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宠物行业的第一大吸金赛道

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-11-28 05:05

未来2-3年高景气度、确定性强，增长空间广阔。

宠物行业以其强劲的抗周期性和持续的增长潜力，已成为市场热捧的黄金赛道。而在其众多的细分领域中，宠物医疗保健，特别是宠物保健品，正凭借其高成长性、高盈利能力和清晰的未来前景，脱颖而出，成为当前宠物行业的“第一大吸金赛道”。

一、景气度持续攀升的市场蓝海

回顾过往十年，中国宠物保健品市场（以膳食补充剂口径计，不含驱虫和处方粮）展现出了惊人的增长活力。第一创业数据显示，市场规模从2013年的4.1亿元，迅猛扩张至2024年的17亿元，年复合增长率高达约14%，远高于许多传统行业。

在这之前，资本市场的嗅觉更为敏锐。数据显示，宠物医疗保健始终是资本追逐的焦点，稳居第一大吸金赛道。截至2025年8月初，宠物行业融资事件共14起，其中，医疗保健领域发生6起融资事件，热度依旧不减，而宠物智能、宠物食品、宠物服务领域的融资事件分别为3起、2起、3起。

市场潜力方面，从宠物数量与家庭渗透率来看，尼尔森的数据显示，2024年我国宠物猫狗数量已达约1.24亿只，但养宠家庭的渗透率只有22%，远低于美国的70%，若以美国为参照，我国宠物市场规模仍有3-4倍的成长空间。此外，在单只宠物年消费金额方面，我国与美国、日本等国存在较大差距。2020年，我国单只宠物年均消费金额为59美元，而美国为343美元，差距接近6倍。“数量渗透率”与“单宠消费额”的双重差距，共同构成了行业长期发展的潜在驱动力，也为宠物保健品这类提升单宠价值的品类提供了肥沃的土壤。

二、供需双侧共振催生黄金机遇

1. 需求侧刚性需求

从需求端来看，首先，也是目前看最具确定性的驱动力——宠物老龄化浪潮。我国宠物市场在2015-2016年和2021年经历了两次养宠高峰，如果按照宠物与人类年龄约1:7的换算比例，这两批“宠物婴儿潮”世代将在2025-2027年后集中步入5-10岁的中老年阶段（相当于人类35-70岁）。这一阶段是宠物关节、心脏、肾脏等慢性病的高发期，随之而来的医疗花费会成倍增长。这种健康风险的陡增，使得宠物主对预防性、调理性的保健品需求从“可选消费”质变为“刚性消费”。

根据亚宠研究院的数据，目前我国7岁以上犬占比约23%，猫占比约12%，相较于美、日等成熟市场40%-50%以上的占比，我国宠物年龄结构仍显年轻，老龄宠物市场真正的大幕才刚刚拉开。预计到2027年，行业将进入加速发展周期，由老龄化催生的保健品市场需求将迎来爆发式增长。

其次，养宠人群的代际变迁与科学养宠理念的普及。当下的宠物主呈现出高学历、高收入、年轻化的显著特征。90后、00后正成为养宠主力军，他们视宠物为家人，消费观念从“被动治疗”积极转向“主动预防”。他们更愿意主动学习宠物健康知识，并依据宠物的生命周期和健康状况科学调整饮食。调研数据显示，即使在当前收入承压的背景下，仍有54%的宠物主选择增加养宠消费，其中对保健品的增购意愿高达47%。

2. 供给侧快速响应

供给侧的监管环境相对宽松，宠物保健品在监管上被归类为“宠物添加剂预混合饲料”，适用《宠物饲料管理办法》等规定；相较于人用保健食品复杂严格的注册备案体系，其准入门槛更低，审评周期和试验要求更为简化。这为众多新品牌和新产品的快速进入市场提供了便利，激发了市场活力。

产业链也日趋成熟，一方面，具备强大研发和生产能力的人用保健品CDMO企业正积极切入宠物赛道，将其在原料、配方、工艺上的积累平移，大幅提升了宠物保健品的品质起点与供给效率；另一方面，国内宠物饲料代工能力正在加速建设和提升，能够满足品牌方快速扩张的需求。

此外，高盈利是这个赛道的特征之一，2024年宠物保健食品的毛利率普遍可达70%-90%，显著高于许多消费品类；也正是高毛利空间为品牌商提供了充足的营销投入、渠道建设和研发创新的动力，形成了强大的市场吸引力。

三、短中长期看宠物医疗保健

短中期来看，宠物主强劲的付费意愿与“猫经济”的老龄化将共同形成一股强大的“需求脉冲”；叠加供给端人用保健CDMO的切入与合规生产能力的扩张，市场将迎来一轮快速的量增。

长期来看，行业天花板远未触及。当前，我们的宠物主在宠物健康支出中，保健品占比约为34%，仍显著低于美、日等成熟市场。随着宠物主主粮与保健品支出比例向成熟市场收敛，宠物保健品的支出占比将持续提升，行业将经历从分散走向集约化、从量增主导到量价齐升的演进，最终进入一个持续、稳健的高景气发展长周期。