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蝉妈妈&蝉魔方：2024年抖音电商宠物用品行业分析报告

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-29 05:21

今天分享的是：蝉妈妈&蝉魔方：2024年抖音电商宠物用品行业分析报告

报告共计：31页

《2024年抖音电商宠物用品行业分析报告》由蝉妈妈和蝉魔方发布，对抖音宠物用品行业进行了多维度剖析，展现出行业蓬勃发展的态势与诸多机遇。

1. 行业发展态势良好：随着养宠观念转变，宠物成为家庭重要成员，中国宠物经济蓬勃发展，2020 - 2023年市场年复合增长率达26.15%，预计2028年规模将达11500亿元。抖音平台通过多元化营销策略，如举办「夏日萌宠季」「百大萌主」等活动，助力行业发展，2024年抖音宠物用品市场规模突破百亿，2021 - 2024年的年复合增长率高达131.7% 。

2. 细分品类各有特点：宠物食品作为行业基本盘，占据超五成市场份额。其中，猫主粮和猫零食是明星赛道，且呈现消费升级态势，其平均成交价有所增长。膨化粮和冻干粮在宠物主粮市场占核心地位，宠物零食市场需求差异明显，国产品牌更受欢迎。宠物保健品类增长迅速，同比增速达154.5%，狗特色保健品市场规模破亿，成为明星赛道。猫保健品以化毛排毛需求突出，狗保健品侧重关节养护，国外品牌较受青睐。

3. 消费者特征鲜明：高线城市年轻群体是核心消费人群，女性对宠物用品的兴趣程度高于男性。年轻一代科学养宠、精致养宠观念盛行，且熟悉网购流程，更愿意在抖音为宠物选购用品。

4. 核心爆品与品牌突出：2024年抖音宠物食品TOP10商品多集中于宠物主粮，“麦富迪”表现卓越，占据4个席位，其“营养森林肉松狗粮”单链接销售额超8000万。“麦富迪”连续3年霸榜，通过达人起步，核心布局自营并兼顾商品卡，打造差异化内容，实现了品牌的持续增长。

以下为报告节选内容