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宠物互联网经济相关以下梳理了国内宠物领域上市公司中，通过互联网营销（包括直播、社交媒体、IP联动、内容种草等）显著提升品牌影响力的玩家...

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-10 21:10

以下梳理了国内宠物领域上市公司中，通过互联网营销（包括直播、社交媒体、IP联动、内容种草等）显著提升品牌影响力的玩家，结合其核心策略与效果进行综合解读：

1. 中宠股份（002891.SZ）——多平台联动+IP跨界

核心策略：

潮趣IP联动：2024年与国潮IP“一猫人”合作发起“#14天改掉坏毛病”挑战，通过TVC广告和联名周边（如宠物训练玩具）在抖音、小红书等平台传播，吸引年轻养宠人群参与。

线下活动引流：举办“烟台宠物马拉松”，结合直播实时互动，强化“健康宠物才顽皮”的品牌理念，线下活动线上传播量破亿次。

KOL矩阵建设：签约宠物医生、行为训练师等垂直领域KOL，在B站、快手发布科普短视频，内容涵盖宠物饮食、疾病预防等，增强用户信任度。

2. 乖宝宠物（301498.SZ）——明星代言+公益营销

核心策略：

明星效应：签约谢霆锋为代言人，结合综艺冠名（如《向往的生活》），通过明星粉丝经济提升品牌认知度，推动“麦富迪”主粮在京东、天猫的搜索量增长300%。

国潮联名：2024年推出“麦富迪×敦煌博物馆”联名款宠物食品包装，融入丝路文化元素，在社交媒体引发“国货宠物粮”话题讨论，相关产品复购率提升15%。

公益营销：启动“流浪动物救助计划”，通过抖音直播领养活动，同步销售公益粮包，实现情感共鸣与销量双赢，2024年相关活动带动线上销售额增长25%。

3. 佩蒂股份（300673.SZ）——直播带货+内容种草

核心策略：

TikTok出海：通过海外直播展示咬胶产品对宠物口腔健康的功效，结合宠物吃播视频吸引东南亚市场用户，2024年东南亚地区营收同比增长50%。

知识营销：联合兽医KOL发起“宠物口腔健康月”活动，在知乎、微信发布《犬猫牙周病防治白皮书》，通过专业内容建立品牌权威性。

4. 源飞宠物（001222.SZ）——场景化营销+KOL种草

核心策略：

户外场景绑定：签约户外运动博主推广“徒步专用胸背带”，在小红书发布“带狗露营攻略”，强调产品耐磨性与GPS定位功能，2024年智能牵引绳线上销量占比提升至40%。

电商平台合作：与京东宠物联合推出“智能宠物用品节”，通过限时折扣和用户评测视频（UGC）拉动销量，活动期间店铺流量增长200%。

5. 波奇宠物（BQ.NYSE）——社区运营+社交裂变

核心策略：

UGC裂变：在APP内发起“萌宠变装大赛”，用户上传宠物换装视频可获积分兑换商品，活动期间DAU（日活跃用户）增长70%，客单价提升至2000元。

拼团模式：上线“宠物版拼多多”功能，用户组队拼购主粮、猫砂等标品，通过微信社群裂变触达下沉市场，2024年下沉市场GMV占比提升至35%。

行业趋势与投资逻辑

营销模式创新：

短视频+直播：抖音、快手成为宠物品牌主战场，中宠、乖宝等通过剧情化短视频（如宠物日常）增强用户粘性。

私域流量运营：企业微信社群、小程序商城成为复购抓手，如波奇宠物通过“毛孩家长省钱群”实现高频转化。

风险提示：

流量成本攀升：头部平台获客成本年均上涨20%，中小品牌可能面临利润挤压。

内容同质化：宠物吃播、萌宠剧情等内容竞争激烈，需持续创新差异化IP。

重点标的：中宠股份（IP跨界+全渠道覆盖）、乖宝宠物（明星效应+公益裂变）、波奇宠物（社区运营+下沉市场）。

所属分类：萌宠日常

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