宠物经济大爆发！淘天如何与品牌携手开拓千亿市场新蓝海？

嘿，朋友们！最近宠物经济的火热发展真让人眼前一亮，不知道你们有没有注意到？在各类因素的推动下，国内的宠物行业继续保持着一股蓬勃的势头哦！不管是养宠的人数、宠物的数量，还是宠物企业的数量，都在不断增加呢。宠物消费的领域也衍生出不少新需求，从功能性食品、鲜食到智能科技、出行，甚至还有人宠共生的生活方式，真的是应有尽有！

根据最新发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，到2024年，中国城镇的宠物（主要是犬猫）数量已经超过了1.2亿只，较去年增长了2.1%。而消费市场的规模也达到了3002亿元，同比增长7.5%。其中，犬类的消费规模更是高达1557亿元，而猫类的消费增速则快得惊人，同比增长了10.7%。

刚结束的亚洲宠物展也显示了这一行业的繁荣，参展人数比去年增加了20%。现在，消费者明显感受到线上线下的宠物消费越来越丰富多样，宠物店的数量也越来越多，服务变得更加精致。更有趣的是，宠物的“吃穿住”条件在某些方面甚至超越了我们人类哦！

而且，宠物种类也在不断增加，除了传统的猫狗，宠物猪、仓鼠、鹦鹉、蜥蜴等冷血动物也渐渐受到大家的喜爱呢。但尽管国内宠物行业发展迅速，成熟度还是有待提高。数据显示，我国宠物食品行业前十企业的市场份额仅为24.0%，远低于美国的47.4%和日本的50.4%。

还有很多宠主的养护知识也不够完善，虽然一些健康化、细分化的需求在增长，但却没有得到充分满足。这些需求的空白为行业品牌商家提供了巨大的发展机会，尤其是在电商领域，宠物消费的增长势头非常强劲。比如，淘天宠物凭借早期的布局和庞大的人群基础，市场规模已经超过500亿，且多年来保持双位数的增长。

淘天宠物的产品线非常丰富，除了猫狗商品，还有小宠水族商品和活体宠物，甚至提供在线问诊等宠物医疗服务。令人惊讶的是，平台的年度购买用户已经超过1亿，其中30岁以下的年轻消费者占比达到30%。

随着宠物养护知识的普及和宠物种类、体型、年龄的差异，细分需求也在不断涌现。比如，猫的养护差异主要体现在品种和年龄上，而狗的养护则更看重体型。一二线城市的爱宠人士更喜欢养小宠，而三线城市的宠主则多为追求品质生活的人，有更多空间和时间来照顾大型犬。

在宠物食品方面，烘焙粮、风干粮和生骨肉等高端宠物主粮逐渐进入了养宠人的视野。这些主粮通过低温冷压工艺或脱水干燥制作，能够更好地保留食材的营养成分，符合宠物的天性和饮食习惯。

比如，鲜朗就推出了全鲜肉低温烘焙粮，而乖宝宠物旗下的弗列加特则引入了Wenger-TX85高鲜肉添加技术，提升了主粮蛋白质的消化率。这些品牌抓住了细分需求，迅速成长为新趋势品牌。

宠主们对养护体验的关注也在增加，比如猫砂的需求就很明确：无臭无味、不粘底、易结团等。基于这样的细分需求，高爷家团队开发了“许翠花”品牌，迅速成为猫砂的领导品牌。

在宠物医疗方面，国内的宠物医疗市场也在快速增长，得益于电商的发达，一些国际宠物医疗品牌开始布局中国电商业务，取得了显著成效。

可以预见，未来随着养宠知识的增多以及宠物的品种、体型和年龄的差异，养宠需求还将进一步细分。淘天宠物行业认为，这种细分需求将推动宠物行业消费逐渐走向“专宠专用”的态势。未来，像“一个10岁的英短应该吃什么猫粮可以更好地预防老年病”这样的需求会越来越多。

为了满足这些需求，品牌们需要不断基于消费洞察和趋势预判能力，发现新需求，并通过技术创新和供应链优化等方式，推出更符合需求的新产品，吸引新人群，提升品牌力。未来的宠物经济真是充满了无限可能，期待大家一起见证这个千亿市场的新蓝海！

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