在当前的国内宠物市场，北美地区的宠物食品品牌一直占据着一席之地，宠主们所熟知的渴望、爱肯拿、SC、卡比等都来自北美地区，在众多北美宠物食品品牌中，一个名为Nulo诺乐（以下简称 ：Nulo）的美国宠物食品品牌，自2021年进入国内之后，参加的首个618大促就取得猫主粮单品榜单TOP5的成绩，更是在去年双11取得了销量翻倍增长的成绩。
在今天（9月16日），Nulo针对品牌在国内市场的进一步发展，宣布了三件大事：
1、在中国设立分公司，直接进行市场销售、市场营销和消费者服务等一系列工作；
2、Nulo国内产品更新所有产品上的防伪标签和鉴别系统；
3、启动线上店铺白名单计划。
成立将近15年
曾获《福布斯》“最具革新零售品牌Top25”提名
2009年，Nulo在美国德克萨斯州首府奥斯汀成立，致力于为人们带来高蛋白、低碳水、低升糖指数的宠物产品。
Nulo创始人Michael Landa曾是一名游泳运动员和生物医学工程师，并在退役后创办了加利福尼亚州最大的宠物护理公司，在发展过程中，Michael Landa了解到宠物行业的许多趋势，但其中最令人担忧的，则是由于超重和糖尿病宠物的发病率不断上升，宠主为宠物在家注射胰岛素的需求持续增加。
Nulo创始人
Michael Landa
作为一名前生物医学工程师，Michael 发现，大多数宠物食品配方都含有40%以上的碳水化合物，且这类产品使用的是植物蛋白而不是真正的动物蛋白，这类动物蛋白含量低、碳水化合物含量高的宠物产品会给宠物带来严重的健康问题，不仅仅会导致疲劳、免疫缺陷，还会引起肥胖相关的糖尿病发病概率。
为此，Michael为了给自己的爱犬Max &Yuki以及所有宠物提供更好的选择，与动物营养学家、兽医和食品配方师合作，成立了Nulo（诺乐）宠物食品公司，开始为宠物提供更适合他们生长发育的宠物食品。
值得注意的是，Nulo还曾在《福布斯》（Forbes）杂志评选的“最具革新零售品牌Top25”中获得提名。
产品涵盖干粮、湿粮、零食、保健品
先后被多位国家级运动员推荐
在产品方面，Nulo的产品矩阵涵盖了猫狗的干粮、湿粮、零食和营养补充剂，Nulo的全线产品都遵循高动物蛋白含量、低碳水化合物、低GI指数的营养准则，并添加人类食品级的BC30益生菌，守护爱宠免疫及消化系统健康。
通过平衡鲜肉和脱水肉的比例，Nulo使动物蛋白含量达到平均80%~85%的动物蛋白含量，且不使用廉价的植物蛋白来源，另外，Nulo添加的BC30益生菌具有耐高温、抗胃酸，存活时间长等优点，可以打破宠物食品益生菌不能实际生效的窘境。
目前在国内主打的是Nulo Freestyle自由天性猫粮系列、Nulo Medalseries金牌猫粮系列以及Nulo Frontrunner领跑者狗粮系列，每个系列都包含满足宠物适口性的多种配方。
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正因Nulo产品重视宠物身体健康，高蛋白低碳水的特点，Nulo曾先后获得世锦赛十项全能冠军特雷·哈蒂（Trey Hardee），奥运游泳选手娜塔莉·考芙琳（Natalie Coughlin）和体操运动员卡莉·帕特森（Carly Patterson）等一众国家级运动员的支持和推荐，其中在2008年勇夺8金，有着“飞鱼”之称的Michael Phelps（迈克尔·菲尔普斯）更是成为Nulo诺乐的品牌形象代言人和股东之一，与Nulo一起宣扬健康的养宠理念。
深耕中国宠物市场
在中国成立分公司负责管理推动
自2021年正式进入中国以来，Nulo便迅速获得了广大中国宠物主人的喜爱和信任，为了能让所有喜爱Nulo产品的人们能获得更优质的产品和服务，提高对于品牌的购物体验，Nulo于9月16日正式发布公告，宣布终止和中国区总代理商云檀品牌管理（上海）有限公司的一切代理委托事项，未来将由Nulo中国分公司（简称“nulo中国”）直接进行市场销售、市场营销和消费者服务等一系列工作。
对此，Nulo官方负责人表示，中国是近年来全球范围内增长最快的单一市场。随着多年的城市化进程和新兴家庭的产生，中国的宠物数量实现了多年稳定的增长。不仅如此，在宠物营养的理解和预制宠物食品的应用上，中国市场相比日本，美国等成熟市场，还处于非常早期的阶段。这些都让Nulo对于中国市场的长期发展充满信心。
另外，他还表示，越是有潜力的优质市场，越需要在一开始就进行有效的管理和投资。作为一家美国公司，通过传统的代理商+总部支持的模式，显然无法真正的精耕细作。短期内也许可以实现销售目的，但长期看，对于品牌的建设和消费者的沟通，传统模式都显得其捉襟见肘。中国市场的增长前景让Nulo坚信在中国成立分公司，实现“进场管理”的重要性和必要性。所以Nulo选择在2022年底正式成立了中国分公司，来负责整个市场的管理和推动。
更新产品防伪标签、鉴别系统
启动线上店铺白名单计划
除了成立中国分公司以外，为了更好的服务中国宠主，Nulo还宣布将旗下所有产品的防伪标签和鉴别系统全部更新，保证国内宠主购买到正品。
在渠道端，目前Nulo已经在天猫，天猫国际，京东，拼多多，抖音等各个主流商品平台建设了品牌旗舰店，在各个平台的宠物专营店，以及部分重点城市的线下门店体系进行了有效迈进。
Nulo中国将启动线上店铺白名单计划。Nulo中国将在Nulo官方微信、Nulo官方微博、Nulo小红书官方账号、以及各平台品牌旗舰店中陆续发布官方授权的Nulo产品售卖店铺名单。
出现在名单里的店铺所销售的产品为Nulo中国授权认证产品，均附加Nulo官方防伪标识和防伪码；所有未在名单中涉及，而实际销售Nulo产品的线上店铺，均尚未获得Nulo中国公司授权。同时，公告还显示，Nulo中国将在未来推出线下店铺白名单计划。
加大宣传力度，提高品牌影响力
下半年Nulo将完成行业全渠道布局
提及Nulo在国内市场的未来发展规划，据官方介绍，从今年开始，Nulo将全面加大品牌宣传力度，贯彻传播主题“Fuel incredible 燃动无限潜能”，除了日常的社交媒体种草及广告投放外，也将与不同类目的品牌及平台进行跨界合作，破圈引爆流量入口。例如前不久Nulo与Keep平台联合举办的“宠动一夏”人宠运动打卡活动，让更多年轻宠主认识并了解Nulo品牌背后的运动基因及营养健康理念。未来Nulo还将会陆续与热门综艺及明星IP深度合作，并且不定期开设品牌线下快闪打卡点，让宠主与品牌一起“燃动无限潜能”。
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在产品端，今年下半年Nulo会陆续引进猫用湿粮罐头产品以及猫零食产品，进一步丰富品牌在中国的产品线。
在渠道端，Nulo中国区的团队正在努力摸索出一条更有效地，数字化驱动的渠道打法策略，今年下半年Nulo将全面完成重点电商平台旗舰店体系的布局，并配合站外宣传进行大量的消费者招募，接受消费者的反馈，改进产品。其次，Nulo还将甄选一些对Nulo品牌比较熟悉，也有丰富的跨国品牌合作经验的零售合作伙伴，进行同期销售。
在稳定线上渠道的同时，Nulo也将在今年开启全国范围内的线下渠道铺设，以步步为营，稳扎稳打的策略完整对中国宠物行业线上线下渠道的全面布局。
未来，Nulo还将会有哪些品牌动作，宠业家将持续保持关注。
