据 GfK 中怡康最新数据显示，2025 年上半年中国空调市场份额高度集中——美的、格力、海尔零售量合计占据近七成。头部阵营整体优势稳固，其背后也是暗流涌动，三巨头份额出现微妙波动：格力零售量份额下滑 1.4%，美的微增 0.1%，海尔净增 0.7%。
占市场份额近 7 成，三巨头地位稳固
持续的高温天气，成为上半年空调市场的重要推手，刺激了消费者的换新和新增需求，带动整体销售。据 GfK 中怡康最新监测数据，空调行业线上销售额同比飙升 50%，线下增幅达 16%，创下近三年同期最高增速。
其中，美的、格力、海尔三巨头组成的第一阵营，牢牢掌控市场主导权：数据显示，三巨头在覆盖线上、线下及下沉市场的主要渠道中，零售量合计占据近七成份额，达到 68.2%；在零售额上，三巨头份额占比更高，为 73.6%，远超其他竞争者。
稳中求变，三强以不同路径应对增长压力
在共同稳固市场大盘的同时，三巨头也在暗自发力，希望在存量中挖掘增量，找到新的增长突破口。
美的借助国内庞大的制造体系和完善的渠道网络，通过积极促销和灵活定价（尤其在下沉市场），对冲部分压力，实现零售量份额微增 0.1%。
格力持续推进的渠道改革进入深水区，短期调整带来压力，零售量份额出现 1.4% 的小幅下滑，零售额份额下滑 0.6%。其深厚的品牌积淀和核心技术仍是重要支撑。
海尔则通过聚焦科技创新，持续升级「洗空气」、「AI 节能」、「15 秒速冷」等核心科技。同时凭借健康、静音、节能等特性获得高校、中小学等特殊场景订单，多重因素共同推动下，零售量份额净增 0.7%。
2025 年上半年的空调市场表明，空调市场的竞争已迈入以技术创新和用户价值创造为核心的新阶段。谁能更精准地把握并满足用户不断升级的多元化、智能化空气需求，谁就能在竞争中赢得更大主动权，且这一趋势在未来将更加凸显。
