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2025四大人群健康与保健食品洞察报告

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-11 14:43

今日分享：2025四大人群健康与保健食品洞察报告

公众号『智云研报』

报告共55页

导读：

以下是部分报告原文节选

《2025年四大人群健康与保健食品洞察报告》核心发现如下：

一、四大人群画像与健康诉求

职场精进派人群特征：26-40岁一线城市高压职场人，工作强度大、作息紊乱。核心需求：抗疲劳（维生素B族）、改善睡眠（GABA睡眠片）、免疫力提升（益生菌），功能性饮料需求激增。消费趋势：2024-2025年情绪管理类保健品销售额增长38%，天然成分（如酸枣仁）受青睐。悦己健康派人群特征：26-35岁女性为主，追求身心平衡与精致生活。核心需求：睡眠养颜（GABA）、内分泌调节（南非醉茄）、中式滋补（枸杞、阿胶），即食型产品占比提升。市场亮点：中式养生兴起，传统滋补品以零食化形态（如即食阿胶糕）渗透日常。运动塑身派人群特征：26-40岁中青年，注重科学运动与营养搭配。核心需求：高蛋白补充（蛋白粉）、运动耐力（能量胶）、恢复类产品（BCAA），植物蛋白增速超30%。技术驱动：微囊化技术提升营养素稳定性，如汤臣倍健“儿童营养包”复配钙铁锌。银发活力派人群特征：50岁以上退休人群，关注慢病管理与功能维持。核心需求：关节健康（氨糖）、心脑血管（辅酶Q10、鱼油）、肠道调理（益生菌），产品剂型偏好软糖/口服液。政策红利：《健康中国2030》推动银发营养市场规模突破800亿元，骨骼健康类占比超60%。

二、三大高增长细分赛道

情绪管理维生素B族占比最高，职场人群偏好片剂，银发族倾向口服液，2025年线上销售额增长38%。肠道健康益生菌占据绝对份额，运动人群选择粉剂，悦己派偏好酸奶形态，市场年增19.1%。心脑血管辅酶Q10+鱼油组合占比70%，剂型创新（如缓释胶囊）提升中老年依从性，增速18.4%。

三、未来趋势与建议

剂型创新零食化（软糖、果冻）覆盖年轻群体，功能性饮料满足即时需求。技术融合AI+基因检测推动个性化定制，如汤臣倍健基因检测蛋白粉客单价超800元。渠道变革线上占比达45.8%（天猫主导），抖音等新兴平台助力新品牌突围。

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