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跨界宠物市场，伊利能迎来“第二春”吗？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-08-26 05:22

跨界宠物市场，伊利能迎来“第二春”吗？

近20年来

伊利首次出现连续两个季度负增长。

2024年第一季度，伊利实现营收324.63亿元，同比下降2.6%；而再往前的2023年第四季度，伊利实现营收286.67亿元，同比下降1.8%。

行业需求的萎缩让伊利向新的行业探索，“宠物市场”成了伊利新的试验田。公司董秘对外表示伊利股份已在宠物食品赛道开始布局，但仍处于较初期发展阶段，未来公司会持续以消费者为中心，通过不断创新，提升产品力和品牌力，稳步推进非乳业务的发展。

乳业巨头，为什么盯上了宠物？

伴随着独居、空巢群体的扩大，能够提供亲密感的宠物也就变的越发流行。最直接的反映就是国内养宠人群日益增加，宠物经济规模迎来持续扩容。

这一增长得益于人们对宠物情感价值的进一步认可和消费能力的提升，宠物已不仅是情感寄托，更成为家庭中的重要成员。随着宠物食品、用品、医疗、娱乐等方面的消费增长，宠物经济产业或将迎来更广阔的发展空间。

根据艾媒咨询数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2028年市场规模有望达11500亿元。宠物食品消费以干粮和零食为主，功能性食品的购买率最高，尤其是消化用途的宠物食品，购买率达57.3%。并且宠物主人对宠物食品的品质、营养和健康越来越重视，这为高品质宠物食品提供了广阔的市场空间。

做奶与做狗粮异曲同工

伊利作为中国知名的乳制品企业，具有强大的品牌影响力和市场认可度，这为其在宠物食品市场的推广和消费者信任建立提供了有力支持。而且，与奥运会的多次合作，也为其业务增长、产品创新、国际形象建设以及社会责任实践带来了积极影响。

伊利在乳制品行业积累的研发经验和技术实力，也可以转化为宠物食品的创新研发，特别是在营养配方和食品安全方面。随着养宠人健康养宠理念的升级以及宠物健康知识的普及，养宠人对宠物粮营养成分有了更高功效的追求，对宠物的健康也更加关注。针对这一现状，功能性营养品成为各宠物食品企业的主要研发趋势之一。

另外，作为一家市值千亿的企业，伊利拥有充足的资本和资源来支持新业务的发展，包括市场调研、产品开发、品牌建设等。

无论是母公司的品牌光环、雄厚的技术壁垒以及充足的资源，都将成为伊利进军宠物市场上的有利推手。

2020年，伊利在宠物市场的小试牛刀，曾推出宠物奶“舒大福-乳此好命奶”，产品主打零乳糖好吸收。

2021年年底，伊利旗下推出了“one on one”品牌，主打定制宠物粮服务，满足了市场对精细化、个性化宠物食品的需求。这一服务通过让消费者填写宠物信息问卷，生成相应的报告与粮食方案，提供一对一的定制化宠粮。one on one品牌的定制宠粮定位在中高端市场，价格略低于进口高端猫粮品牌，但高于国产猫粮品牌“皇家”的价格。

贝恩咨询公司在其《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》报告称，中国宠物粮市场在2025年将会是2020年的两倍，或将达1500亿元，仅次于美国，成为全球第二大市场。中国宠物粮市场在过去十年内年均复合增长率超过25%，2016-2020年的复合增长率达到29%，增速远远高于全球的6.4%。对于伊利来说，进军宠物粮食领域可能是除了核心业务之外的第二增长空间。

此外，在近期，伊利董秘在互动易上向投资者表示，目前伊利已在宠物市场领域布局，但目前仍处于初期发展阶段，未来会稳步推进非乳业务的发展。显而易见的是，未来伊利仍将继续加码。

乳企的领头羊光环进行千亿级蓝海宠物市场，集BUFF于一身的伊利未来的前景不容小觑。 $伊利股份(SH600887)$

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