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2025宠物电商市场爆发：从“吃饱”到“宠上天”，铲屎官的钱都花在哪了？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-09-03 18:23

宠物经济已从“基础生存”迈向“精致生活”，未来比拼的是科学养宠方案+情感共鸣能力。

核心数据速览

3000亿市场：2025年中国城镇宠物（犬猫）消费规模首次突破3000亿元，猫奴人均年消费2020元，狗主子2961元。

智能用品暴涨：智能猫砂盆销量增191%，宠物空气净化器增长1246%！

穿搭内卷：宠物时装周兴起，宠物配饰销量同比涨41%。

电商主导：在中国宠物市场，电商渠道已成为绝对主导，预计2025年线上销售份额将突破60%。在这一趋势下，爪爪团等新兴宠物垂直电商正通过创新模式改变宠物消费格局。

一、宠物消费升级3大趋势

1. 食品：从“廉价粮”到“功能处方”

成分党崛起：72%宠主优先看配料表（无谷、鲜肉>40%成标配）。功能粮爆发：肠胃调理粮、美毛粮、关节养护粮销量翻倍。零食高端化：功能性零食（如洁齿骨）增长50%，价格带持续上移。

2. 健康：预防式医疗成刚需

保健品细分：猫用化毛片、犬用关节灵销量TOP3，鱼油/益生菌成常备品。智能监测：健康穿戴设备增长88%，老年宠物护理产品需求激增。

3. 用品：情感消费碾压功能

智能神器：自动喂食器、伴宠机器人渗透率年增30%。仪式感拉满：宠物蛋糕、年夜饭订单量翻番，纪念品周边增长119%。

二、4大增长机会点

机会1：精准营养赛道

分龄（幼/成/老年）、分品种（布偶猫专用粮）、分需求（低敏/减肥）食品将吃香。

机会2：智能用品蓝海

智能除味器增速1246%，烘干箱增长78%，懒人养宠催生千亿市场。

✈️ 机会3：出行友好生态

宠物友好酒店订单涨23%，车载垫、航空舱服务成新刚需。

机会4：情绪价值经济

宠物摄影、定制周边、宠物OOTD（每日穿搭）在小红书浏览量破亿。

三、铲屎官画像

女性主导：62%宠物消费由女性决策，90后占比超50%。

愿为溢价买单：82%宠主愿为“健康+情感”功能多付10%-30%。

️ 城市下沉：三四线城市宠物用品消费增速超一线，小镇贵妇崛起。

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