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小甜橙

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-05-18 08:22

构建喵领地生态乐园

佳简几何以萌宠生活习性为出发点，挖掘宠物有趣时刻，为小甜橙重新梳理品牌价值，创造小甜橙独属的品牌视觉形象，通过移动半圆演绎猫猫生活不同的状态，生动代入用户和宠物之间的关系产生共鸣，呈现欢乐有趣可爱的品牌形象，助力品牌成功出海。

缺乏有共鸣的记忆点

小甜橙是一家专注于宠物用品的品牌，最初以小家电品类入局，凭借出色的产品质量和符合宠物生活习性的设计，无线智能宠物饮水机长期位居品类第一。随着品牌的发展壮大，小甜橙意识到品牌视觉存在一些问题：品牌出海受阻，小甜橙无法注册到国际商标；产品线扩充，视觉形象缺乏系统性；详情页风格不统一，缺乏品牌调性的表达。小甜橙视觉形象亟需全面升级更新，佳简几何重新梳理品牌价值，结合品牌调性，思考人宠关系，从宠物生活习性触发，挖掘与消费者的共鸣点，创造小甜橙独属的品牌视觉形象，打造一个深受消费者喜爱与信任的国际化品牌。

以宠物生活习性为出发点

根据《每日邮报》发表的由 Lauren Finka博士，（诺丁汉特伦特大学博士后研究员）进行的研究表明，猫的生活状态分为：

我们极具生命力和欢乐氛围的“好奇的猫”入手，猫咪总是带着好奇打探着整个世界，尤其是在这片与主人共同生活的小小领地，他们总是上蹿下跳、东张西望.....通过猫猫的好奇心和生活场景的互动关系，呈现欢乐、有趣、可爱的品牌形象。

品牌设计偷吃切好橙子的猫

通过猫猫的特性，在生活中因对主人世界的好奇往往产生无厘头的洋相，联想到猫和老鼠jerry因偷吃变成了奶酪的形态，为此我们打造一只偷吃橙子的猫为视觉LOGO，将橙子切开构成猫猫形态，以橙子的脐眼X作为识别和品牌英文呼应。两个半圆经过不同的排列组合还可以演绎猫咪不同的生活状态，无聊、偷瞄、发呆、睡觉……生动代入用户和宠物之间的关系产生共鸣，呈现欢乐有趣可爱的品牌形象，让我们的消费者在看到小甜橙的LOGO时，便能想起在家里的它们。

以猫咪屁股上标志性的X为延展，我们为小甜橙设计了全新的中英文字标。在字体呈现上，遵循实用性原则以黑体作为基础统一英文和中文，将字母“X”和TANCHI进行区分，一方面去对应logo形态“X”标识，另一方面配合读音上传达内涵和小甜橙呼应，从视觉感受上呈现活泼的品牌调性。

在视觉色系上，我们保留了小甜橙标志性的橙色作为主色调,并且将猫猫柔软小肉垫的爪爪粉，作为品牌的辅助色，代表着猫猫所到之处所留下的足迹。同时，我们选取了懒惰蓝，来延续猫猫在日常生活中所表现出的慵懒与舒适氛围感。

VI系统延展小甜橙生态乐园

小甜橙所营造出来的，是一种充满活力与趣味的氛围，在这样的空间下，我们希望人宠之间的相处模式是轻松而惬意的，就像小甜橙的VI系统一样，他总是保持着活力与生机感。我们将猫咪尾巴的线条轮廓进行了放大，构建了一套针对关键信息进行铺排强调的视觉系统。小甜橙在保持并然有序的同时，所呈现出的画面是不被固定板式所束缚的，就像一只好奇而爱动的猫咪一样，他总是胡乱跑酷，但又总能与环境和谐融入。