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什么值得买：2025年上半年兴趣消费报告

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-04 07:23

今天分享的是：什么值得买：2025年上半年兴趣消费报告

报告共计：48页

《什么值得买：2025年上半年兴趣消费报告》聚焦2025年1-6月消费市场动态，揭示兴趣消费已从单纯物质满足转向精神价值与场景体验的深度融合，呈现出多维度的消费新图景。

从消费趋势看，碎片化时间催生“微体验”经济。消费者愿为楼下咖啡社交、近郊露营等“轻量型”体验付费，推动“微旅行”“轻探索”等场景崛起，如骑行范围的短途探索、街角商业圈的手冲咖啡体验课等，体现“场域即治愈”的消费心理。同时，智能设备消费从功能需求升级为“存在感制造”，VR设备、AI运动相机等产品热卖，用户通过科技产品构建“高密度生命痕迹”的主动记录方式，推动3C品类精细化发展。

细分领域中，户外与健康消费持续升温。健身、羽毛球等运动品类GMV增长显著，户外露营相关装备如便携音响、迷你投影仪需求激增，“Glamping”精致露营套餐成为新宠。宠物消费呈现拟人化与智能化趋势，智能投喂一体机、健康监测设备销量上涨，异宠经济如玉米蛇、蓝舌石龙子饲养带动生态箱等周边消费，宠物服饰、生日派对等“精致养宠”场景进一步拓展消费边界。此外，DIY与疗愈类消费崛起，烘焙材料包、冥想课程、解压玩具等品类受青睐，反映消费者通过手工与心灵体验缓解压力的需求。

消费群体上，20-40岁人群成为主力，占比超56%，他们注重社交认同与自我表达，通过UGC内容分享（如宠物日常、户外打卡）构建身份符号。消费动机上，“情绪代偿”与“主权标记”特征明显，消费者为兴趣社群、IP联名产品付费，借消费构建个人生活态度，如购买汉服周边、参与主题派对等。

技术驱动下，AI与物联网重塑消费路径。智能设备的“生态互联”功能（如远程宠物监测、多设备协同）提升消费体验，算法推荐与专利技术推动产品迭代，如AI鼠标、Pro AI运动装备的热销。整体而言，2025年上半年兴趣消费呈现“场景碎片化、需求情感化、体验科技化”特征，消费者在物质消费中寻求精神共鸣与自我认同，推动消费市场向更多元、细分的方向发展。

以下为报告节选内容