“它经济”，掀起夏日消费热潮

七月以来，全国各地陆续开启高温模式。和人一样，“毛孩子们”同样也难耐高温，围绕猫猫狗狗的“宠物经济”迅速升温，一系列宠物单品掀起夏日消费热潮。

宠物直播赛道持续升温

《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。数字的背后，是宠物消费市场的巨大潜力和广阔前景。

消费渠道方面，通过直播平台购买宠物用品成为越来越多宠主的选择。数据显示，宠主购买主粮时对传统线上渠道、宠物医院偏好度小幅下降，对宠物店、线下商场、直播平台、犬猫舍的占比上升，其中直播平台上升幅度较大，为6.3个百分点。

国产品牌呈主流化趋势

“有些国产品牌我原先没听说过，在直播间看到后开始留意，加上直播间的专业讲解和知识科普，我决定买回来先试试，果然我家小狗很喜欢，很多产品也一直在回购。”经常在直播间购物的季小姐说。

事实上，近年来国产品牌的主流化趋势日益凸显。据白皮书数据显示，消费者对国产品牌的偏好度也在大幅跃升。综合来看，当前宠物市场竞争格局当中，国产品牌逐渐取代海外品牌，成为市场主流。今年618大促，天猫宠物品牌成交榜的前五位中，仅有一个海外品牌，其余均为国产品牌。

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