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哔哩哔哩运营：Bilibili潮流运动骑游人生系列IP招商通案

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-12 15:00

今天分享的是：哔哩哔哩运营：Bilibili潮流运动骑游人生系列IP招商通案

报告共计：25页

B站的“骑游人生”是2025年潮流运动板块推出的骑行系列IP企划。当前，运动户外在B站渐成主流，骑行品类播放增长超160%，其用户性别分布接近1:1，25 - 34岁占比最高，18 - 24岁及以下用户增长较快，且站内用户集中在一二线城市，具有高质高优高消费力的特点。B站骑行内容模式多元，涵盖装备、体验等丰富形式，创作者类型多样，商业空间广阔，且用户对中场距离骑游内容需求高。“骑游人生”以该主线展开四大篇章，联动多方资源打造“骑行+”心智矩阵。人文篇与国家地理、地方文旅联动，推出自行车上的国家地理系列专题片，发布骑行路线榜单并线上线下联动打卡；青春篇在毕业季与高校、党央媒合作，通过毕业骑行先导、主题视频、故事访谈等内容，引发青春共鸣，还将在毕业歌会开辟相关板块；探索篇围绕G331国道，由专业团队打造纪录片级内容，骑行UP主持续产出边境骑游故事；装备篇在618和双11节点，为骑行相关品牌打造真实评测内容，通过直播展示产品卖点并实现电商引流。该企划通过优质内容辐射多类人群，如人文内容吸引都市白领，毕业课题引发高校群体共鸣，高品质内容面向全类人群，装备相关内容针对装备人群，助力品牌触达目标受众，实现内容与商业双赢，合作品牌涵盖数码3C、装备鞋服、食品饮料等多个领域，此前潮流运动相关合作案例已取得良好效果，证明了该类合作的潜力。

以下为报告节选内容