针对宠物主人的营销报告

19DECEMBER2024|REPORT

针对宠物主人的营销–中国–2024

TableofContents

综述4

报告关键议题5

市场概览7

数据1:中国：城镇宠物犬猫数量（万只），2019-2023年8

消费者11

养宠新观念12

数据2:中国：“科学养宠”社媒互动量（亿），2022-2024年15

数据3:中国：“丰容”社媒互动量（万），2022-2024年16

数据4:中国：养宠后的变化，2024年17

数据5:中国：养宠后的变化，按养宠经验区分，2024年18

数据6:中国：养宠后的变化，按饲养的宠物区分，2024年19

养宠新需求21

数据7:中国：养宠担忧，2021年vs2024年22

数据8:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），2024年24

数据9:中国：养宠场景频率——宠物猫主人，2024年25

数据10:中国：养宠场景频率——宠物狗主人，2024年25

数据11:中国：狗狗沐浴露不同年份上架新品数及其在2024年1-9月的销售额26

数据12:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按个人月收入区分，2024年28

数据13:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按城市级别区分，2024年29

数据14:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按性别和代际区分，2024年30

数据15:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按性别和代际区分，2024年30

数据16:中国：养宠场景频率——宠物训练服务（过去12个月尝试过），按城市级别区分，2024年32

数据17:中国：养宠场景频率——宠物训练服务（过去12个月尝试过），按性别和代际区分，2024年32

数据18:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按养宠后的变化区分，2024年34

数据19:中国：养宠场景频率——每月至少1次（汇总），按养宠经验区分，2024年35

数据20:中国：人宠共生的创新产品，2024年37

数据21:中国：人宠共生的创新产品，按养宠担忧区分，2024年38

数据22:中国：人宠共生的创新产品，按饲养的宠物区分，2024年39

宠物品类的选购与决策40

数据23:中国：购买渠道，2022年41

数据24:中国：购买渠道，2024年41

数据25:中国：购买渠道——团购电商，按代际区分，2024年43

数据26:中国：购买渠道——团购电商，按城市级别区分，2024年43

数据27:中国：选购因素——最优先考虑的第一因素，2024年46

数据28:中国：选购因素——最优先考虑的前三要素，按养宠经验区分，2024年47

数据29:中国：选购因素——最优先考虑的前三要素，按养宠经验区分，2024年48

议题与洞察49

呼应养宠新观念的情境拓展50

萌宠泛化的创意拓展58

我们的观点60

附录62

数据30:中国：研究样本中不同经验宠物主所养的宠物猫/狗年龄，2024年63

综述

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4

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报告关键议题

报告关键议题

宠物市场崛起的时代背景和发展现状

养宠观念和人宠关系的变迁

宠物主高频参与的养宠场景

人宠共生创新产品的使用情况

宠物品类的购买渠道和选购因素

呼应养宠新观念和萌宠泛化的营销策略

您所需要了解的

中国家庭结构的变化以及社会的原子化强化了孤独感，人和宠物亲密有间的关系更契合今天人们的情感需求，因此越来越多人选择宠物来填补情感缺口。与此同时，中国宠物市场已经迈入“充分竞争期”。虽然整体仍然保持增长，但增速明显放缓，行业内卷和洗牌加剧。

中国大部分宠物主对宠物的角色认知已脱离附属品的阶段，逐渐趋近于把宠物看成是“不可或缺的家庭成员”的阶段，人和宠物也在朝着“既要互爱亲近，又要尊重天性”的关系发展。养宠更是从生活习惯、性格和心理状态等多个方面给宠物主带来积极正面的影响。

受养宠观念变化的影响，多个拟人化养宠新场景相继涌现，尤其受到一线城市、高收入群体、90后女性和60-70后女性消费者的青睐，且多个场景的参与动机都和社交相关。此外，为了更好地实现跨物种的互爱共存，宠物主也在积极使用“让人宠都舒心”、“让养宠更便捷”、“让人宠更亲近”的创新产品。

宠物产品的购买渠道以综合性购物网站和宠物实体店为主，宠物医院是宠物营养保健品的主要购买渠道。产品材料成分是消

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