【宠物行业数据报告分析】— 宠物消费者洞察和宠物用品需求详解

从宠物市场整体消费者画像来看，依旧以女性客群为主。但可以看到，男性群体占比正逐渐攀升，已超过 30%。从年龄与地域分布来看，消费者主要以有较高消费能力的31-40岁熟龄群体与高线城市客群为主。

从猫狗细分品类消费者需求来看，消费者较为关注食品的功效需求，如“呵护肠胃”“洁齿”等，更关注宠物健康。在用品上，清洁、除菌除臭为高需求商品。同时，小宠异宠品类需求中，男性用户普遍比女性用户销售占比高，二三线城市中年男性展示出较强的消费实力。

主粮类产品的工艺形态上，冻干类主粮凭借高营养、强适口性等优点，已渐成主流宠粮。冻干相关搜索指数自22年下半年起一路走高，并维持在高位。此外，主打高营养价值的烘焙粮、湿粮销售占比也逐渐提升。

现在，宠主对科学喂养的认知逐步加深，主粮需求也从“吃饱”向“吃好”“吃的健康”转变。从各大品牌产品宣传点的变化可以发现，精细化养宠时代已经到来。产品的宣传点从性价比、口味逐渐向功能性营养卖点转移。

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