报告解读：2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告

近日，艾普思咨询发布《2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告》，对中国宠物行业线上销售情况，及各品牌营销宣传策略进行了分析。报告包含市场概况、营销洞察、敏感舆情三部分，对于观察宠物市场动态，舆情分析管理等有一定指导作用。

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2023中国宠物行业市场概况

2023年7月，监测范围内宠物行业交易额约3.66亿元，其中宠物食品交易额占比59%，宠物用品交易额占比29%，宠物保健交易额占比12%。从细分品类来看，猫粮交易额最高，占比48%，其次是猫砂、狗粮，交易额分别占比18%、10%，三大品类交易额之和占比超75%。主要品类中，猫粮（1.5kg）销售均价为83.86元，价格在50-100元的猫粮交易额占比57%，价格在100-200元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮（1.5kg）销售均价（66.59元）低于猫粮，价格在50-100元的狗粮交易额占比58%，价格在20-50元的狗粮交易额占比27%。猫砂、驱虫药销售均价分别为46.92元、29.78元，商品价格多在50元以内。

国产品牌势头强劲，宠物保健行业集中度较高。监测样本中，7月交易额超过10万元的品牌共166个。

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2023中国宠物行业营销洞察

2023年7月，全国宠物行业相关声量共计75,90万条，主要分布在新浪微博、抖音、今日头条、小红书等站点。

2023年7月，麦富迪、醇粹、皇家品牌传播指数排行前三，但获得的交互量较小。

从营销站点来看，新浪微博、小红书、抖音、网购推荐网站都是不错的曝光渠道。

新浪微博：品牌相关内容以带货为主

小红书：试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息

抖音：宠物趣味视频+中插广告+“小黄车”

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2023中国宠物行业舆情分析

宠物行业各类商品中，宠物食品最易产生负面舆论，各品牌消费者反馈最多的均是“不吃”（适口性差）。此外，根据用户评论，网易严选猫粮导致软便、有泪痕、黑下巴的情况较多，麦富迪猫粮导致有泪痕、呕吐的情况较多，皇家导致宠物软便、呕吐的情况较多，爱肯拿导致有泪痕、软便、呕吐的情况较多。

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