[Mob研究院&库润数据]：2025年宠物行业消费趋势洞察

2025年3月 1 MobTech研究院库润数据联合出品特别鸣谢：魔镜洞察Contents 01宠物消费市场现状概览 02养宠人群基础画像 03养宠人群消费偏好 2 04宠物消费趋势分析 301Partone 宠物消费市场现状概览 市场规模：稳中向好，2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿 2024年城镇犬猫消费市场规模增长75，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到 1557亿元，小幅增长46；猫消费市场规模达到1445亿元，增长107中国宠物消费市场规模（金额）及同比增幅 20202024年中国宠物（犬猫）消费市场整体规模 猫消费金额（亿元）狗消费金额（亿元）总体（亿元） 城镇宠物（犬猫）同比增幅 犬猫总体 2065 2490 27062795 3002 3000 206 199 0 130 143014751488 14415557 1181106 884 12315 12303 51 211 87 161 31 32 60 09 75 107 4620202021202220232024 Source：《2025年中国宠物行业白皮书》派读宠业，MobTech研究院整理绘制 20202021202220232024 4 宠物数量：2024年城镇宠物猫犬数量持续回升，宠物猫更受青睐 2024年，宠物数量为12411万只，较2023年增长21。其中，宠物犬数量为5258万只，较2023年增长16，宠物猫数量为7153万只，较2023年增长25中国宠物消费市场规模（犬猫）数量 20202025年中国宠物（犬猫）数量 2024年中国宠物（犬猫）占比 犬数量（万只）猫数量（万只） 7500 6536 6980 7153 5763 5222 4862 5806 5429 511951755258 423720202021202220232024 Source：《2025年中国宠物行业白皮书》派读宠业，MobTech研究院整理绘制5 行业渗透：宠物行业渗透率远低于海外，未来发展潜力有望进一步释放 2023年国内宠物犬家庭渗透率约为178，猫家庭渗透率约为164；中国宠物猫犬家庭渗透率相比于美国、日本等发达国家相比存在较大差距，未来潜在空间巨大20212026年（预测）中国宠物犬猫家庭渗透率 宠物猫家庭渗透率宠物狗家庭渗透率日本水平美国水平 000 60 7000 60006000 5000 40 5000172017517818218519401550 1590 1640 1700 1750 2021 2022 2023 2024e 2025e 2026e1860 Source：公开资料，中国统计年鉴，国家统计局，艾瑞咨询，MobTech研究院整理绘制6资本表现：一级市场进入融资寒冬，二级市场头部企业表现亮眼20192023年宠物企业新增以及宠物行业融资事件数量 20192023年经营范围包含“宠物”的新增企业数量及增速 数量 1486 增速 1901 160 893 140 972 983 34120 80 212 844 391 60 40 20 11 0 2019 2020 2021 2022 2023 20192023年宠物行业的融资事件及增速 75 154 数量 255 64 增速 51 47 35 2019 2020 2021 2022 2023 255 266 320 920192023年沪深300指数与Wind宠物经济季度走势 （）及宠物经济指数成分股主营收入（亿元） 成分股主营收入 wind宠物经济指数季度走势沪深300季度走势 60761 600 8055 54027 6889 500 4215 35073 3004 1593 2023 2282 148 6842 201812282019123120201231202112312022123020231229 4747 3981 956 3083 2428 29 2023年经营范围包含“宠物”的新增企业数量190家，由于2021年宠物融资出现“寒冬”，融资数量大幅度下滑；宠物经济指数稳压大盘，宠物经济指数成分股主营收入持续走高 Source：公开资料，中国统计年鉴，国家统计局，艾瑞咨询，MobTech研究院整理绘制7 消费结构：宠物市场消费结构稳定，细分市场小幅波动 宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险呈小幅度上涨趋势；宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容呈轻微下降趋势；宠物体检、宠物训练表现平稳无波动中国宠物（犬猫）消费结构的变化（） 20232024 02 355357 136135 02 3436 125124 9897 129126 2625 3232 4744 0707 01 0708 02 0709主粮零食营养品用品药品诊疗疫苗体检洗澡美容训练寄养保险 Source：《2025年中国宠物行业白皮书》派读宠业，MobTech研究院整理绘制8 902Parttwo 养宠人群基础画像 女性宠物主占比高，高学历、较高收入的年轻企业白领居多 女性养宠人群占比605，宠物主六成以上为90后，本科及以上学历占比678；企业职员占比最多，其次为医生、教师等专业人士；宠物主整体收入较高，具有一定购买能力养宠人群基础画像 养宠人群性别分布 女男605 56 养宠人群学历分布 597 266 81 养宠人群收入分布 387 264303 3511 395 高中及以下专科本科硕士及以上 5k510k1020k2030k30k 养宠人群年龄分布 617 养宠人群职业分布 557 143 208 55 58 122 137 71 321824岁2535岁3645岁46岁以上 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制 公务员专业人士企业职员个体经营户自由职业者其他 1065743443 8493 鸟类 冷血类 水族类 六成宠物主宠龄2年及以上，小宠市场迎来新机遇养宠人群养宠时长 435 246 221 79 19 半年以下 半年 一年 两年 两年以上养宠人群饲养宠物类型 2022年 2024年 757 79 739 7975 猫 狗 小宠类 0001 其他 （如：仓鼠、龙（如：蜥蜴，蛇，猫、蜜袋鼯等）乌龟等） 678 6 六成宠物主的养宠时长在两年及两年以上；对比2022年，养猫人群反超养狗人群，异宠市场（鸟类、冷血类、水族类）呈上升态势 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制11 京冀沪粤成为养宠大本营，北京人最爱“铲屎” 在养宠人群地域分布中，三线城市占比最高，超30，一线和二线城市占比接近；北京、河北、上海位列铲屎官分布Top3省市 养宠人群城市线级分布养宠人群省份城市排名 222 255 319 142 88 7877 62 54525150 4745 62 17117一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制 北京河北上海广东四川重庆辽宁河南江苏山西 12养宠主打一个“陪伴”，但也真的费钱又费力个人陪伴需求 家人需求 培养爱心与责任心缓解压力 因云养产生兴趣 206 624 347 495 524 养宠人群主要诉求养宠人群主要痛点 宠物知识不了解环境打扫费力养育费用较高医疗费用较高用品选择困难就医选择困难以上均无 “陪伴”是宠物主们的最大诉求，爱宠成为他们工作及生活压力下治愈身心的良药；打扫卫生和医疗费用高昂成为了养宠人群甜蜜的负担 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制13 养宠遇到困扰？宠物主涌入短视频和社交媒体寻找答案 随着短视频平台和社交媒体的快速发展，当遇到养宠问题时。宠物主更倾向通过小红书和抖音寻找答案，而传统的求助专业宠物医生、百度搜索等渠道占比有所下降 养宠人群解决痛点渠道变化2022年2024年515576 小红书536 625 抖音 625 549 524 437 555 473708 590 宠物医生 397 330宠物博主微博百度搜素亲朋好友宠物店销售人员 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制14 1503Partthree 养宠人群消费偏好花费情况：宠物主高消费比例有所下降，吃饱是刚需，医疗花费高 与22年相比，宠物主单只宠物月平均花费500元以上高消费占比有所下降，100500元中档消费占比上升；在花费排行中，除了宠物口粮这一绝对刚需外，宠物医疗断崖式领先其他单只宠物月平均花费变化 2022年 2024年 436 397 303 241 171 207 11693 1323 100元 100300元 301500元 501800元 800元宠物零食 70 日常洗护美容 67 宠物保健品 50 宠物疫苗 48 宠物体检 28 智能宠物用品 27 驱虫药物 25 宠物寄养 10 宠物保险 05花费费用占比排行 宠物口粮 宠物医疗 447 207 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制16渠道偏好：线上买口粮零食和驱虫药，线下看病打疫苗做美容 除了宠物口粮、宠物零食外，宠物主也习惯线上选购驱虫药物为爱宠驱虫；宠物医疗、宠物疫苗、日常洗护美容等重服务和体验的类目，在线下渠道有绝对优势养宠人群线上渠道购买品类 宠物口粮 宠物零食驱虫药物 宠物娱乐玩具日常洗护美容宠物保健品 宠物疫苗智能宠物用品 宠物医疗宠物体检宠物保险 宠物寄养 839 736 537 494 418 392 323 279 267 213 165 122养宠人群线下渠道购买品类 宠物医疗 宠物疫苗日常洗护美容 宠物口粮宠物体检宠物零食驱虫药物宠物保健品宠物寄养 宠物娱乐玩具智能宠物用品 宠物保险 4880 462 440 425 403 389 388 286 233 222 171 141 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制17宠物食品：国产宠物口粮实现超车，这届家长爱给毛孩子买保健品 相比2022年，选择国产宠物口粮的宠物主占比大幅提升，近六成。其中，五谷天然粮和主食罐头得到更多宠物主偏爱；益生菌、维生素类以及钙片类是最受欢迎的宠物保健品宠物口粮消费偏好 进口国产选择 2022 2024 无所谓 377 进口 246 233 177 国产 390 577 口粮品类选择 577 529 498 422 177 60 五谷天然粮主食罐头 冻干粮 商品粮 处方粮 无所谓宠物保健品消费偏好 675 667 宠物口粮消 595 488 426 374 益生菌类 维生素类 钙片类 免疫球蛋白心脏保护类补血肝精类 Source：KuRunData库润数据，202408，MobTech研究院整理绘制18 宠物服务：托运遇冷，价格敏感人群占比上升 宠物托运消费偏好 对比2022年，选择托运的宠物主进一步减少。其中选择空运占比降幅大，宠物专车和火车占比上升；除了担心宠物情绪不稳定、排泄及温度控制等问题，费用较高问题占比提升显著 是否使用过托运业务 2022年托运方式 2024年 托运过程遇到问题 否 111 889 981 541 366368 279 211 宠物情绪不稳定宠物排泄问题 温度过于闷热寒冷 宠物缺乏饮食 667 684 541 474 532 526 351 211 是 19 99 空运宠物专车火车 81 大巴 53 整体费用较高 以上均无 72 53 315 526Source：KuRunData库润数据，202

相关知识

[Mob研究院]：2022年中国宠物消费洞察报告
2025年宠物行业消费趋势洞察报告解读（附下载）
宠物行业：2021年宠物专题研究报告
2025年宠物行业消费趋势洞察报告
2022年养宠消费洞察报告.pdf
2021年宠物专题研究报告.pdf
Mob研究院：2019年宠物行业报告(26页).pdf
Mob研究院：2021年宠物专题研究报告
宠物行业报告：2022-2023全球宠物行业发展趋势（精选43份报告）
[闻道网络]：2023宠物消费网络营销洞察数据报告

网址: [Mob研究院&库润数据]：2025年宠物行业消费趋势洞察 https://www.mcbbbk.com/newsview1094295.html