2025，宠物品牌都在卷什么？

在前不久举办的亚洲宠物展览会上，全球宠业出海洞察一场特别企划的《价值时刻》栏目，连线了“福布斯中国宠物行业价值品牌评选”的候选品牌，深入探讨了宠物品牌为何必须体现自身价值这一核心议题，引发了行业关注。从产品理念到用户关系，从科研实力到社会责任，各品牌代表分享了他们的独到见解，揭示出中国宠物品牌出海的底层逻辑。Ps.请看到文章最后哦~

顽皮开宗明义，提出以“给家人做饭的态度”做宠物食品，将宠物视为朋友和家人。这一理念背后，是基于猫犬不同生命周期营养需求的专业配置，超过百人的研发团队、行业专家引领和300多项专利支撑其“不卷概念，只硬科品质”的承诺。

更值得关注的是，顽皮指出中国宠物品牌虽然只有几十年发展历史，但成功平移了欧美百年标准，并凭借“爱钻研”的劲头实现了从追赶到引领的突破。这种自信彰显了中国宠物品牌的技术底气和全球化视野。

ZEAL分享了品牌的核心优势——创始人的初心和价值观。“诚实”体现在产品标签上写什么就是什么，不夸大不造假；“天然”则是依托新西兰优质环境，将当地好食材带给全球消费者。

这种价值观吸引的是关注健康、追求真实的消费者，她们将对待自己的健康理念延伸至宠物身上，创造了高复购率和用户粘性。

益和鲜时的观点充满了哲学思考和社会责任感。“粉丝有不好的声音说明企业还有救”这一观点，体现了品牌对用户反馈的珍视。品牌引用“能力越大，责任越大”的理念，承诺以鲜肉为核心理念，做好鸭肉类食品，哪怕每只狗狗寿命延长3年——“对狗狗来说可能是它1/4到1/5的寿命”。

益和鲜时还提出了行业共生的理念：“你能好，不是因为你好，而是因为这个行业所有人都希望你好”。品牌不属于自己，而是属于所有用户，需要与粉丝共同成长。益和鲜时的“时”字解读为“鲜肉1小时”，更是将品牌承诺具体化为可衡量的标准。

伯纳天纯的五大价值观——对内是激情、匠心、勇于探索；对外是信任、人宠共生——构建了品牌的基本框架。品牌指出中国制造业水平已不逊于国际，而中国宠物品牌的优势在于应用层面和D2C模式，能更快响应消费者需求。

特别值得关注的是，伯纳天纯提出的“克制和取舍”理念。面对销售团队“要加10%冻干、追求更高蛋白脂肪”的呼吁，品牌会选择坚持初心，不盲目跟风。这种不为短期利益牺牲长期价值的眼光，正是成为百年品牌的根基。

MAG品牌的核心是一切以产品为中心，致力于挑战品质上限，坚持使用全球最好原料制作最佳产品。品牌明确拒绝价格战，只参与价值战，并重申宠物保健品必须是能真实解决问题的健康方案，而非心理安慰。

MAG认为其价值在于守护宠物健康，而不仅仅是完成销售。

作为拥有19年历史的品牌，比乐将其成功归因于口碑、产品、供应链、研发和品控五维一体的坚实基础。品牌认为国货的崛起源于民族自信和品质提升，并在用户运营上强调真诚的陪伴和交心，而非简单促销。

比乐是一个乐于倾听并迅速根据用户反馈迭代产品的“听劝”品牌，坚信品牌与用户是双向奔赴的关系，产品的终极价值在于能否真正解决问题。

派膳师指出了一个关键变化：消费者和品牌的身份已经改变。从前是品牌教育用户，现在是消费者提出需求，品牌去满足。95后、00后消费者有个性、有价值主张，只有倾听他们的声音，和他们共创产品，才能做好品牌。

派膳师强调宠物市场的购买者和使用者是分开的，不能靠营销和包装吸引消费者，而要靠产品本质说话。用户最终认可的卖点，才是产品真正的卖点。用户共创不仅能产生产品价值，还能产生情绪价值——用户会因为参与产品制作而主动宣传，这种自豪感带来自发传播。

Yee的品牌愿景是成为一个全品类品牌，深度融入宠物主人的生活方式之中。他们不仅仅是售卖产品，更是提供一种让宠物融入家居、疗愈生活的美好生活方式。品牌相信，好的产品自己会说话，并能因此而获得用户的自然认可。

魔球的品牌理念凝结于“慢”与“真”两个字：“慢”代表着不追求速成，坚守品牌初心与产品品质；“真”则代表着追求真实、有效的产品效果。其长远目标不是成为昙花一现的网红品牌，而是秉持着长期主义的心态，致力于打造一个值得信赖的“百年老店”。

魔球极度重视情感连接，因此只招募有养宠经验的员工，并将公益救助视作品牌必须承担的责任而非营销工具。魔球认为，行业的激烈竞争最终会回归到价值观层面的竞争。

宠知因的业务超越了单纯的基因检测，旨在为宠物构建一个覆盖全生命周期的健康管理体系。其使命是通过科学手段延长人宠的陪伴时间，提升陪伴的质量与幸福感。品牌视其庞大的基因库、健康数据以及基于此的市场预测能力为最核心的竞争优势。

元气软软将自身定位超越单纯的产品卖家，致力于成为品类的教育者和市场的开拓者。品牌专注老年犬软粮，价值主张是为都市小型老年犬提供“没牙也能吃”的安全、安心、美味的功能型软粮，让狗狗晚年健康长寿、家长养宠生活幸福美满！

品牌坚信，避免同质化竞争和价格内卷的关键在于拥有清晰的用户画像和独特的价值主张，好产品应该是围绕核心用户的一个又一个细分场景、痛点需求提供解决方案，而非简单的堆砌产品卖点或卷入价格战。

久生的slogan“吃的好一点，陪伴久一点”代表了所有研发和产品的底层价值观。

品牌认为主粮是宠物食品最刚需的部分，是健康基础，保健品只是锦上添花。这一观点回归了宠物营养的本质需求。

帕维诗崇尚“少即是多”的哲学，强调通过精简原料和温和配方来实现安全有效的产品理念。品牌志在成为中国宠物保健品的标准制定者，拉高行业门槛，并坚信保健品应是能真正解决问题的健康方案，而非安慰剂。

帕维诗目标用户是那些追求科学养宠、愿意为有效产品付费的人群，而复购数据则验证了其“一分价钱一分货”的价值主张，其产品价值体现在提供超越产品本身的情感与信任。

从各品牌的分享中，我们可以提炼出中国宠物品牌出海的三大价值支柱：

一是，科学为本的专业主义

无论是顽皮的300多项专利，还是伯纳天纯的匠心精神，中国品牌正在从“制造”向“智造”转型，以科研实力作为品牌背书。

二是，价值观驱动的真诚沟通

ZEAL的诚实天然、益和的用户共情、魔球的发心做产品，都表明宠物品牌不再只是卖产品，而是在传递一种价值观和生活方式。

三是，用户共创的生态建设

派膳师指出的身份转变和益和强调的行业共生，反映了宠物品牌正在从单向传播转向双向共建，用户不再是被动接受者，而是品牌建设的参与者和分享者。

宠物经济不仅是商业赛道，更是情感经济。中国宠物品牌要想在全球市场获得成功，必须超越产品功能层面，深入情感价值领域，建立与消费者的心灵连接。正如这些品牌在《价值时刻》中所展示的，唯有真诚、专业和开放，才能让中国宠物品牌真正走向世界，实现从产品出海到价值出华的跨越。

《价值时刻》不仅是一场讨论，更是一次宣言：中国宠物品牌已经准备好，以自身独特价值迎接全球市场的检验。

亚宠展现场直播虽落幕，品牌价值表达不止步。还未参与现场连麦的品牌，仍可报名参与《价值时刻》的线上连麦专访传递核心价值。

2025福布斯中国宠物行业价值品牌评选报名活动正如火如荼进行中，应广大品牌方的热烈要求，现决定将报名截止时间延长至9月17日，诚邀更多优秀品牌参与角逐。

截至目前（2025年9月9日），福布斯中国宠物行业价值品牌评选的候选品牌名单如下：

同时，我们已正式开通消费者票选通道。消费者的投票结果将作为衡量品牌“用户情感联结”维度的重要参考依据，助力品牌在评选中取得更优异的成绩！

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