宠物避暑降温，如何从季节性消费升级为长久生意？

作者：差矣@宠业家

连续三年刷新历史记录的酷暑，不仅改变了人类的生活方式，同时也给宠物消费市场带来了新变化。例如宠物降温消暑这个原本小众的赛道，就正被重新定义为跨境市场的新刚需和中国制造的新爆点。

根据Statista数据显示，2024年全球宠物清凉用品市场规模已达7.4亿美元，预计到2027年将突破12亿美元。另据谷歌趋势数据显示，近三个月“cooling mat for dogs”（宠物凉垫）搜索热度显著上升，“dog pool”（宠物泳池）月均搜索量也稳定在10万次以上，表明宠物消暑降温市场需求正在持续增长的核心趋势。

在国内市场，这一趋势同样突出。例如据京东京喜自营数据显示，今年7月，宠物凉席销量较6月环比增长12倍，户外帐篷、宠物推车、凉凉衣等相关产品销量也呈现显著上升。

而这些市场数据背后，蕴藏着的是宠物主人的真实需求。

“这个夏天太热了，很多宠物主人出于对宠物中暑等问题预防的考虑，纷纷下单宠物降温产品，也让宠物降温消暑成为了现阶段的热点话题。“某宠物用品品牌电商业务负责人告诉宠物行业观察，“自进入6月份以来，宠物冰垫、宠物凉席等产品线销量暴增，且较去年同期也有近倍数级别的增长。其中，功能更多元化的高端降温消暑产品热度飙升，也透露出当前养宠用户不同的个性化需求。”

“当前宠物降温产品的升级迭代，也呈现明显的基础消费与情感消费分层的特征。”针对不同维度宠物降温消暑产品的发展趋势，某头部品牌宠物用品业务负责人小司指出，“如果说以往传统的冰垫凉席等宠物降温产品，解决的是基础生存需求。那么当下宠物凉凉衣、宠物防晒服以及空调屋等更高端化细分市场的爆发，则可以说是源于情感价值的升维。”

“除了产品的技术参数之外，当前养宠用户也更注重品牌的价值观和产品的设计哲学，更关注产品所带来的情感深化和体验深化。这背后的底层逻辑是，宠物主人对宠物的关注和需求越来越多，他们希望能够给自己的宠物提供更多、更好的选择。更多元化降温消暑产品的需求爆发，就是这一养宠理念的真实映射之一。”她补充说。

“今年，基本上所有宠物品牌都做了防晒系列。”国际知名运动品牌「锐步（Reebok）」宠物用品线主理人汤圆此前也表示。临近夏日，她们综合淘宝、抖音、小红书几个平台的趋势来估算，宠物防晒今年的整体搜索热度，至少同比增长了100倍。

另外，不同于以往仅仅是在夏季短期爆发的销量，现阶段宠物降温消暑的市场或许还更具有长期性。

“传统意义上，国内宠物降温消暑产品的销售窗口，受限于北半球的6～9月左右。但随着国内宠物行业出海的大趋势，以及中国宠物供应链与跨境平台的全球化发展，促使该品类在南半球市场及赤道常热国家形成全年滚动销售的格局，使这一品类实现了非典型的全年化增长。”

“尤其是东南亚市场持续高温以及雨季频发的气候特点，让宠物降温消暑产品出海迎来巨大红利。例如根据胡志明市兽医协会数据显示，越南猫咪中暑率每年增长120%，降温功能的产品因此成为刚需。”他补充说。

“考虑到市场采购周期比实际需求提前约1个月，以往海外客户通常会在5月前完成降温消暑等宠物夏季用品的最后补货，以规避季末滞销风险。”在义乌经营宠物用品销售十余年的老齐坦言，“最近两年，反季节的订单量也在持续增长，甚至追平了以往销售旺季的订单数量。”

和老齐这番话相对应的，在TIK TOK、Temu和Shopee等平台上，一些中国商家正在专门围绕“反季清凉”做SKU排布与库存调度。而这背后折射出的趋势是，宠物降温消暑产品正在全球范围内发展成为更具备长期性的商业市场。

综合来看，随着养宠用户的认知持续升级，叠加全球反季销售网络的不断完善、智能科技应用的落地迭代以及情感消费趋势的进一步深化，宠物消暑降温市场这一曾经的季节性生意，或许已经向着一门可持续的全年事业开始蜕变。

至于未来宠物降温消暑市场还将如何发展，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。宠物避暑降温，如何从季节性消费升级为长久生意？

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