2019-07-16 01:51
中国狗粮市场消费偏好分析
一、需求偏好
随着宠物狗数量的不断增多，再加上社会新时代对于宠物狗有了新的定位，宠物狗在家庭的重要性在不断增加。随着人们的生活水平的提升，宠物经济巨大的市场，也让狗粮等产业迎来了快速发展和变革。从市场调研的情况来看，人们对于狗粮的选择和考虑的因素变得越来越多，对于狗粮的需求也变得不一，目前来看，对于狗粮的需求消费者主要是营养丰富、有益健康，其次是卫生和方便使用，附带其他功能的产品需求较小。
参考观研天下发布《2019年中国狗粮市场分析报告-行业竞争现状与发展战略规划》
消费者对于狗粮的需求偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
二、价格因素
从狗粮价格市场调研情况来看，10-30元/斤的狗粮价格是消费者普遍最能接受的价格，10元以下的价格消费者觉得没保障，而40元以上的价格，消费者接受程度较低。
狗粮价格偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
三、品牌偏好
狗粮市场品牌数量较多，随着市场的发展，国内的品牌在迅速崛起，国产狗粮由于价格等因素，正在不断发展壮大。
狗粮品牌偏好
资料来源：观研天下数据中心整理
四、其他偏好
从消费者购买渠道来看，狗粮的最多的购买渠道是网上店铺购买，其次是在超市，并且大多数消费者是在宠物狗需要是才会选择购买。
狗粮购买渠道偏好
资料来源：观研天下数据中心整理（lpeng）
中国狗粮行业竞争情况分析
从国内外品牌分布来看，目前我国狗粮市场竞争格局为国内品牌和国外品牌并存，国内品牌市占率逐渐提升。
当前我国进口狗粮较为知名的品牌有皇家、宝路、耐威克、冠能、康多乐以及优卡，国内狗粮品牌有比瑞吉、开饭乐、诺瑞、好主人等。从市占率分析，国外狗粮品牌市占率超过50%。
2018年中国狗粮行业竞争情况
资料来源：观研天下数据中心整理
中国狗粮行业市场集中度分析
我国狗粮市场目前正处于行业成长期，行业内企业数量还处于上升阶段，因此市场集中度变化较大，目前来看玛氏市占率最高，其次是比瑞吉，雀巢排名第三，中国狗粮行业前五市占率已经超过60%。具体如下：
2018年中国狗粮行业市场集中度
资料来源：观研天下数据中心整理
中国狗粮行业成本分析
从原材料来看，国内肉价较高，主粮成本主要为原材料和外购成品，海外投产优势较大；从人力成本来看，国内人工成本较低，零食人工成本占比高，国内投产优势较大。
狗粮的原材料主要是肉类和淀粉，我国是肉鸡生产大国，鸡肉价格较低，但是牛肉价格和猪肉价格较高。原材料成本的占比较高，因此我国狗粮生产的成本其实优势不明显，这也是当前国外品牌仍然占据主要市场的原因之一。
2018年中国狗粮生产成本分布
资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）
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