美国人狂买宠物健康产品！87%的人在喂，这些品类成新宠

全球宠业出海洞察消息，美国宠物产品协会（APPA）《2025年猫狗报告》及一项新研究近期发布，数据揭示了美国宠物猫狗健康产品市场的显著变化。

2024年成为美国宠物猫狗维生素/补充剂市场的“爆发年”。数据显示，87%的主人在喂，其中：

53%的犬主人给他们的狗喂维生素/补充剂，比2023年增加了6%，购买量比2018年增加了56%；

34%的猫主人会给他们的猫咪喂维生素/补充剂，同样比2023年增加了6%，购买量比2018年增长高达70%。

资料图：猫狗维生素/补充剂使用和购买比例，数据：APPA

从品类表现看，不同补充剂呈现“分化增长”态势，以宠物狗维生素/补充剂来看：

一是，刚需品类持续领跑

关节健康与活动能力补充剂是绝对主力，2024年使用率达43%，较2023年提升3个百分点，且自2018 年以来需求始终稳定，成为“养宠必备”；

消化补充剂占19%、免疫增强补充剂为17%，也保持稳定需求，反映主人对宠物基础健康的重视。

二是，潜力品类快速崛起

益生菌与益生元补充剂增长最为亮眼，使用率从2018年的10%翻倍至2024年的22%，成为“肠道健康” 需求的核心载体；

抗过敏补充剂，在2024年继续维持17%的使用率，印证了宠物过敏问题的市场关注度。

资料图：受欢迎的宠物犬维生素/补充剂百分比，数据：APPA

三是，部分品类需求下滑

抗焦虑/镇静类补充剂表现疲软，2024年使用率降至13%，较2023年的16%有所下降，或与主人对“非必要补充剂”的理性化选择有关。

四是，稳定品类保持地位

皮肤、被毛及指甲护理补充剂使用率稳定在27%，复合维生素显示出较大的需求，使用率从2023年35%升至2024年39%，两类产品分别稳居“第三大常用补充剂”和“基础健康补充剂”位置，需求韧性较强。

除补充剂外，一项新的行业调查显示，宠物食品、跳蚤蜱虫防治、药物等品类也呈现明显的需求迭代，进一步验证了市场的“精细化”转向。

宠物食品：干粮份额萎缩，鲜食成新增长点

干粮依然是主流喂食选择，但市场份额持续下滑：2024年使用率为65%，较2018年的74% 下降9个百分点。

与之相反，宠物鲜食类产品需求翻倍，使用率从2018年4%升至2024年8%，成为“健康饮食”需求的核心体现。

罐头食品（9%）需求稳定，半湿粮（5%）、生食（3%）则仍属小众品类，未形成规模突破。

跳蚤蜱虫防治：整体需求下降，天然产品受青睐

2024年跳蚤与蜱虫防治产品整体使用率降至62%，低于2023年65%的近期高点。但品类内部需求出现分化：

口服片剂仍是主流，达44%；

“纯天然/无化学添加”类产品需求持续上升，使用率从2018年16%升至2024年21%，反映主人对“低刺激防治”的偏好；

项圈（24%）、香波（23%）、外用滴剂（20%）等传统产品使用率均低于2018年，庭院防治产品降幅最明显，从17%降至13%。

宠物药品：治疗性需求增长，预防性需求回落

药物品类呈现“治疗升、预防降”的特点：

抗生素从2018年5%升至2024年12%；

抗过敏药物从4%升至12%，使用率翻倍；

耳部治疗（13%）、止痛药（10%）需求也逐步上升，体现宠物慢性疾病护理与症状管理需求的增加；

心丝虫防治等预防性药物需求下滑，2024年使用率降至27%，较2018年下降6个百分点。

综合来看，美国宠物健康产品市场的新趋势背后有一个统一的逻辑 —— 宠物“家人化”程度的不断深化。这驱动了以下消费心态：

主动健康管理：主人不再满足于“治病”，而是通过补充剂和优质食品主动投资于宠物的长期健康和生命质量（关节、肠道、免疫）。

品质与安全追求：在食品上追求新鲜、少加工；在防治上倾向天然、低刺激的产品。

精细化喂养与护理：根据不同生命阶段和健康问题（如过敏、焦虑、关节不适），选择高度细分和功能化的产品，提供定制化的护理方案。

这些趋势共同描绘了一幅图景，美国的宠物主人正以更科学、更精细、更人性化的方式养育他们的宠物，推动着整个宠物健康产业向更高标准、更多元化方向发展。

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