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精细化养宠趋势下，哪些细分市场将迎来爆发？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-09 02:46

精细化养宠趋势下，哪些细分市场将迎来爆发？¶

当下，宠物的地位发生了深刻的转变。

越来越多的人将其视为生活中的伙伴甚至家庭成员，而非传统观念中看家护院的工具。观念的变化带来宠物数量的急剧攀升，高盛不久前的研究报告显示，我国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，宠物数量将接近婴幼儿的两倍。

这一趋势与欧美日韩等发达国家基本一致，伴随经济的发展、人口老龄化的加剧，传统的社会关系纽带开始解体，个体期望与宠物建立联系从而获得相对稳定的情感寄托。宠物行业的细分市场正是在这种背景下不断涌现和发展。

以日本为例，宠物产业已形成覆盖食品、医疗、保险、殡葬的全生命周期服务。与相对成熟的海外市场相比，我国宠物产业目前仍处在发展初期阶段。据尼尔森的研究数据，欧美主要国家的宠物产品市场渗透率在40%至70%，中国仅有22%。

目前，中国正加速追赶，2024年，在消费市场整体疲软的背景之下，宠物市场依然“高歌猛进”、保持两位数的增速。同时，在人宠关系升级的背景下，精细化、育儿式养宠逐渐成为主流趋势。从食品、用品到医疗、出行等服务，产业链条不断延伸，有望催生万亿级市场机遇。

那么在精细化养宠的趋势下，哪些细分赛道值得布局？对于这个问题，我们分别问了问时下大火的AI工具DeepSeek和魔镜洞察研发的消费品分析师镜界AI。

在精细化养宠的趋势下，2025年宠物行业有哪些细分赛道可能会迎来爆发？看看大热的AI工具们怎么说？

Deepseek：

1.宠物医疗与保健服务：从轻医疗到康复护理。轻医疗与AI技术应用，康复护理中心兴起，慢病管理与健康管理升级

2.宠物用品赛道：智能化升级，智能穿戴设备、自动化喂养系统、环境交互科技将广泛应用；宠物服装、宠物玩具等用品越来越个性化与时尚化。

3.异宠经济：从小众到规模化，特种食品与用品市场规模扩大；异宠医疗服务因稀缺性催生高溢价。

镜界AI：

1.猫/狗美容护理用品：2024年销售额和销量均大幅增长。销售额去年为1,418,465,989.49 CNY，同比增长43.07%；销量去年为30,773,513件，同比增长71.41%。

2.猫/狗出行用品：销售额和销量均呈现增长趋势。销售额去年为1,120,642,957.59 CNY，同比增长25.36%；销量去年为25,546,736件，通比增长42.8%。

3.在精细化养宠趋势下，猫/狗美容护理用品、出行用品、玩具、美容护理工具以及饮食用品等细分赛道在2024年实现了高速增长，反映出宠物主对宠物生活品质、健康护理、娱乐陪伴等方面的重视和投入不断增加，我国宠物市场仍处在初级发展阶段，预计在2025线这些赛道也会保持较高的增速。

以上内容分别节选自DeepSeek、镜界AI回答。如需查看完成问题回答，进入ai.mktindex.com PC端免费体验消费品领域的AI大模型分析师~</span>

本文将结合AI结论中的重点赛道和我们长期追踪对行业的观察判断进行分析。

宠物保健：健康管理需求升级¶

在国外，宠物保健市场已经相对成熟，人们对宠物保健的重视程度更高，市场中产品种类丰富，涵盖了宠物营养补充剂、药品、健康监测设备等多个领域。我国宠物保健市场尚处于发展阶段，近年来呈现出快速增长的态势。

随着宠物主人对宠物健康的关注度不断提高，越来越多的人开始意识到宠物保健的重要性。2023年央视发布的《中国美好生活大调查》显示，保健品排在宠物消费榜的榜首，近76%的受访者原因在宠物保健品上增加消费。

从预防疾病、增强免疫力到改善宠物的生活质量、日常养护，消费者对于宠物保健产品的需求日益多样化。

2024年主流电商平台上猫狗保健类目的整体销售趋势

数据来源：魔镜分析+

魔镜洞察数据显示，2024年主流电商平台中猫狗保健品类目整体销售额达39亿元，同比增长14.4%。 尤其值得注意的是，虽然占据市场大头的猫狗通用营养膏大类的增速放缓，但细分市场如猫、狗特色保健品，益生菌，卵磷脂、海藻粉等补充剂及功能性食品正以超过50%同比增速快速发展。

2024年主流电商平台上猫狗保健品类目细分市场情况

数据来源：魔镜分析+

目前线上宠物保健市场品牌格局较为分散，头部品牌卫仕、红狗、麦德氏等仅占据三成左右的市场份额，中腰部品牌仍然具有一定的市场潜力。

2024年主流电商平台上猫狗保健品市场品牌格局分析

数据来源：魔镜分析+

除了常见的美毛、护肤、肠胃调理等宠物通用产品，在老龄宠物数量日益增多的情况下，宠物主人更加关注宠物的免疫力、心血管健康和关节健康等问题。

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，未来三年内我国将有3000万只宠物迈入中老年，如何更好地帮助人们解决迫在眉睫的宠物养老问题，值得每一位从业者深入思考。

宠物出行：平台与品牌的必争之地¶

数据显示，2024年中国城镇犬猫数量已达1.24亿只，其中宠物犬的数量达5258万只、宠物猫的数量达7153万只，且单只宠物年均消费持续增长，宠物市场的繁荣已辐射至“衣、食、住、行”方方面面。

受益于养宠渗透率的提升和人宠关系升级，宠物出行已成为平台、品牌们的必争之地。

一方面，航空公司、出行平台、线下商场等都在通过优化服务让“毛孩子”和家长们拥有更好的出行体验，推动宠物友好型社会的建设。祥鹏航空、四川航空分别推出宠物进客舱服务和宠物包机航班，滴滴、哈啰分别加码宠物市场，上线“携宠出行”服务。

另一方面，在消费市场，适应多种细分场景的宠物出行产品正在不断涌现。

宠物主人对于宠物的生活品质愈发重视，携宠出行的频率显著提升，无论是在城市citywalk还是户外旅行，都能看到毛孩子的身影。牵引绳、车载垫、宠物推车等出行用品的消费在过去一年里增长迅猛。

2024年宠物出行用品在主流电商平台上的销售趋势

数据来源：魔镜分析+

魔镜洞察数据显示，2024年主流电商平台中宠物出行用品销售额同比增长25.4%，突破14亿元。其中，猫牵引绳、宠物推车等品类增速尤为突出。

2024年，猫牵引绳在线上累计卖出3600万元、同步增速高达55.4%。尽管目前“遛猫”仍是一个小众市场，但相关产品的高增趋势和宠物猫相对于宠物犬的数量优势，使其成为不容忽视的细分市场领域。

2024年主流电商平台中宠物出行用品细分类目销售情况

数据来源：魔镜分析+

而另一个具有更广泛应用场景的高增品类是宠物推车。2024年宠物推车在主流电商平台的销售额高达1.24亿元，同比增长38.1%。 2024年4月宠物推车的销售额迎来最高峰，随后一直保持在较高的体量。

宠物推车的市场集中度较低，品牌格局尚在变化之中。聚焦线上市场，头部品牌bello虽然占据最高的份额，但比例有所下降。排在第二位的圈宠以不足300元的均价进攻性价比市场，展示出了强劲的竞争力，排名迅速上升。

目前这一市场中排名靠前的品牌均价均在450元以上，定位低价市场的品牌仅有圈宠和宠哈佩特。预计随着市场竞争的加剧，品牌的产品及定价策略将会有一定调整。

宠物服饰：宠物生活美学的社交属性¶

研究机构数据显示，2024年我国宠物用品市场规模预计为513亿元。广义的宠物用品包含宠物玩具、洗护用品、服饰、居家日用品等品类。得益于人工智能、物联网等技术的发展，宠物用品智能化成为市场的主流趋势。智能宠物摄像头、智能喂食器等产品不仅提升了宠物的生活质量，也极大地提升了养宠的便利性。

在智能化之外，我们还关注到了宠物主的消费需求逐渐从基础实用转向“情感满足”与“社交属性”，催生出宠物服饰这一小众市场快速崛起。魔镜洞察统计显示，2024年主流电商平台中宠物服饰相关产品的市场规模已突破9亿元，同比增速达15%。秋冬季节是宠物服饰销售的高峰时段，2024年10月相关产品销售额突破9000万、环比翻倍增长，此后一直保持在亿元以上的规模。

2024年主流电商平台上宠物服饰的销售趋势

数据来源：魔镜分析+

高增的另一面是白牌林立、分散的市场格局。除了TOP1的嬉皮狗外，其他排名靠前的品牌市场份额仅占1%左右。

相比之下，宠物服饰在欧美日韩等海外市场已从“小众需求”发展为“主流赛道”，无论是奢侈品品牌Gucci、Prada，还是快时尚品牌Zara、H&M均在宠物服饰品类有所布局，受到高净值消费者的追捧。在日本，宠物服饰市场既有综合性布局宠物产业的老牌企业多格漫，也有专攻高端功能性宠物服饰、被誉为狗界“始祖鸟”的Alphaicon。

当越来越多的宠物主人“养儿式养宠”，养育人类幼崽的消费习惯也会迁移至宠物市场。宠物服饰赛道正是在这种需求之下应运而起，为爱宠穿上精致时尚的服装已经成为一种新型社交货币，是宠物主人晒照分享的刚需。

相较于其他宠物用品品类，宠物服饰有着季节性的特点、容易在特定的时令节点迎来爆发，对于品牌商家来说不失为潜在机遇。

不过布局宠物服饰品类也存在难点，以宠物犬为例，由于不同犬类的体型差异，从设计到打版都需要大量投入，产量难以规模化、生产周期又长，对于想要布局的玩家来说也颇具挑战。

总结¶

宠物行业的本质是“情感经济”，其发展路径与母婴、养老等赛道具有高度的重合性——从基础功能满足，到品质升级，最终走向个性化与精神共鸣。

在目前的经济周期中，消费者对情绪价值和精神满足的追求被提到了前所未有的高度。宠物经济适应了单身经济、银发经济、少子经济等社会趋势，满足了人们对心理疗愈和情感慰藉的渴望。

在人宠关系不断升级的当下，宠物市场值得用人类社会的热门消费品逻辑再做一遍。未来，谁能在拟人化养宠需求中挖掘更深层次的情感价值，谁就能在万亿蓝海中占据先机。

精细化养宠趋势下，哪些细分市场将迎来爆发？