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李佳琦直播间618宠物消费新趋势：科学养宠升级，国货品牌崛起

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-21 16:41

随着618大促进入冲刺阶段，各大电商平台的消费数据持续刷新纪录，其中宠物消费赛道表现尤为亮眼。作为直播电商的头部阵地，李佳琦直播间再次成为观察消费趋势的重要窗口。数据显示，今年618期间，李佳琦直播间宠物品类销量同比增长73%，科学喂养理念深入人心，国货品牌占比显著提升，折射出宠物消费从“基础刚需”向“品质生活”的全面升级。

“囤粮”仍是主流，科学配方成决策关键

“猫粮什么时候上链接？”“这款狗粮适合小型犬吗？”在李佳琦直播间的弹幕中，宠物产品的咨询量居高不下。大促期间，宠物主粮、零食、猫砂等高频消耗品占据销量的绝对主力。据统计，李佳琦直播间中猫粮、狗粮销量占比超过90%，其中大包装规格（4-6个月用量）最受欢迎，既满足消费者囤货需求，又确保产品在最佳食用期内消耗完毕。

李佳琦直播间团队透露，今年618的宠物货盘中，87%为宠粮类产品，但消费者的选购标准已发生明显变化。“过去大家更关注品牌和价格，现在会仔细研究配料表、营养成分甚至生产工艺。”李佳琦在直播中多次强调，“选宠粮和选人的食品一样，健康和安全是第一位的。”这种理念也体现在直播间选品上：无谷配方、高蛋白低敏粮、功能性保健粮等细分产品占比显著提升。

国货品牌受青睐，直播间成“品质试金石”

值得注意的是，今年618期间，李佳琦直播间的宠物国货品牌销量同比增长超120%，部分新锐国产品牌甚至出现“上架即售罄”的现象。这一趋势与消费者对国货信心的整体提升密切相关，而李佳琦直播间的严格选品流程进一步为国货品牌背书。

“我们合作的所有宠物食品品牌都必须通过第三方检测，配方透明度是关键。”李佳琦直播间选品负责人表示。以某国产宠粮品牌为例，其通过直播间展示工厂生产线和原料溯源报告后，单场销量突破50万袋。

从“吃饱”到“吃好”，健康消费全面升级

除主粮外，宠物保健品、口腔护理用品等细分品类在李佳琦直播间的销量也实现翻倍增长。鱼油、益生菌、关节护理片等产品进入热销榜单，反映出宠物主对“科学养宠”的追求已渗透到日常细节。

直播电商赋能，宠物消费生态持续进化

李佳琦直播间的宠物消费数据背后，是直播电商对行业生态的深度重塑。一方面，直播间通过即时互动和专业讲解，降低了消费者对新兴品牌的认知门槛；另一方面，头部主播的严格选品倒逼品牌提升产品力和透明度。

从囤货刚需到品质升级，从国际大牌到国货崛起，李佳琦直播间的618宠物消费数据不仅反映了市场趋势，更揭示了消费者信任的迁移路径。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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（责任编辑：zhanghong）