夏日流量密码丨“宠物经济”催生消费新场景

中国商报上海报道（记者 张仲超 文/图）宠物经济近年蓬勃发展，据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》统计，2023年中国犬猫数量已突破1.2亿只，市场规模近3000亿元，且连年持续增长。宠主约7500万人，其中90后是养宠主力军，集中在一、二线大城市，宠物O2O服务市场空间广阔。“宠物经济”如火如荼，带着“毛孩子”逛街玩乐日渐成为养宠家庭的生活需求。另一方面，在“单身经济”驱动下，养宠成为情感投射，宠物经济一路升温。

当前，上海各区累计已有50多个商场升级打造为“宠物友好空间”，引入宠物周边业态和宠物社交活动，以宠物经济为牵引，聚集人气，激活消费。

近日，中国商报记者深入一些“宠物友好”商场、绿地、公园进行探访。

苏河湾万象天地宠物友好餐厅。

苏河湾万象天地商场大屏幕上随时滚动“宠物友好商户一览”。

上海宠物友好型商场。

上海宠物友好型商场。

一进入苏河湾万象天地，记者感受到进入了一个与犬相伴的天然场域。在筹备初期，万象天地便将宠物友好体系植入空间打造，并结合上海市养犬管理条例与项目硬件条件，制定了相关规则。2022年10月商业体开业后，经营方通过各类活动强化宠物友好标签，让这里成为养宠人士的聚集地。在地面公园、室外公共区域、商户外摆区域以及东里的“宠物天地”内，“毛孩子”都能自由活动。绝大部分餐厅向它们开放，有些允许进入室内，有些则只能在室外。“宠物业态”在这里发挥到了极致。比如，东里“宠物天地”所处的位置，是以宠物业态为特色的楼层区域，分布了柯基、布偶等细分的宠物店。这里还有狗狗幼儿园，提供托管寄养服务。就连海马体摄影门店同样定位“宠物友好”，一家人可以带着宠物拍摄主题照片。

商业中心还会营销策划一些宠物主题活动，如萌宠试镜拍摄、宠物比赛、宠物展览明信片定制等，扩大“毛孩子”和养犬人的社交圈。商场大屏幕上随时滚动“宠物友好地图”“宠物友好商户一览”等，就像一本细致的“说明书”。就连“宠物友好”商户，也根据友好程度被细致地归类为三种：“宠物可自由活动”“仅在外摆或前厅区域活动”“宠物不可落地”，省下了消费者问询的时间。

百联西郊作为宠物友好型商场，商场提供宠物推车租赁服务，部分区域可携宠进入，楼顶有开放式草坪供“毛孩子们”玩耍。新开的4500平方米的“超级鸟局”也是一个跨层的宠物露营综合体，顾客犹如置身户外丛林，能和各种动物近距离接触。这里还提供宠物商品和洗护美容、宠物医院、体验互动等服务。

与商业中心不同，绿地和公园更多的是开放的空间。沪上部分绿地和公园转变态度，探索如何让人犬在开放的空间内各得其所。而真正的宠物友好，并不是光有硬件设施就够了，对养宠人士来说也不代表不受拘束。不论是受益者还是受影响者，人与人之间拥有更多善意，整个空间才能散发更多暖意。

据不完全统计，2023年，中国宠物经济产业规模达到5928亿元，预计2025年将达8114亿元。在巨大的宠物市场需求面前，宠物友好空间未来会越来越多。随着经济水平和文明程度的发展，宠物友好空间的管理细则需要更趋完善。希望宠物友好的空间融合，在上海更多的商业、社区场域发生，加速构建宠物服务新生态，催生消费新场景。

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