用户粘性视角下宠物食品营销对策研究

摘要：随着全球社会经济的不断发展和人民生活水平不断提升，陪伴需求和养宠理念的转变导致宠物消费市场规模加速增长，宠物经济各个细分领域“全面开花”，包括宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务、宠物美容、宠物交易等，其中宠物食品稳居最大细分赛道，宠物主粮消费规模稳居榜首，宠物零食消费增速领跑赛道，宠物食品行业消费全面升级。目前宠物食品行业规模中仍然是进口品牌占据主流消费市场，国产品牌虽然借助新媒体等平台有破竹之势，但仍然存在一定差距，并且众多商家和资本争先抢占宠物食品市场，同质化竞争越发激烈，与此同时，消费者对于产品价值的追求在不断提升...

关键词：

宠物食品企业营销策略用户粘性感知价值理论

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理(MBA)

导师姓名：

李朝辉

学位年度：

2023

语种：

中文

分类号：

F426.82(中国工业经济)F425.11(中国工业经济)

在线出版日期：

2024-05-20 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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