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2025，宠物食品都在卷什么？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-10-28 10:47

2025年已然过半，宠物食品赛道依旧热火朝天。在行业高速增长和消费升级的双重推动下，不少宠物食品品牌选择以“精准功能+专研成分”的产品，在竞争白热化的环境中打出差异化。

据宠经说不完全统计，截止2025年上半年，已有超70家新品牌发布了100余款宠物主粮新品，价格带从¥19.9到¥300不等，囊括从大众到高净值宠物主的全覆盖。

此前，大家的目光都聚焦在知名品牌身上，今天，我们将聚焦于这些中小新锐品牌，看看它们的市场发展方向。

功能细分成为内卷焦点，肠胃、美毛、泌尿成新品牌主打

2024年中国宠物食品市场规模达1760亿元，同比增长38.5%，其中功能型宠物粮成为拉动市场增长的“火车头”。

从上半年宠业品牌发布的新品来看，“肠胃调理+毛发管理”依旧是新品牌必争之地。

比如玫斯发酵鲜萃肠护系列，主打7天改善软便；再比如新品牌澳龙鲜萃，鲜肉草本全价猫粮，以肠道养护配方为核心卖点；凡可奇，推出猫咪肠道友好型主粮，强化肠胃适口性。

此外还有猫大圣，强调30天内通过食物配方改善肠胃健康，形成周期性体验感。另外还有派几一口、陪贝、都时乐等一众新品牌纷纷主打肠胃相关的产品。

肠胃健康已成为宠物食品中小品牌的战略级切入点，核心驱动因素在于其兼具高频需求属性与效果易验证性。从市场需求端看，超76%的铲屎官将“配方透明度”与“功能适配性”列为选粮核心标准，其中肠胃敏感的“玻璃胃”问题尤为突出，软便、腹泻、消化不良等症状构成宠物主的高频痛点。

在功能单点内卷之外，复合型主粮成为另一个新品牌发力的方向。

如新品牌九它推出的猫咪“三体”粮：集护胃、美毛、泌尿三大功能于一体，满足猫咪常见健康管理需求。

魔力克功能粮：主打“赛级美毛”表现，同时兼顾免疫支持与营养呵护，搬鲜宠粮，融合泌尿健康、美毛修护与肠道调理三大功能。

这种多功能叠加的趋势，可以满足养宠家庭的“高性价比”心理，也在一定程度上取代了部分功能零食和补剂的市场。

在我们调研的众多新品牌中，100款新品中，有超过65%的产品在核心卖点中直接标注“护胃”“美毛”“防软便”等关键词，说明细分功效已经从“加分项”变成“标配项”。

此图仅为宠经说通过大数据爬取的100个新品牌在电商平台上新的产品分析

不过，除“美毛”和“肠胃”之外，当前新品牌在功能创新上仍显乏力。虽说大多数产品都围绕高频痛点展开，但除了功能外，部分品牌在包装设计上同质化也极为严重。似乎都是一个模子刻出来的。

头部品牌纷纷建立壁垒

今年以来，不少超头部品牌，已经开始不断推出专利营养+其他功能性成分的产品，成分之战也在头部品牌之间全面打响。

品牌为了强调“我们不一样”，不约而同地开始拼研发、拼专利、拼原料溯源。

此外，人可食级宠物食品成为共识，植物天然主义走热。在食品级要求越来越高的当下，宠物主粮开始主打“和人吃的一样好”。

同时，品牌焕新与新品孵化并行，高端市场仍待国货破局。比如弗列加特、诚实一口等都进行了品牌升级。还有，不少头部品牌开始孵化新品牌，进行品牌矩阵。例如，吉家宠物集团推出中端猫食品市场的新品牌"茁悦"、乖宝加大佰萃的投入等。

但值得注意的是，高端宠粮市场。依旧由外资品牌占据主导。如皇家、渴望、爱肯拿等，仍然在高端宠主圈中占据绝对信任度。

从功效卷到成分，从功能叠加到天然成分，从“人宠同标”到“处方膳食”，2025上半年宠物食品赛道的竞争，已经不是靠营销赢得信任，而是靠扎实配方与真实体验建立壁垒。

面对持续火热的市场与新消费人群的觉醒，未来能走得长远的品牌，必将是那些真正具备营养科学力、功能打透力与内容共情力的玩家。#宠物行业#新锐品牌#宠物企业

作者/三亩编辑/柯可排版/杨阳