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宠物食品行业，进入“微创新”阶段

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-12-21 23:12

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“微创新”阶段，宠物食品行业的竞争不再是“速胜”，而是“耐力赛”。

在消费升级与科学养宠理念深度渗透的双重驱动下，中国宠物食品行业正经历从“粗放式增长”向“精细化运营”的关键转型。今年亚宠展期间，“精准营养”成为各大品牌展区的核心关键词，头部国产品牌通过原材料升级、工艺革新、需求细分三大路径，正式开启“微创新”时代。这一阶段不再依赖颠覆性技术突破或全新品类创造，而是聚焦于现有产品线的深度优化与场景化延伸，通过“微小但关键”的创新实现品牌价值的差异化突围。

一、从“基础营养”到“精准营养”

回溯我国宠物食品行业的发展脉络，可清晰划分为两大阶段。

1.0时代（1990-2015年），行业以“基础营养”为核心诉求，完成从“剩菜剩饭喂养”向“工业化宠粮”的跨越式转变。皇家、玛氏等国际品牌率先建立“配方科学”概念，通过蛋白质、脂肪、碳水化合物等基础营养素的配比平衡，满足宠物生存所需的基本营养需求。这一阶段，重点在于“科学配比”，主要任务是让宠物进入专业化喂养。

2.0时代（2016年至今），“精准营养”理念开始主导行业创新方向。所谓精准，并不仅仅是针对犬猫的种类、体型或毛色，而是更细分、更科学的营养干预。比如，按照不同年龄段、不同生活场景以及不同健康问题来提供差异化解决方案。这一转变源于两大驱动力：一是宠物主科学养宠意识觉醒，对“个性化需求”的诉求激增；二是供应链技术成熟，使得稀有食材溯源、工艺精细化控制成为可能。

二、“微创新”时代：从爆款红利到细节打磨

如果说前一个阶段，行业还存在“弯道超车”的机会，那么进入“微创新”时代后，单纯依靠概念驱动的机会窗口正在收窄。

首先，新概念红利减弱。早期市场仍处于快速扩容阶段时，新概念往往能够迅速吸引关注，如“天然粮”、“无谷粮”、“高蛋白”等标签；但如今消费者教育已较为充分，对宠物食品的认知趋于理性，单一概念很难再带来爆发式增长。

其次，产品同质化严重。数据显示，2025年上半年，行业新品宣传点的相似度超过60%。功能点集中在“美毛”、“护肠”、“低敏”、“高蛋白”，差异化不足；过度堆叠标签，反而让品牌在消费者心中模糊不清。

在此背景下，行业竞争点回归到细节优化。原料端开始探索稀有蛋白质、鲜肉直投、甚至昆虫蛋白等新型原料；工艺端，烘焙粮、风干粮、低温脱水成为新趋势，强调保留营养与提升消化率；配方端，更科学地分龄、分场景设计，比如弗列加特的“0压乳系列”强调肠胃易消化，顽皮烘焙猫粮针对不同年龄段精细化处理。这种“微创新”，可能并不会带来立竿见影的效果，但却决定了产品能否在激烈竞争中长期站稳。

三、头部品牌：定位清晰与大单品战略

当行业走向微创新，头部宠食品牌逐渐意识到，单纯依靠渠道铺货或低价竞争已经不可持续；反之，打造清晰的品牌标签和大单品战略，成为普遍选择。

以皇家为例，1995年皇家进入中国，推出按照年龄、品种等条件为宠物定制的营养方案，推出350多种营养组合，本质上是将“精准营养”理念具象化为可执行的解决方案。这种策略既巩固了其在专业兽医渠道的优势，又通过“按年龄、品种定制”的差异化定位，构建起难以复制的竞争壁垒。

以乖宝旗下的弗列加特为例，去年底推出的“0压乳系列”从另一维度展示了工艺微创新。公开资料显示，该系列采用“鲜肉乳化-低温烘焙-表面喷涂”三段工艺，在保持鲜肉原料营养完整性的同时，通过乳化技术提升适口性，解决了传统烘焙粮“硬脆易碎”的痛点，能有效提高猫粮的胃蛋白酶消化率和表观消化率。

以中宠旗下的顽皮为例，其“科学精准喂养系列”则聚焦于功能细分，推出的三款烘焙粮分别针对美毛、肠胃养护、大龄抗衰三大场景。顽皮专研蛋白肽美毛烘焙猫粮、顽皮专研蛋白肽护肠烘焙猫粮、顽皮专研蛋白肽抗老烘焙猫粮，从需求到产品，通过细微调整满足特定人群的深度需求，正是微创新的核心逻辑。

总的来说，宠物食品行业的微创新将呈现三大趋势：一是“营养精准化”向“健康管理”延伸，通过添加益生菌、膳食纤维等成分实现从“营养补充”到“健康管理”的跃升；二是“场景细分”向“生活方式”渗透，例如针对室内猫、运动犬等特定生活方式的定制产品；三是“数字化工具”的深度应用，例如通过AI算法分析宠物健康数据，实现个性化配方的动态调整。