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跨界“宠”击！2025宠物经济成为品牌增长新蓝海

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-10-09 10:23

作者：子超@宠业家

近年来，随着“它经济”持续升温，宠物市场已成为中国消费领域中最具活力和潜力的赛道之一。

天猫发布的《2025宠物经济跨界观察》报告显示，宠物经济正吸引越来越多来自传统消费行业的品牌跨界入局，形成一股不可忽视的商业新浪潮。

从服饰、家电到日化、食品，越来越多的企业开始将宠物业务视为新的增长点，并通过成立子品牌、开设专门店铺等方式，深度布局这一高增长市场。

72个品牌在天猫跨界宠物赛道

服饰行业以17个品牌位居第一

报告显示，截至2025年8月，共有来自11个行业的72个品牌在天猫平台跨界进入宠物赛道。其中，服饰行业以17个品牌位居第一，家电和日化分别以12个和11个品牌紧随其后。家居与户外行业也各有8个品牌加入竞争。

这一分布反映出宠物经济已从传统的食品、用品向更广泛的生活场景渗透。宠物服饰、智能宠物家电、宠物洗护产品等细分品类，成为品牌跨界的首选方向。例如，小米、松下、戴森等消费电子与家电巨头纷纷推出智能喂食器、智能饮水机等产品，而服饰品牌如MLB、蕉内、森马则切入宠物服装与配饰市场。

赛道布局集中

清洁用品与智能设备成热点

在品牌跨界布局的宠物赛道中，“猫狗清洁及其他用品” 以39.7%的占比高居首位，显示出宠物日常护理市场的巨大需求。其次是“猫狗服饰”（30.8%）和“猫狗智能用品”（15.4%）。猫狗食品占比11.5%，水族用品仅占2.6%。

值得注意的是，智能宠物用品作为新兴赛道，吸引了大量科技与家电品牌入局。随着养宠人群年轻化、高学历化，智能设备的接受度不断提升，自动化、智能化养宠成为趋势。

地域分布集中

广东、浙江、上海为国内品牌主力

从地域分布来看，国内跨界宠物品牌主要集中在经济发达地区。广东以10个品牌位居全国第一，浙江9个，上海5个，三地合计占比超过六成。这些地区不仅消费市场成熟，供应链资源丰富，也具备较强的品牌运营与市场响应能力。

海外品牌中，美国（10个）、日本（8个）、法国（5个）是进入中国宠物市场最多的国家。国际品牌如Ralph Lauren、Gucci、Hermès等奢侈品牌也通过天猫平台试水宠物配件市场，显示出中国宠物消费的高端化趋势。

2022年成跨界宠物集中爆发年

品牌布局日趋成熟

报告指出，无论是国内还是海外品牌，跨界宠物赛道的中位数时间点均为2022年。这一年也被视为宠物经济跨界布局的“起跑线”。在此之前，已有部分品牌如新希望（优朗）、网易严选（网易天成）等提前布局，但2022年后明显加速。

此外，越来越多的品牌选择成立宠物子品牌或开设天猫宠物官方旗舰店，以专业化、垂直化的方式运营宠物业务。例如立白推出“倔强的尾巴”“德是”，纳爱斯推出“海豆玩国”，新希望推出“品然”等。这些子品牌不仅强化了品牌识别度，也更容易获得宠物主的信任。

成立宠物子品牌成效显著

新品牌仍有突围机会

报告数据显示，成立宠物子品牌或开设宠物专门店铺的品牌，月均成交金额比其他品牌高出738%。在2025年天猫跨界宠物品牌成交TOP10中，有60%是这类品牌。这表明，专业化、品牌化运营是跨界成功的关键因素之一。

例如，立白的“倔强的尾巴”、优必选的“空气萝卜”、伊利的“依宝”等，均通过独立运营在短时间内建立起市场认知，并实现销售突破。

尽管市场竞争日趋激烈，但新品牌仍有机会快速崛起。2025年上半年，淘宝天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单中，排名变动率高达90%，显示出市场格局尚未固化，新入局者仍可通过差异化定位和精准运营实现反超。

例如，好利来的“Holland Pet”、三只松鼠的“金牌奶爸”等新品牌在2025年首次进入TOP20，反映出食品类目在宠物市场的持续潜力。

结语：宠物经济已从“小众赛道”升级为“大众市场”，并成为品牌跨界拓展的重要方向。无论是传统消费品巨头，还是科技、时尚、家居品牌，都在通过产品创新、子品牌孵化、渠道专营等方式，抢占这一高增长市场。