首页分享 “智能玩具”能让喜新厌旧的年轻一代“爱得久一点”吗？

“智能玩具”能让喜新厌旧的年轻一代“爱得久一点”吗？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-27 14:04

近几年宠物玩具行业有一些新的趋势，例如宠物毛绒玩具变得较为受欢迎。背后的原因和洞察还是源自于宠物主和宠物的需求——耐用性和娱乐性的融合。

宠物玩具在国外已经发展数年，和宠物食品等品类相比属于非刚需，但是随着经济水平的发展，这种非刚需正在宠物行业发达的国家逐渐成为了一种精神陪伴上的“刚需”。

1►

智能玩具对宠物主人有吸引力

未来或有较大发展潜力

在最新的618京东战报中我们看到了很多高速增长的品类，例如智能用品成交额同比增长392%，高端进口零食成交额是去年的4倍。

国内宠物玩具行业已发展多年，陆续出现过不同的趋势，例如比较火的毛绒玩具品类。

宠物主人不希望宠物玩具是在几秒钟内能轻易撕裂的东西。他们希望耐用、具有多种功能、无毒，如果颜值好那就更好了。而毛绒玩具大多数都符合宠物主人的这一要求，例如皱纸、水瓶、具有独特声音的吱吱声、可拆卸部件和多种纹理。

而国内宠物主的需求变化非常快，一方面是因为宠物主本就喜新厌旧，一方面是行业在不断提供更新更好的解决方案。所以出现了像智能玩具这样新兴的品类。

派思维的Chris提到未来趋势时，认为智能玩具的出现最大的影响是对宠物主人的吸引力，目前针对这块产品我们还是秉持着持续看好的态度，因为智能家居以及物联网的普及，宠物主在选择有趣的产品上也会更加把重心放在万物联动的这么一个高度。

宠物玩具作为宠物解决温饱问题之后的精神产物，其本身存在的意义就是将人类的陪伴具象化，把富有功能性的产品结合到人宠双方感情联结之中。

玩具本身并不能用简简单单的某一个新配件来替换掉它的特殊功能性，所以即便是目前频出的智能玩具产品，它们也只是简单填补了这个品类中智能玩具的一个缺失，但是宠物玩具在欧美国家发展至今，还没有一款可以完美兼备所有用法的产品，其决定的因素在于宠物的感受和功能性。

2►

产品的安全性是“生命线”

宠物主对宠物玩具有多种多样的需求，而其中比较关键的就是产品的安全性了，这可以说是宠物玩具的“生命线”。

安全性甚至可以说是宠物喜爱度的一个衡量指标，宠物如果足够喜爱一个玩具，势必会对它产生快速大幅度的损耗，当玩具损耗后材料是否会对宠物造成伤害成为了必须考虑的问题。

Chris提到这一点时表示这一直以来都是产品研发的难点，每个产品在研发之初需要考虑的方向非常多，尤其是作为一个本身从属快消品的宠物玩具来说，在赋予它们美观实用的同时，还需要考虑到产品本身易损的问题。

猫咪和狗狗对于玩具的破坏力是不一样的，而且狗通常都喜欢撕咬，而猫咪则喜欢用爪子捕捉。所以在研发时，狗狗的配件会选用选对耐磨耐咬的材质，而猫咪的玩具会更加注重猫咪的“手感”和“仿真”。

在过去的几年里，许多宠物父母会为他们的狗提供任何类型的毛绒玩具，包括那些为儿童设计的毛绒玩具，这是非常危险且不易察觉的一件事。

这些产品的制造使用了专为人类玩耍而设计的外部材料和内部填充物，以及较小的部件，例如塑料眼睛，当给狗时可能会导致窒息危险。因此，许多制造商/品牌方绕过了传统毛绒玩具的某些功能，以确保产品更安全。

现在很多宠物主人会把宠物当作家庭的一部分，因此愿意花时间和精力去寻找满足宠物行为和偏好的产品。而这时候品牌方/零售商是可以采用自己的方式去帮助宠物主来解决这一问题的。

3►

宠物玩具是否需要“可持续性”？

对于整个快消行业而言，可持续性是一股从国外开始刮的“强风”，大家都在追求所用材料的可持续性，希望自己能成为可持续性生态的一部分。

那么对于宠物玩具而言，可持续性的挑战就更大一些。

Chris表示，宠物玩具的可持续性其实是一个悖论，理论上宠物玩具在现实中应该是属于一个快消品，因为宠物玩具在使用过程中难免会受到不一的损耗，我们考虑可持续性一方面是产品的耐用程度，另一方面是产品本身使用的材料的环保和可回收。

在新系列开发的同时已经在使用造价高昂的可回收材料和可再生的材料，而且在进行产品研发的同时也考虑把可以替换的配件融入进去，尽量做到保证可玩性的同时延长玩具的趣味性和可持续性。

可持续性是当前社会的一个趋势，就像宠物行业曾经出现过的其他趋势一样，作为零售商/品牌方而言，想跟上可持续性这一趋势需要面对很大的挑战。采购可持续性的材料，甚至追究供应链所有成员的责任，更为复杂的是如何让你的员工理解可持续性以及向消费者传达这一理念，这绝对是一条充满坎坷的道路。

最后，关于如何面对当前的疫情时代，Chris表示我们相信经济的复苏只是时间问题，更重要的其实是人的意识，宠物行业的蓬勃发展靠的一定是人类意识的觉醒和提升。我相信爱宠者和养宠者们终究会促使宠物和社会完美融合，我们也相信宠物行业的未来必定是美好的。

*感谢PETSVILLE派思维的市场部总监Chris提供的观点和讯息。