索宠物营养健康赛道的起跑阶段，健合没有放下企业的温度与责任，一直倡导人宠相互尊重相互依靠。在今年4-6月为了转变大众对流浪动物的观念，传递科学文明养宠观，Solid Gold素力高携手宠物领养日公益组织共同举办“宠爱有家，助力成长”宠物公益活动。Solid Gold素力高将与石家庄、南京、深圳、杭州、青岛、合肥、桂林、成都、武汉等9个城市的宠物领养日公益组织，先后举办9场线下公益活动，将善意转化为行动，大力倡导“领养代替购买”的科学文明养宠观，促进国内人宠关系健康和谐发展。

宠物营养与护理业务单元（PNC）这种致力于完善宠物营养行业的知识宣传体系，共同探索与分享科学养宠新知的行动，便是健合一直贯彻的“长期主义”最佳体现。

总结

在庞大的宠物基数下，整个行业必将引来更大增长，同许多行业一样，在这个过程中，也必将经历一个野蛮生长的阶段，你方唱罢我登场，个体商户、品牌、厂商都将在整个大潮中为了谋取各自利益各显神通。但我们希望的是，能看到更多如健合集团这样的企业，在保证自身利益的前提下，兼顾社会责任，行业责任，引领行业的高质量发展。也为天下养宠人，提供一个优质安心的选择。

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