营养均衡、科学膳食配方、个性定制三大趋势催生宠粮消费升级

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合Go! Solutions，共同发布《2022宠物健康喂养报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整版报告），依托CBNData消费调研数据，通过宠物消费，洞察当代宠物消费群体的养宠需求，并将科学喂养进行科普，关注宠物健康生活。快节奏的生活方式下，人们愈加地珍视宠物的陪伴所带来的心灵的慰藉，中国养宠人数增加。有超九成的宠物主视宠物为家人、朋友甚至伴侣，宠物成为家庭中不可或缺的一份子。“爱宠心切”的宠物主积极主动地学习养宠知识，超七成采用“碎片化”的学习形式，约两成会进行系统性地学习。他们获取宠物知识的渠道也非常丰富，线上的网络搜索和社交平台是主流渠道，各占近六成。虽然宠物主的学习意愿强烈且拥有多元的信息获取渠道，但是他们在学习的时候仍有许多困惑。如何获取可靠的、实用的、适合自家宠物的知识，如何让宠物吃得好、过得开心成为宠物主的面临的两大难题。线上犬猫食品消费约占线上犬猫消费的六成，且消费规模持续上升。宠物主面临的宠物食品选择也越来越丰富，仅线上渠道就有约37,000个品牌可供选择。主粮消费的多样化需求，带动主粮消费升级，进一步催生犬猫主粮赛道细分为营养均衡、科学膳食配方、个性定制三大趋势方向。消费调研数据显示，肠胃健康、抵抗力变强、毛色健康是宠物主关心的三大健康问题。宠物主期望主粮营养成分能够全方位呵护爱宠健康，改善或解决TA们遇到的宠物健康问题，实现无微不至的宠物健康管理需求。在科学膳食配方需求方面，近六成的消费者表示关注主粮食材的配料表，在意是否添加激素、调味剂，以及食材中肉类的含量，关注宠物吃得健康的同时，更讲究吃得更科学营养。随着宠物品质消费意识的提升，为满足宠物的个性化需求，有高达98%的消费者表示愿意购买定制粮。不同宠物因其健康状况、生命阶段、品种、体型等指标不同，需要不同的健康管理方案，按需定制的主粮因个性化及针对性越来越受到市场的欢迎。宠物主不仅希望爱宠吃得好，宠物主关心爱宠的心理健康约97%的宠物主关注爱宠的情绪变化，其中84%的宠物情绪变化需要主人的关心来缓解。近九成的猫主人认为宠物的情绪问题主要来源于长时间被关在家里，而四成的狗主人认为宠物的情绪问题主要来源于宠物本身的性格较为敏感。养宠时了解宠物、意识到宠物与人的福利有显著差别很重要。解决犬猫的身体、情感和社交需求，让它们在丰富的环境中有表达正常行为的自由，才能保证犬猫获得最佳的福利。数据显示，72%的宠物主在挑选宠物主粮时会关注其营养成分是否均衡，水、蛋白质、碳水化合物、脂类、维生素、矿物质是宠物必需的六大营养元素，每种元素各司其职呵护爱宠健康。主粮的配料方面，猫主人更关注益生菌的含量，狗主人更关注鲜肉的含量。专家温馨提示根据宠物的种类、生长阶段、生理状态等按需设计的食材配方才是优质的食材配方。其中，食材的新鲜、天然非常关键。对于投喂方式，报告称有64%的宠物主会帮助宠物控制每日进食量，使用自动喂食器（39%）或亲自定时定量地（25%）进行宠物投喂。定时、定点、定量的投喂方式有利于狗狗和肥胖猫咪的健康，而标准体型的猫咪则需要长期有粮的状态。健康管理

宠物的全生命阶段都需要宠物主的悉心呵护，尤其是幼年期和老年期的宠物尤其需要宠物主悉心照料。幼年期宠物养护时应特别注意养成良好习惯、建立信任等，老年期养护则应注意保持头脑敏锐、清除家中障碍等。

因为宠物非常善于隐藏病痛，所以宠物主为宠物安排体检非常必要，87%的宠物主曾经带宠物进行过体检。专家建议宠物主可以为宠物安排定期体检，通常犬7岁以前、猫10岁以前最好保持每年1次健康体检。

与治疗相比，体检真的是一件性价比很高的事。很多慢性疾病发现的越早治疗越容易，如果等后期出现临床症状再治疗，其花费可能是体检价格的几倍甚至几十倍。

互动交流

在宠物有情绪问题的宠物主中，约五分之一的宠物主认为宠物产生情绪问题的原因是宠物平时缺少主人的互动和陪伴。诚然，主人的陪伴对爱宠至关重要，但主人也需要理解宠物与人类有不同的情感需求，需要用宠物适应的方式来陪伴和互动。

生活环境

整体来讲，宠物主注重为宠物打造良好的居住环境，保持室内空气流通是宠物主悉心维护的环境因素。专家建议每天让宠物享受三个小时以上的光照、保持室内湿度在40%左右，并尽量让宠物适应当地的自来水。

消费者对于合租养宠有着各式各样的顾虑，尤其是担心养宠物会打扰到室友。即使已经征得室友的同意，宠物主在合租养宠时仍有许多应留意的地方，例如和室友商量好家中垃圾的处理、注意进出时的鞋子、避免重复喂食。

数据显示，有56%的宠物主在打扫日常居住环境时会使用宠物消毒液。专家温馨提示消毒液应当天配置当天用尽、严格遵守消毒液的配比建议、切勿混用多种消毒液，对于有挥发性气味的消毒液应在气味散掉前避免宠物接触。

报告称，有六成的宠物主喂养了两只及以上的宠物。但多宠家庭也面临一些单宠家庭不常面临的挑战，比如超六成的多宠家庭存在宠物互相抢食、互相打架的情况。

报告建议，对于有猫有狗的家庭，宠物主应明白狗狗是群居类动物，猫咪是独处性动物。猫狗在一起，除非从小养，不然可能会引起应激反应。带新宠物进家时需准备一个相对独立的空间，待宠物慢慢适应完全放开后再让宠物互相接触。部分猫狗都会有争食抢食的习惯，尽量做到每个猫和狗都有自己的食盘，并且需要关注某些猫狗是否吃得少，可能需要另外再给他加一餐，确保雨露均沾。对于多猫家庭，除了需要多备水盆、食盆外，还建议准备N+1（猫咪数量+1个猫厕所）。

“吸猫撸狗”乃人生一大乐事，越来越多人自愿加入“铲屎官”的队伍，但宠物们可爱皮囊的表相背后，需要宠物主们每日精细养护，学习正确的喂养知识，科学合理地喂养及处理多种生活健康问题，是每一位铲屎官爱的责任。猫猫狗狗虽然是我们的家庭成员，但动物与人类有别，在健康喂养的前提下，“让狗像狗一样生活，让猫像猫一样生活”，尊重它们的自我天性，才难更好享受长久陪伴。

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