首页分享 2025年1-4月宠物洗护用品市场趋势洞察报告

2025年1-4月宠物洗护用品市场趋势洞察报告

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-19 20:08

今天分享的是：2025年1-4月宠物洗护用品市场趋势洞察报告

报告共计：33页

2025年宠物洗护市场爆发：猫经济崛起、抖音成新引擎，这些趋势值得关注

近年来，随着养宠人群的持续扩容，宠物洗护市场正迎来爆发式增长。据日化智云发布的2025年1-4月宠物洗护用品市场趋势洞察报告显示，从2023年4月到2025年4月，宠物洗护用品线上电商渠道销售额从每月1957万元飙升至7129万元，增幅达264%；销量则从每月61万件增至217万件，增长255%。2025年开年短短四个月，市场销售额已接近2.4亿元，同比增长109%，销量超732万件，同比增长77%，行业扩容态势显著。

从渠道格局来看，线上平台的分化正在加剧。抖音渠道凭借“高流量转化+低客单爆款”的模式异军突起，2025年1-4月，其商品数仅4040个，店铺数983家，商品均价32元，却通过“以价换量”成为市场最大增量入口。与之相对，天猫作为高端市场的代表，商品均价达45元，依赖品牌旗舰店的高价策略维持基本盘，但面临着如何通过内容种草和会员体系留存高净值客群的挑战。这种渠道分化背后，反映出宠物洗护消费既存在价格敏感的大众需求，也有对高端产品的品质追求。

细分品类中，“猫经济”的崛起尤为亮眼。数据显示，猫香波浴液均价达81.59元，是狗香波的1.6倍，销售额同比增长42.87%，销量同比增长60.86%，高端化趋势明显。更值得关注的是猫情绪管理剂，销售额同比暴增148.7%，销量激增185.9%，客单价达133.1元，印证了宠物主对猫咪“情感消费”的巨大潜力。除了猫用品，一些小众品类也展现出惊人的增长活力，宠物衣物/餐具清洁剂销售额同比增长7764.86%，猫狗免洗清洁销售额增长62.7%，前者体现了“人宠同质化”的消费趋势——宠物用品越来越向人类用品看齐，后者则精准对接了“懒人经济”下的场景化刚需。

价格带分布上，市场呈现出多层次特征。0-20元价格带销量占比37.83%，但销售额仅占12.28%，低价倾销特征显著；20-50元价格带贡献了32.85%的销售额和40.07%的销量，成为绝对主力；50-100元价格带以16.25%的销量贡献了28.86%的销售额，展现出“量价均衡”的优势；而300元以上的超高端市场，尽管商品数占比仅1.41%，却占据6.23%的销售额，高溢价赛道初现端倪。这种价格结构既反映了市场的激烈竞争，也预示着中高端市场仍有较大挖掘空间。

从市场竞争格局来看，宠物洗护市场尚未形成头部垄断，呈现高度分散的特点。CR3（前三名品牌市场份额）仅11.41%，CR10（前十名品牌市场份额）为21.53%，近80%的市场被长尾品牌占据。这种格局为新兴品牌提供了突围机会，例如专注宠物皮肤健康的“奇愈记”以销售额环比增长34%杀入TOP15，聚焦口腔护理的“Lorde”更是以249%的环比增幅跻身TOP14，精细化护理成为新品牌破局的关键。

消费者需求层面，养宠观念的升级推动着市场变革。对比2021年与2024年的养宠担忧，宠物自身的清洁卫生、健康安全隐患以及用品质量始终是宠物主最关注的问题。在清洁频率上，猫狗存在明显差异：宠物狗主人更倾向高频清洁，每月至少1次的比例达87%，而宠物猫主人这一比例为58%。选购产品时，72%的消费者将成分列为首要考虑因素，远高于品牌知名度（13%）和促销活动（8%），显示出宠物主对产品安全性的高度重视。购买渠道方面，线上成为主流，58%的消费者青睐线上购物，主要原因是省时、物流便捷，且能充分对比多品牌产品。

新品趋势上，精细化和场景化成为关键词。毛发清洁领域，“专犬专用”成为新方向，针对短毛犬、长毛犬的专用香波不断涌现，功效细分满足不同犬种的需求；免洗清洁产品通过湿巾、喷雾等多形态覆盖浅度清洁场景，解决了宠物洗澡难、吹干麻烦的痛点；五官清洁从基础清洁向健康防护升级，成分改良和设计创新（如一体式洁牙笔）提升了护理便捷性；环境清洁则聚焦掉毛和异味难题，生物酶除臭剂、防毛洗衣神器等创新品类层出不穷，精准解决养宠家庭的实际困扰。

总体来看，2025年的宠物洗护市场正处于快速发展期，渠道变革、品类创新和消费升级共同推动着行业向前。无论是品牌方还是消费者，把握“猫经济”崛起、精细化护理、线上渠道深耕等趋势，都将更好地适应这个持续扩容的市场。

以下为报告节选内容

报告共计： 33页

中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！