《中国宠物食品经济》

随着中国养宠人群的迅速扩张和“它经济”的持续驱动，中国宠物市场规模在近五年迅速攀升。越来越多的家庭选择将”毛孩子”作为重要的家庭组成部分，宠物食品市场也随之高速增长。尼尔森IQ调研数据显示，宠物主进一步呈现年轻化趋势，95后及女性消费者已经占据主导地位且在宠物消费上成为主力增长人群。

在《中国宠物食品经济》报告中，尼尔森IQ从“人、货、场”三方面深入剖析了宠物食品消费者画像及消费偏好、产品策略、创新方向及核心品牌的渠道策略，解读当下中国宠物食品市场的新兴趋势。

人：中国单只宠物年平均消费金额亦逐年增长（22年增速6.8%），但中国每户家庭宠物平均年消费金额仅为美国的三分之一（4,000元 vs 1,1500元），中国宠物消费市场未来仍有较大升级与增长空间。宠物食品作为养宠人群的刚需产品，消费体量占比宠物消费市场的50.7%，市场未来发展前景非常可观。

货：宠物食品主要涵盖宠物主粮、宠物零食、宠物营养品。宠物主粮是满足宠物营养需求、能量需求的最主要食品，从形态划分为干粮和湿粮。近几年随着工艺的提升，宠物主粮的细分类别更加丰富，催生了烘焙粮、膨化粮、双拼粮等细分品类。其中干粮品类占比较高且增长迅速，猫干粮（78%）、犬干粮（95%）均呈双位数高速增长。相比之下，非刚需的湿粮占比虽然不高，但增速同样可观，猫湿粮保持了9.3%的高增速。

场：尼尔森IQ的数据显示，线上渠道是宠物消费的主要阵地，其中线上综合电商的宠物食品销售重要性占比近9成，规模远超线下零售渠道与线上兴趣电商的总和。抖音电商近年来发展迅速，MAT 23年6月vs MAT 22年6月销售重要性占比由4.2%增至9.1%。

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网址: 《中国宠物食品经济》 https://www.mcbbbk.com/newsview1119731.html