深圳：“它经济”持续升温 “毛孩子”撬动大消费

你是否注意到，身边的人们越来越多地关注宠物？许多不结婚不生娃的年轻人成为了“饲养员”，“撸猫”“撸狗”成为他们的日常。“家人式养宠”风靡全网，宠物经济已然成为新的行业风口，吸引了众多企业纷纷入局。

“养宠大军”的蓬勃壮大，让“它经济”这个名词在最近几年成功出圈。深圳作为中国最富有活力的城市之一，如何抢抓该市场经济爆发的经济新动力?

深受青睐的“毛孩子”

“它经济”又称为宠物经济，是围绕着宠物产生的一系列生产、销售、服务等商业活动。据艾媒咨询数据显示，2022年全年全国居民人均可支配收入达36883元，国民收入的日渐增长带动了居民购买能力的提升，国民对生活质量的要求也越来越高，助长了“它经济”的发展。

在如今这个大规模单身群体以及老龄化时代背景下，人们对于情感的需求越来越高，养宠物也不再是为了看家护院，而是一种情感的寄托。据去年数据显示，有73.6%的宠物主把宠物当亲人看待，还有人甚至将其当祖宗供着，宁肯自己顿顿馒头就咸菜也要让“毛孩子”吃上0添加人工诱食剂、富含微量元素的优质口粮；其中20—30岁的年轻人作为养宠大军中的主力，占比高达53.4%。他们强悍的消费能力一举拉高了全国宠物的平均消费水平。在铲屎官们的共同努力下，宠物经济这条市值千亿的赛道被堆砌起来。

从全国来看，我国宠物市场正迎来高速增长期，目前全国存在宠物相关企业超247万家，较2021年新增79.95万家；2022年新增97.36万家，宠物相关企业新注册量增势明显。数据显示，去年全国城镇宠物狗和宠物猫的总数已达1.16亿只，宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达8114亿元；未来十年，中国宠物经济规模会上升到超过一万亿元。

再看深圳情况，根据中国(深圳)综合开发研究院测算，目前深圳（猫+狗）宠物数量总计50万只以上，按单只一年的基础消费：狗5000元/年，猫4000元/年，能带动每年消费至25亿元左右，拉动整个市场的经济规模达到50亿左右。这五十万只“毛孩子”背后蕴藏着巨大的消费潜力。

“它经济”业态升级 精细化成趋势

目前，“它经济”的产业链渐趋完整和成熟，已经可以覆盖完整的宠物生命周期，上游包括宠物繁殖和交易，中游是宠物食品和用品，下游则主要是宠物医疗和服务，包括诊疗、保健、洗护美容、培训、摄影等等；如果宠物不幸去世，还有为爱买单的专业殡葬服务等一系列细分领域，都可以挖掘新的经济增长点。

抢抓这一经济趋势，深圳以年轻人多、新手养宠基数大，形成有力优势。随着养宠人群的扩大和科学养宠理念的提升，他们消费意愿普遍较高、对于新鲜事物接受度更快，这意味着宠物市场的创新将层出不穷，宠物食品、用品朝更多元化方向发展。就拿“它经济”的第一大赛道——宠物食品来说，猫粮、猫条、猫薄荷、猫罐头等产品五花八门、琳琅满目。宠物食品现阶段不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等有修护和促进作用的功能性宠物食品也深受重视，许多品类也将越来越精细化、多样化。

全渠道运营是宠物行业发展的基础，在深圳五万余家宠物企业竞争的浪潮中，要做好积极布局线上与线下渠道协同发展；通过多层面营销触达用户，提升消费者的留存率。有数据显示，将近79%的消费者在线上电商平台购买宠物用品，超68%的消费者则是在店里购买，可见消费者也热衷于线下的宠物门店。2021年9月，深圳万象天地首次引入了专业的宠物服务业态——宠物家“星球探索主题店”，打造了消费的场景式体验感，提供宠物洗美、商品零售、宠物日托、宠物社交等服务。作为宠物经济的业态升级和场景拓展，“商业体+创新型宠物品牌”以商圈强大的运营能力作为支撑，甚至形成街区而带动周边经济，逐渐成为了宠物经济发力的新模式。

赛道火热角逐 提升品牌竞争力

对于一些追求个性穿搭要求的时尚饲主来说，通常也会为自己的“毛孩子”购置新衣服，这也刺激着企业纷纷扎堆宠物时尚赛道。如此前，LV、Tiffany、Celine、Moncler、爱马仕等各大奢侈品牌都开始陆续推出宠物用品，刮起了养宠界的一阵奢侈品风潮。在建立品牌方面，据艾媒咨询数据显示，超八成消费者会购买固定品牌的宠物用品，用户品牌忠诚度高。为形成持续性购买力，增强客户粘度，相关企业在品牌方面的营销必不可少。

而客观上讲，目前在宠物行业，贴牌代工的现象普遍存在。即贴牌企业的发展仅限于成为“加工车间”，为国际品牌“打工”，并不掌握产品研发设计和销售渠道，利润空间低，同时还要承担自建工厂、设备折旧等风险，这些对于建设中国品牌形成阻碍。

据悉，3月23日，第九届深圳国际宠物展于深圳会展中心举办，共吸引了700余家国内外参展商，涵盖宠物食品、服饰、医疗、智能科技等全产业链，展示了一系列年度新产品、黑科技；展会人气也远超预期，第一天的订单量就相当于上一届的总和。而值得关注的是，此次亮相深宠展的宠物食品企业较上一届增加20%，众多品牌已由代工厂模式向打造自主品牌发力，国货品牌在快速崛起，相信深圳未来宠物市场仍会以一个爆发式需求存在，新一轮竞争即将到来。

另外，在整个“它经济”中，宠物医疗作为仅次于宠物食品的第二大赛道，也是我国宠物产业链里增速最快的一条赛道。据《2022年中国宠物医疗行业白皮书》显示，在2022年，全国宠物医疗市场规模约达675亿元，较去年增长了130亿。但宠物医院是产业链里面门槛比较高、技术含量也较大的关键存在。

在深圳，目前有执照的宠物医院及诊所达600余家，带动了上下游产业链加速发展。而深圳本身的科技企业优势，为宠物经济发展提供了良好基础。例如，不少宠物医院的设备供应商来自深企迈瑞医疗。而在动物医疗领域，国产化和进口替代同样重要。据相关业内人士表示，当前不少宠物检测仪器大多还是以进口为主，检测成本非常高。

未来深圳相关企业也可在医疗诊断方面，对标一些国外先进科技型企业，做进口替代产品，降低宠物诊疗费用，开拓出更多细分市场。目前,我国家庭养宠渗透率不足20%,相比较于最大的宠物市场美国近70%的养宠比例,我国未来的宠物行业还会释放出非常庞大的想象空间。深圳仍需探索更多赋能场景、政策引导，才能延伸更多发展赛道。

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