2024年抖音宠物行业分析报告：精细喂养，消费升级

抖音宠物用品行业分析：精细喂养与消费升级成核心趋势

市场规模持续扩张，宠物食品占据主导地位

据蝉妈妈及蝉魔方联合发布的《2024年抖音宠物用品行业分析报告》，2024年抖音宠物行业市场体量已突破百亿元，近四年复合增长率达132%。其中，宠物食品占比超过半数，宠物保健品则以快速增长势头成为潜力赛道，而宠物用品及服饰的市场占比有所下降。

关键营销节点带动销售增长

在去年亚宠展期间，抖音平台宠物类目线上销售额迎来显著高峰，“双十一”大促期间行业GMV表现同样突出，反映出内容营销与传统电商节对宠物消费的推动作用。

猫经济亮眼，细分品类消费升级

在抖音宠物行业中，猫零食和猫主粮已成为明星赛道。数据显示，猫主粮、猫零食平均成交价分别增长22.71%和44.64%，显示出宠物主在猫品类上的支出意愿增强。

在宠物主粮方面，膨化粮与冻干粮凭借成熟工艺和营养优势占据主流；宠物零食呈现多样化需求，猫零食以冻干和湿粮为主，湿粮有助于补水；狗零食中，磨牙类产品最畅销，主要满足口腔清洁需求。

宠物食品关注功能化、营养化方向

2024年宠物食品高增长卖点集中于功能效果、生产工艺和成分配方三大方向，反映消费者更加注重产品背后的实际功效，偏好选择营养健康型产品。

宠物保健品：犬类关节养护、猫类化毛需求突出

宠物保健品中，狗特色品类市场规模破亿，同比增长显著；猫保健品中，化毛膏/化毛球片为主要增长点。值得注意的是，犬类口腔护理类产品明显优于猫类产品，提示可加强猫口腔健康教育与市场开发。

“预防大于治疗”的理念正引领宠物保健品类发展，猫狗通用营养膏、猫化毛膏以及犬类关节养护产品具备良好前景。

文章来源：【Pet Notes宠物商业研究】公众号，原文《2024年抖音宠物行业分析报告：精细喂养，消费升级》，大数AI优化

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