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政策风向标！宠物食品“0添加”标签或将全面禁止

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-05-19 13:02

近期，国家卫健委联合市场监管总局共同发布新规，明确禁止预包装食品使用"零添加"、"不添加"等标签标识。新规旨在规范市场宣传行为，保障消费者的知情权，使消费者正确了解食品标签信息，更科学、更自主地选择食品。

与人类食品类似，宠物食品中“0添加”的表述也存在一定误导性，部分企业利用"0人工防腐剂"的模糊表述，实则使用抗氧化剂替代。虽然该标准并未在宠物行业施行，但消费者可能会对宠物食品中的类似宣传产生怀疑。

一、宠物行业宣传的“0添加”是什么意思？

在宠物食品和用品行业中，“0添加”通常指产品中未添加某些特定成分，如人工防腐剂、合成色素、诱食剂、谷物、麸质等。这一概念与人类食品的“0添加”类似，旨在迎合消费者对“天然”“健康”宠物产品的需求。但具体含义因品牌和产品而异，可能存在以下情况：

1. 常见的“0添加”宣称类型

无人工防腐剂（如BHA、BHT、亚硝酸钠等），可能改用天然防腐剂（如维生素E、迷迭香提取物）。无合成色素或香精，强调颜色和气味来自天然原料（如胡萝卜素、鸡肉原粉）。无谷物/无麸质，针对易过敏宠物，用薯类、豆类替代小麦、玉米。无诱食剂（如风味增强剂），宣称不添加人工诱食成分，依赖真实肉类原料。

2. 行业监管现状

中国：目前宠物食品标签需符合《宠物饲料标签规定》（农业农村部第20号公告），但未明确禁止“0添加”字样。部分企业可能夸大宣传，需结合配料表判断真实性。欧美：部分国家要求“0添加”宣称需提供检测证明（如美国AAFCO、欧盟FEDIAF标准）。

二、国家禁止人食使用“0添加”会不会延伸到宠物行业？

国家禁止人类食品使用"0添加"标识的政策很可能会逐步延伸到宠物行业，但具体进程和形式会有所差异。

1、延伸可能性评估（70%-80%概率）

政策传导机制

食品安全监管存在"人宠同源"原则，人类食品标准常作为宠物行业参考

农业农村部20号公告《宠物饲料标签规定》已要求"标示内容真实、科学"，为政策延伸奠定基础。

差异化执行特点

可能保留部分功能性添加剂豁免（如宠物必需营养补充剂）或采用分级管理：处方粮＞主粮＞零食的监管强度

三、国家禁止人食使用“0添加”会不会对宠物行业有什么影响？

国家禁止预包装食品使用"0添加"标识的政策，虽然主要针对人类食品，但对宠物行业将产生显著的连锁反应，主要体现在以下几个方面：

1、行业规范升级

l 监管趋严：预计宠物食品标签管理将加速向人类食品标准靠拢，"0添加""纯天然"等模糊表述可能面临更严格审查

l 标准细化：或将出台专门规定，明确宠物食品中"无添加"的具体定义和标注要求（如必须注明具体未添加的物质类别）

l 检测强化：企业需提供第三方检测报告来支持其"无添加"宣称，增加合规成本

2、市场格局重塑

l 头部品牌优势凸显：具备完善检测体系和研发能力的品牌更容易适应新规

l 中小品牌面临挑战：依赖营销噱头的中小品牌可能被迫转型或退出市场

l 价格体系调整：真正"清洁配方"产品因成本上升可能涨价，伪"0添加"产品价格泡沫将被挤压

3、产品研发转向

l 配方创新加速：更多企业转向物理保鲜技术（如冻干、辐照灭菌）；天然防腐方案研发投入加大（如迷迭香提取物、发酵产物）

l 功能细分深化：从简单"无添加"转向针对性功能配方（如低敏、护关节等）；特殊需求产品（如处方粮）将更注重科学验证

4、消费行为变化

l 信息获取方式：消费者从被动接受广告转向主动研究成分表；第三方测评和兽医推荐的影响力提升

l 决策依据转变：从"有无添加"转向综合评估原料来源、营养配比；生产资质和检测报告成为重要参考

四、宠物企业如何应对禁止“0添加”的政策？

宠物企业应对"0添加"政策禁令，应当采取"技术升级+透明沟通"的双轨策略：

l 短期内需全面审查现有标签宣称，建立配方数据库和原料溯源体系，用具体工艺说明（如"采用HPP灭菌技术替代防腐剂"）替代模糊的"0添加"表述；

l 中期应加大天然保鲜剂、物理杀菌等替代技术研发，并通过第三方检测报告和可视化生产流程增强可信度；

l 长期则要转向"清洁标签"战略，以成分透明化和功能差异化构建新的竞争优势，核心是以科学依据替代营销话术，从"否定式宣传"转型为"肯定式价值传递"。

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