登央视、上春晚，这个春节宠物经济空前火爆

“宠物经济的意义，或许在于它不仅是商业机会，更是现代人情感需求的一面镜子——当我们愿意为宠物的健康与快乐买单时，本质上是在为自身的幸福感寻找出口。”

全球宠业出海洞察注意到，春节期间，宠物年夜饭礼盒、宠物服饰、蛇年宠物玩具等产品以及狗狗年夜饭套餐、宠物酒店、宠物寄养/托管、上门喂猫遛狗、宠物洗澡美容等服务的消费需求空前高涨。

据悉，不少“铲屎官”反映称，在临近春节的前几周，其在地宠物店就不好预约了，即便是提前规划，也时常面临约不上的情况。此外，几乎所有门店的价格都出现了大幅上涨，甚至翻倍。

资料图：即刻观察、法制日报

一些宠物店表示，由于春节期间宠物服务订单量激增，导致门店员工不得不连续加班，以满足广大“铲屎官”的需求。不仅是宠物寄养、美容洗澡等传统服务，就连上门喂食、遛狗等个性化服务也变得尤为抢手。

更有业内人士在社交平台上晒出了自己上门喂猫的工作排班表，每一天都排得满满当当。仅凭春节假期这几天的忙碌，个人收入就达到了1.5万元，还有超过2万元的。

资料图：潇湘晨报

不止是宠物线下消费市场，全球宠业出海洞察还发现，各大宠物品牌也抓住这一宣传时机，纷纷亮相央视及春晚直播，这些景象既在无形中传递出宠物在现代生活中不可或缺的角色与地位，更生动诠释了宠物经济当下的蓬勃态势。

江苏恒丰强生物技术有限公司旗下的宠物微生态制剂品牌“泰淘气”上个月正式官宣入选央视上榜品牌，其品牌产品“四联活菌”广告在央视一套新闻联播黄金时段及央视十二套全天四个时段同步展播。

以下为2025年1月29日（正月初一）18时50分，泰淘气品牌产品在CCTV1展播的相关宣传片截图。

据泰淘气官方介绍，作为该品牌的核心产品，四联活菌打破了传统的宠物益生菌概念，以绝高的标准受到广大宠物主的青睐。

顾名思义，四联活菌采用经典的多菌种复合配方，包括双歧杆菌（B1014 株）、乳酸杆菌（L1056 株）、屎肠球菌（EF1012 株）以及酵母菌（S1072 株），这四种对宠物肠道健康至关重要的有益菌，且每一株菌都拥有唯一编号。该产品的主要特点是快速定植繁殖、有效调节肠道菌群平衡、提升宠物免疫力，帮助爱宠保持健康肠道和充沛活力。

资料图：泰淘气

作为专注于研发和生产高品质的宠物医药产品的品牌，泰淘气此次登陆央视这一国家级权威媒体平台，是其品牌实力的体现，也是对其产品质量的最高认可。黄金时段加上多平台同步展播，能够为品牌带来极高的曝光度，有助于加深消费者对品牌的认知和记忆。

除了泰淘气，全球宠业出海洞察还关注到一家宠物食品品牌——伊纳宝（INABA）携其明星产品“啾噜猫条（CIAOちゅ〜る）”首登央视春晚直播夜。

资料图：伊纳宝

据了解，该品牌隶属于青岛稻进食品有限公司，是日本稻叶宠物食品株式会社在中国独家投资建立的现代化宠物罐头食品加工企业，旗下还拥有“旺好”系列犬粮以及“妙好”系列猫粮品牌。

自伊纳宝布局宠物行业以来，长期深耕宠物食品领域，特别是其首创“猫条”形态的宠物零食“啾噜猫条”，以高含水量、易舔食的设计解决猫咪补水难题，迅速成为全球爆款。该产品强调“天然原料”（如无添加剂、真实肉源）和“互动喂养”体验，奠定品牌高端化定位。

资料图：啾噜猫条

凭借多年的经验和丰富的产品，伊纳宝通过跨境电商和线下宠物店渠道拓展全球业务，在美国、东南亚、中国、日本、韩国、俄罗斯等国家和地区均取得了不错的成绩。2023年，实现全球市场销售额80亿元，其中，中国市场1.5亿元。

伊纳宝此番营销，不仅帮助其更好地塑造了积极、健康的品牌形象，这也将成为宠物经济走向主流消费舞台的标志性事件。

综上来看，这个春节，一方面是宠物线下消费市场火爆，这显示出宠物经济蓬勃发展的生动写照；另一方面是各大宠物品牌在线上渠道的强势推广，这预示着宠物行业的数字化转型与营销创新正步入快车道。

对于品牌而言，获得持续的曝光度无疑是生存与发展的关键所在，但同样重要的是，必须不断夯实产品力与提升用户运营能力，以避免陷入“重营销、轻研发”的短视误区。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的长久信赖与支持。

而对于广大消费者来说，这一系列的市场动态为选购宠物相关产品提供了丰富的参考信息。不过，在享受信息便利的同时，消费者也应理性思考，结合自身的实际需求与产品体验，做出明智的决策。

文/全球宠业出海洞察

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